行业增长驱动力 - AI PC兴起带动高性能外设配套需求增长 [1] - 国内电竞产业快速发展且呈现高端化趋势 [1] - 电竞市场高端化趋势提升磁轴键盘等产品的渗透率 [1] 公司核心竞争力 - 公司拥有磁轴核心技术 [1] - 公司具备垂直一体化制造能力 [1] - 公司持续获得国际一线品牌的高端产品订单 [1] 公司经营成果 - 公司业绩实现稳健增长 [1] - 公司产品结构与盈利能力同步优化 [1]

公司核心业务与市场定位 - 公司自1996年成立，近三十年专注于计算机外设ODM领域，聚焦商务办公与电竞游戏两大高增长场景 [2] - 公司构建了从模具注塑到组装的垂直一体化制造能力，并拥有磁轴等核心技术，长期服务于国际一线品牌 [2] 核心竞争力 - 核心竞争力在于技术、制造与客户三位一体的综合壁垒：以磁轴键盘等技术构建核心壁垒；垂直一体化制造确保高品质与快速交付；长期深度服务国际一线品牌形成稳定客户生态 [3] 业绩驱动因素与增长趋势 - AIPC出货量增长催生了高性能外设的配套需求，电竞市场高端化趋势有望提升磁轴键盘等产品的渗透率，双重驱动下公司业绩已实现稳健增长 [2] - 全球电竞外设市场景气度高，高端化、场景化趋势明确，磁轴键盘等高性能产品渗透率快速提升，叠加AIPC兴起进一步拓宽高端交互需求空间 [5] - 磁轴键盘自推出以来销量持续攀升，电竞市场高端化浪潮正推动外设行业向高端化演进，带动产品平均售价结构性上行 [6] 全球化布局与产能 - 越南工厂已实现规模化量产，具备从SMT、注塑到组装的完整垂直一体化制造能力，其稳定运营与产能释放支撑了业绩增长 [4] - 越南的“计算机外设产品扩产项目”仍在积极推进中，当地成熟的电子产业链与公司智能制造体系结合，提升了整体盈利能力与市场竞争力 [4] 行业前景与市场预期 - 全球电竞市场处于稳健增长和结构性调整并存阶段，电竞内容生态多元化并向更广泛的娱乐和生活方式领域延伸，驱动设备迭代升级 [7][8] - 年轻化的人口结构和政策支持，使全球电竞市场呈现增长态势 [8] 投资者回报政策 - 公司自2023年上市以来，保持了较为稳定的现金分红节奏，实施了2023年度、2024年度及2025年半年度权益分派 [8] - 未来分红将依据公司章程，并综合考量当年实际经营业绩、现金流状况及未来战略发展的资金需求等因素制定 [8]

公司近期经营业绩 - 2025年前三季度，公司实现营收10.99亿元，同比增长14.29%；归母净利润0.77亿元，同比增长13.45% [2] - 业绩增长主要得益于行业规模持续回暖、客户高端电竞产品与PC配套需求增长，以及随机配套与零售单品订单同步增加 [2] - 越南工厂产能释放有效保障了交付能力，为营收稳步提升提供支撑 [2] 公司核心竞争力 - 公司拥有垂直一体化制造能力，从模具注塑到组装全链条覆盖，保障产品品质与交付效率 [3] - 公司具备技术研发实力，自主开发自动化生产线以降低成本，并掌握磁轴等核心技术，支撑高端产品布局 [3] - 公司拥有优质客户资源，长期服务国际一线品牌，珠海与越南双基地产能优化可高效匹配订单增长需求 [3] 磁轴产品市场表现与前景 - 磁轴技术基于非接触式感应原理，核心依赖高精度霍尔传感器与定制化驱动芯片，成本高于传统机械轴产品 [4] - 磁轴产品具备触发键程可调、零延迟及超长寿命等性能优势，主要定位于高端电竞及专业交互场景 [4] - 2025年磁轴产品凭借技术差异化优势获得市场广泛认可，核心客户合作意愿持续增强，订单交付节奏稳健 [4] - 随着高端电竞与AIPC适配需求增长，磁轴产品应用场景有望进一步扩展，公司对其市场份额提升持乐观预期 [4] 高端电竞产品市场趋势与公司策略 - 