公司核心财务与经营状况 - Cherry SE因组件及外设板块经营亏损，导致股本亏损达到50%警戒线以下，为此召开了特别股东大会[1] - 公司业务主要分为三个板块：数字健康、外设以及组件[55] - 组件业务不仅包括消费电子，还包括其赖以起家的工业微动开关[56] 公司历史与市场地位演变 - Cherry公司成立于1953年美国伊利诺伊州，后生产线与研发中心迁移至德国[9] - 公司最初为汽车等工业领域生产微动开关，1983年将工业经验应用于键盘，发布了采用黄金触点技术的MX轴体[10] - 在2005年前后电子竞技黄金年代，机械键盘需求兴起，Cherry轴体凭借工业级品质开始风靡[12][15] - 2015年左右，Cherry MX轴曾是机械键盘轴体领域的“唯一真神”和划分正统与杂牌的标准[1] - 如今，公司在消费电子市场的地位已大不如前，其产品被指创新滞后，像是“前几年大家玩剩下的”[58] 市场竞争格局与国产轴崛起 - 中国轴体市场在2014年前后经历几何倍数增长，关键驱动力是全国网吧向网咖转型带来的巨大替换需求[24][27] - 国产轴体制造商如凯华、佳达隆、TTC等凭借地理优势（东莞、惠州）和快速响应能力迅速崛起[16][22] - 2014年，凯华轴体出货量达到2亿颗，是2013年的20倍[28] - 早期国产轴体以模仿Cherry为主，陷入激烈价格战，批发价可低至0.3-0.4元人民币每颗，但导致质量参差不齐和寿命短等问题[31][33][34] - 国产轴厂后期转向创新，通过优化防水防尘设计、推出热插拔技术、自润轴体以及深度客制化服务来提升竞争力[40][41][43][49] - 国产轴体开发迭代速度极快，全新轴体可3-5个月推出，标准化轴体交货周期仅需2-3周，远快于Cherry的约两个月[49][51] - 根据京东研究院数据，磁轴键盘以62.5%的得票率成为玩家票选TOP3“电竞外设”代表品类，在深度游戏玩家中渗透率接近五成[60] - Cherry在磁轴市场反应较慢，于2024年5月才推出第一款磁轴键盘，可能已错过最佳市场时机[60] 公司战略与文化挑战 - Cherry被指产能长期不足，采购周期长，早在2011年就让许多外设厂商转向国产轴合作[18][52] - 公司注重工业参数（如属性、寿命），但对消费电子市场关注的手感、声音等体验参数重视不足[46] - 公司几乎不开放轴体定制，而国内轴厂对此则非常宽容[47] - 公司规格书注重自身权益保护，例如轴体压力克重公差标注为正负15克，且不认为由此产生的“弹簧音”等问题属于质量问题[54] - 公司内部可能存在文化差异与战略分歧，德国总部可能并未足够重视消费电子市场，且不愿放权让中国区独立运营[55][56][58] - 欧洲相对宽松的工作文化（如每周工作5天）可能影响了公司对市场趋势的快速反应能力[63]