报告概述 - 电通创意发布《2026年度创意趋势报告：生成现实》，从文化与商业双重视角探索重塑消费者行为的关键驱动力，为品牌创新提供指南 [2] - 报告基于全球策略团队的前瞻洞察，结合来自美国、英国、印度、西班牙、中国、巴西与日本七大市场共4,500名消费者的独家定量调研 [2] - 报告围绕五大宏观主题展开，每个主题下延展出三个细分趋势，从“流行热点”推演至“未来前瞻” [2] 核心消费者洞察数据 - 63%的受访者表示“可爱的产品和包装能带给我亟需的快乐”，Z世代和千禧一代对此最为共鸣，分别达到77%和76% [3] - 73%的婴儿潮一代使用AI作为实用工具，Z世代为50% 千禧一代最爱把AI当作创意伙伴，其中5%更是为了不再感到孤独而拥抱AI [3] - 87%的中国受访者表示“我更渴望花时间亲近大自然” 在所有世代中，千禧一代最愿意亲近自然，80%表示认同，其次是Z世代的78% [3] - 32%的受访者表示，有时会觉得AI比家人和朋友更懂自己 51%的人会把原本想问亲友的问题，改问AI来寻求答案 [7] - 75%的消费者表示，他们希望花更多时间亲近自然 64%的人认同自己正日益被传统价值观和传统生活方式所吸引 [9] - 63%的消费者表示自己经常独处 50%的人对非传统社交方式抱有兴趣，这一比例在Z世代中上升至58% [11] - 40%的受访者表示“线上世界让我压力很大，所以我会尽量经常断网” 在Z世代中，这一比例则上升至45% [13] 趋势一：逃逸加速度 - 消费者愈发主动借助奇幻世界、粉丝文化和毛绒玩具来对冲成年人的压力，“松弛感”和“好故事”成为安抚现实焦虑的灵药 [5] - 曾被视作小题大做的事物，正在长成新的“情感基础设施”，尤其对于愈来愈难触及传统人生里程碑的年轻人而言 [5] - 人们开始心甘情愿地为力所能及的小快乐买单，例如潮玩收藏、万物萌化、浪漫幻想文学 约70%的受访者认为现代生活的压力大到必须为自己找一个出口 [5] 趋势二：电幻梦境 - AI正从生产力工具演变为情感陪伴者，从解决问题的功能走向理解自我的知己，消费者与对话式平台之间形成愈加私密、个性化的情感联结 [7] - 人们对批量生产的内容和AI网红愈发警惕，超写实虚拟音乐人、演员与意见领袖不断带来全新的伦理与信任难题 [7] 趋势三：传习人生 - 观察到一股“回归大地与传统”的新潮涌动，人们渴望重返自然，在传统仪式中重建情感与社群归属 [9] - 逃离大城市、拥抱超本地化生活方式，以及对宗教与精神世界的追寻正在同步发生 人们对菌类、发酵与腌制文化产生集体迷恋 [9] - 年轻一代正把技术专长带回家族农场与传统生计，催生出一种全新的农耕生活方式，自然与科技正在重建关系 [9] 趋势四：独处共生 - 在孤独感与社交隔离加剧的当下，人们开始主动寻找新的社交形式，重构属于这一代人的公共空间 [11] - 上一代的兴趣与聚会方式重新流行，无酒精社交、主题社群活动以及被精心设计出来的共同体验正在改写人们的相处方式 [11] - 静读书会、清醒派对、私宴式社交餐局等，正在共同重塑新的社会联结方式 [11] 趋势五：复古未来 - 面对被算法塑形、由AI驱动的世界，越来越多年轻人开始主动为生活“加点阻力”，去为自己找回触感与不完美的空间 [13] - 愈演愈烈的“反算法同质化”情绪与数字疲劳，让年轻人对低智设备、复古质感以及各类手作物愈发着迷，从“过度打磨的表象”转向拥抱“富有质感的真实体验” [13] 高管观点与报告价值 - 电通全球首席创意官指出，在不断加快的节奏与刻意放缓的步调之间，一种新的平衡状态正在显现，人们既渴望超现实体验，也珍视手工温度，这构成了2026年品牌面临的挑战与机遇 [14] - 电通创意全球品牌总裁认为，到了2026年，真正跑赢时代的将是那些能把技术智能与情感智能融会贯通的品牌——用效率放大共情，用创新承托想象力 [14] - 电通创意全球首席策略官提到，报告既关注短期潮流，也试图挖掘恒久人性，许多趋势都指向人们对联结、慰藉以及社群归属的深切渴望 [14] - 报告为品牌实现增长、保持相关度并增强韧性勾勒出一份切实可行的路线图，帮助企业与品牌做出更明智的战略抉择，解锁全新的创意空间，并与消费者建立更加持久而深刻的情感联结 [14]