全球电竞外设市场景气度高，高端化、场景化趋势明确，磁轴键盘等高性能产品渗透率快速提升 [5] - AIPC兴起拓宽了高端交互需求空间，为公司带来增量机遇 [5] - 公司通过持续迭代芯片、轴体与无线方案，强化触发响应速度、耐用性及定制化服务优势，精准匹配高端场景性能溢价需求 [5] - 核心客户合作深度与广度同步拓展，高端产品线配套份额稳步提升，全球化供应链地位进一步巩固 [5] 公司未来发展规划 - 公司将持续聚焦ODM主业，短期依托珠海、越南生产基地产能释放及高端电竞产品放量，支撑业绩稳健增长 [6] - 中长期将通过技术创新与运营效率提升优化盈利能力，把握外设行业发展机遇 [6]

公司经营与财务表现 - 公司2025年前三季度营收10.99亿元，同比增长14.29%；归母净利润0.77亿元，同比增长13.45% [2] - 业绩增长受益于行业回暖、高端产品占比提升及越南工厂产能释放 [2] 核心竞争力 - **技术壁垒**：拥有光磁微动、磁轴键盘等核心技术及多项核心专利，产品一致性优异 [3] - **智能制造**：自主开发自动化生产线，显著降低成本并保障交付效率，维持较高且稳定的毛利水平 [3] - **客户资源**：长期深度合作国际一线PC及外设品牌，珠海与越南基地产能可高效匹配订单增长 [3] 磁轴产品发展 - 磁轴产品因采用高精度霍尔传感器和定制驱动芯片，硬件成本高于传统机械轴 [4] - 产品定位于高端电竞及专业交互场景，具备触发键程可调、零延迟、超长寿命等差异化性能 [4] - 过去一年磁轴产品获市场广泛认可，核心客户合作意愿持续增强，未来市场份额提升预期乐观 [4] 高端电竞产品趋势 - 全球电竞外设市场景气度高，高端化、场景化趋势明确，磁轴键盘等高性能产品渗透率快速提升 [5] - AIPC兴起进一步拓宽高端交互需求空间，为公司带来增量机遇 [5] - 公司以磁轴技术为核心，持续迭代芯片、轴体与无线方案，推动产品结构优化，核心客户合作深度与广度同步拓展 [5] 产品与业务战略 - 公司聚焦计算机外设ODM主业，在稳固键鼠优势的同时，遵循“深耕核心、横向延伸、风险可控”原则扩展产品品类 [6] - 未来将围绕PC与电竞主线有序横向延伸，丰富外设产品线，并前瞻探索新业务增长点 [6] - 与大客户合作需满足技术研发、品质管控、全球交付及合规运营等核心条件，研发至量产周期依产品复杂度而定 [7] 未来展望 - 短期发展受益于珠海、越南生产基地产能持续释放与高端电竞产品放量 [7] - 中长期将把握外设行业机遇，通过技术创新与运营效率提升持续优化盈利能力 [7]

文章核心观点 - 德国机械键盘轴体制造商Cherry（樱桃）在经历十年辉煌后，因自身战略僵化、产能受限以及对消费电子市场变化反应迟缓，正面临严峻的经营困境，其市场主导地位已被快速创新、灵活响应且成本更具优势的中国轴体厂商所动摇 [6][7][10][11][136] Cherry公司的历史与市场地位 - Cherry MX轴曾是机械键盘轴体领域的“唯一真神”，是划分产品正统与否的标尺 [5][15] - 公司起源于1953年的美国，后迁至德国，最初为汽车等工业领域生产高可靠性的微动开关 [18][19] - 1983年发布MX轴，采用黄金触点技术，在触发精度和使用寿命上表现卓越，但早期因价格昂贵而被薄膜键盘压制 [20][22][23] - 2005年前后，随着电子竞技热潮兴起，专业玩家对设备响应速度和寿命的要求使得机械键盘市场爆发，Cherry轴因此风靡全球 [24][25][28] 中国轴体产业的崛起历程 - 上世纪80年代，凭借毗邻香港和低成本优势，东莞成为全球电脑零部件“世界工厂”，为国产轴体产业奠定基础 [32][33] - 国产轴体三巨头凯华、佳达隆、TTC在东莞及周边地区诞生，初期主要为电脑品牌和鼠标厂商供应微动开关等部件 [34] - 2011年左右，因Cherry产能不足、采购周期长达半年，中国外设品牌如雷柏开始寻求与凯华等本土厂商合作，催生了首批国产机械轴 [37][38][39][40] - 2014年前后，中国网吧产业升级（从网吧到网咖）导致机械键盘需求呈几何倍数增长，直接引爆市场，为国产轴提供了巨大机遇 [46][48][52] - 2014年，领先的国产轴厂商凯华的轴体出货量达到2亿颗，是2013年的20倍 [54] 国产轴体行业的发展与挑战 - 市场爆发初期，国产轴厂商数量激增，但产品多模仿Cherry，缺乏独特卖点，竞争迅速陷入惨烈的价格战 [53][60] - 价格战导致轴体批发价一度低至0.3至0.4元人民币每颗，严重压缩了物料成本和产品质量 [61][64] - 低价竞争导致产品质量问题频发，如触点发黑、按键失灵、不回弹、连点以及键帽损坏等，严重损害了国产轴的市场声誉 [65][66][69][70][71] - 面对恶劣的市场环境，部分领先厂商选择转向创新和开拓高端市场以求生存，例如佳达隆在2017年底推出高颜值ink轴，成功打开欧美市场 [76][77] 国产轴体的创新与超越 - 为应对网吧恶劣环境和满足新需求，国产轴厂在技术上进行了多项创新，包括设计防水坝、防尘结构、热插拔技术以及推出自润轴体等 [79][80][82][84][86] - 2018年前后，国内键盘“客制化”潮流兴起，用户从追求工具转向追求个性化手感（Hi-Fi）和声音，这为注重快速迭代和深度定制的国产轴厂创造了新赛道 [87][89][90] - 国产轴厂与键盘品牌合作紧密，支持深度定制，产品迭代速度极快，全新轴体开发周期可缩短至3-5个月，标准化轴体交货周期仅需2-3周 [95][97][100][101][104] - 相比之下，Cherry几乎不开放定制，对消费电子市场关注的手感和声音等参数不敏感，其标准化轴体交货需提前两个月 [94][95][104] Cherry面临的困境与原因分析 - 公司经营出现严重问题，Cherry SE因组件及外设板块亏损，导致股本亏损达50%警戒线以下 [7] - 产能问题长期存在，从2011年到2016年，外设厂商始终面临Cherry轴体供应排队等待的困境 [108][109] - 公司文化偏重工业标准，对消费电子市场的用户新需求（如无弹簧异响、个性化）反应迟钝，认为开关“能用就行” [111][113][115][130] - 公司内部可能对消费电子市场重视不足，业务重心仍在其赖以起家的工业微动开关和数字健康领域 [118][119] - 面对市场新趋势（如磁轴键盘）反应迟缓，2024年5月才推出首款磁轴键盘，而此时磁轴在电竞玩家中的渗透率已接近五成，市场已被大量抢占 [126][127][128] - 欧洲的企业文化和工作节奏（如罢工、每周工作5天）可能也影响了其应对激烈市场竞争的敏捷性 [132]

公司核心财务与经营状况 - Cherry SE因组件及外设板块经营亏损，导致股本亏损达到50%警戒线以下，为此召开了特别股东大会[1] - 公司业务主要分为三个板块：数字健康、外设以及组件[55] - 组件业务不仅包括消费电子，还包括其赖以起家的工业微动开关[56] 公司历史与市场地位演变 - Cherry公司成立于1953年美国伊利诺伊州，后生产线与研发中心迁移至德国[9] - 公司最初为汽车等工业领域生产微动开关，1983年将工业经验应用于键盘，发布了采用黄金触点技术的MX轴体[10] - 在2005年前后电子竞技黄金年代，机械键盘需求兴起，Cherry轴体凭借工业级品质开始风靡[12][15] - 2015年左右，Cherry MX轴曾是机械键盘轴体领域的“唯一真神”和划分正统与杂牌的标准[1] - 