行业市场趋势 - 医美市场持续发展且消费群体扩大，市场下沉趋势明显，越来越多年轻人和工薪阶层、高校学生加入消费大军[1] - “轻医美”项目凭借价格低、恢复快等优势吸引大量消费者尝鲜[1] 行业乱象与风险 - 许多不具备资质的生活美容机构违法违规开展医美业务，存在针剂药物进货渠道不正规、操作环境脏乱差等安全隐患[1] - 不法机构通过社交平台“种草笔记”等软文宣传“幼态脸”“嘟嘟唇”概念，并为咨询者制造容貌焦虑[1] - 针对消费能力不足的咨询者，部分机构诱导高息贷款和高额消费[1] - 部分机构不提供有效就医证明，利用“知情同意书”规避责任，导致消费者面临举证难、认定难、追责难的困境[1] 监管动态与政策信号 - 国家卫生健康委近期点名批评虚假宣传、非法行医等乱象，明确生活美容机构严禁开展医美项目，并不建议未成年人做医美[1] - 监管释放出医美市场高速发展不能失序的信号[1] 治理建议与行业规范 - 推动市场成熟需加强精细化治理，包括严格核查机构资质与人员执业资格，并对违法违规行为加大处罚力度[2] - 建议加强医美广告监管，禁止非医学术语、情绪化话术和模糊效果承诺，并严查风险提示缺失[2] - 司法实践中需加强对消费者的保护，防止“知情同意书”被滥用于免责[2]