如今，公司在消费电子市场的地位已大不如前，其产品被指创新滞后，像是“前几年大家玩剩下的”[58] 市场竞争格局与国产轴崛起 - 中国轴体市场在2014年前后经历几何倍数增长，关键驱动力是全国网吧向网咖转型带来的巨大替换需求[24][27] - 国产轴体制造商如凯华、佳达隆、TTC等凭借地理优势（东莞、惠州）和快速响应能力迅速崛起[16][22] - 2014年，凯华轴体出货量达到2亿颗，是2013年的20倍[28] - 早期国产轴体以模仿Cherry为主，陷入激烈价格战，批发价可低至0.3-0.4元人民币每颗，但导致质量参差不齐和寿命短等问题[31][33][34] - 国产轴厂后期转向创新，通过优化防水防尘设计、推出热插拔技术、自润轴体以及深度客制化服务来提升竞争力[40][41][43][49] - 国产轴体开发迭代速度极快，全新轴体可3-5个月推出，标准化轴体交货周期仅需2-3周，远快于Cherry的约两个月[49][51] - 根据京东研究院数据，磁轴键盘以62.5%的得票率成为玩家票选TOP3“电竞外设”代表品类，在深度游戏玩家中渗透率接近五成[60] - Cherry在磁轴市场反应较慢，于2024年5月才推出第一款磁轴键盘，可能已错过最佳市场时机[60] 公司战略与文化挑战 - Cherry被指产能长期不足，采购周期长，早在2011年就让许多外设厂商转向国产轴合作[18][52] - 公司注重工业参数（如属性、寿命），但对消费电子市场关注的手感、声音等体验参数重视不足[46] - 公司几乎不开放轴体定制，而国内轴厂对此则非常宽容[47] - 公司规格书注重自身权益保护，例如轴体压力克重公差标注为正负15克，且不认为由此产生的“弹簧音”等问题属于质量问题[54] - 公司内部可能存在文化差异与战略分歧，德国总部可能并未足够重视消费电子市场，且不愿放权让中国区独立运营[55][56][58] - 欧洲相对宽松的工作文化（如每周工作5天）可能影响了公司对市场趋势的快速反应能力[63]

财务业绩 - 2025年前三季度营业收入增长14.29% [3] - 2025年前三季度归母净利润7,707.8万元，同比增长13.47% [3] - 应收账款及经营活动产生的现金流量净额得到改善 [3] 核心竞争力 - 技术壁垒领先，拥有光磁微动、磁轴键盘等核心专利 [4] - 智能制造高效，自主开发自动化生产线，降低成本并保障交付效率 [4] - 客户资源优质，与国际知名PC及外设品牌深度合作 [4] 产能与全球化布局 - 越南基地已实现规模化量产，2024年下半年产能释放贡献业绩增长 [5] - 2025年越南智迪完成前两期投入，根据订单稳步推进第三期建设 [5] - 越南当地供应链完善，成本控制具优势，是拓展海外市场的重要支点 [5] 行业与市场 - 2025年第三季度全球传统个人电脑市场同比增长9.4%，对计算机外设行业产生积极影响 [6][7] - 产品分为随机配售和单品零售两大类，竞技类单品规模明显增长 [7] - 未来业绩预计受益于行业增长、产能释放与技术创新 [7] 技术与研发 - 磁轴键盘基于霍尔效应，可实现快速停止和打断输入，提升电竞玩家操作精准度 [7] - 公司构建覆盖全流程的智能制造体系，自主开发自动化生产线 [7] - 生产端引入SPI、AOI、ATE等高端检测测试设备，集成SAP、MES、PDM系统优化效率 [7]

键盘鼠标行业核心地位与用户习惯 - 近9成消费者将键盘鼠标视为生活必需品，60.1%的受访者认为其是工作娱乐离不开的标配工具[1][6][7] - 超九成笔记本用户额外配备键盘鼠标，63.3%的键鼠用户日均使用时长超过6小时，81.6%的用户表示使用频率有所提高[1][9] - 83.9%的用户将外设用于办公或学习，65.8%用于游戏娱乐，42.0%用于视频图片处理，39.8%用于日常上网[9] - 40.2%的用户拥有两把键盘，45.3%拥有两只鼠标，14.6%拥有三把及以上键盘，15.6%拥有三只及以上鼠标[9] 消费者购买与升级动因 - 舒适体验(49.8%)、性能提升(45.1%)、外观个性化(34.2%)成为大众购买/换新键鼠的TOP3动因[11] - 在办公场景中，人体工学与舒适度(61.0%)和静音表现(58.2%)成为TOP2关注因素，紧随其后的是外观设计(52.5%)与敲击手感(36.4%)[1][11] - 45.4%的受访者表示键鼠使用体验会直接影响效率与心情并产生升级需求，41.0%的受访者表示会主动更换[10] 游戏玩家消费特征与市场引擎作用 - 7成以上用户拥有两把及以上主用键盘鼠标，近6成游戏玩家表示会主动更换体验新功能[2][11] - 近5成玩家的键鼠预算集中在500元以上中高端价位，32.4%的深度玩家愿为鼠标投入300–500元，28.4%投入500–1000元，19.7%投入1000元以上[2][12] - 超八成深度玩家追求高配置外设，性能刚需(59.6%)、配置焦虑(56.3%)、仪式感体验(37.4%)成为驱动升级的TOP3动因[2][14] 设备专业化与场景细分趋势 - 59.9%深度玩家会根据游戏类型更换设备，56.2%深入了解轴体、DPI、重量等技术参数，推动外设向专业细分演进[2][16] - 玩家为不同用途配置专属设备，形成多设备专精趋势，例如为《无畏契约》配备轻量化鼠标，为《魔兽世界》换用多侧键功能型鼠标[16][18] “电竞”概念心智迁移与市场影响 - 75.9%的受访者听说过电竞键盘/鼠标，其中38.4%的人认为自己正在使用此类产品，在深度玩家群体中该比例接近九成[2][21] - 电竞键盘搜索量同比增长138%，电竞鼠标增长119%，远高于游戏相关搜索词增速，标志着电竞从语义认同到行为选择的心智迁移完成[3][23] - 电竞已从职业赛事语境走入日常购物，成为高性能、专注与沉浸体验的代名词，是用户主动认同的标签[21][23] 理想电竞设备特征与品类趋势 - 理想电竞鼠标的TOP4特征为人体工学设计(42.0%)、耐用稳定(38.1%)、极致精准与可调灵敏度(34.6%)、轻量化设计(34.3%)[3][23] - 理想电竞键盘的必备要素为极致灵敏响应(65.1%)、手感顺滑稳定(63.2%)、可控键程(57.2%)与舒适度[3][24] - 磁轴键盘(62.5%)、轻量化鼠标(60.1%)与光轴键盘(58.3%)为玩家票选的TOP3电竞外设代表品类[3][26] - 在深度玩家中，49.6%已在用磁轴键盘，46.1%在用光轴键盘，这些品类正加速向非游戏用户群体渗透[27][29] 新兴品类市场表现与品牌布局 - 2025年6月磁轴键盘销售额同比暴增225%，千元以上高端型号同比增速高达410%，搜索量同比增速达148%[4][27] - 光轴键盘搜索量同比增速达53%，购买用户数同比增速超30%，轻量化相关产品购买用户数同比增速达34%[4][27] - ROG推出多款磁轴键盘，关注快速响应、键程自定义与设备兼容性[33] - 雷蛇推出光轴键盘系列，聚焦低延迟、精准手感与整体性能[34] - 罗技G通过HITS微动技术在轻量化趋势下实现点击手感突破，强调减重不减质[38] 行业技术下放与专业化升级路径 - 专业玩家成为行业趋势风向标，其功能定义、设计审美和对高配的标准认知通过视频评测、社区讨论等渠道影响普通消费者[42] - 电竞鼠标的3395传感器从高端旗舰标配下沉为游戏鼠标的性价比配置，磁轴键盘技术从比拼响应上限转向强调稳定性与精准度[42] - 磁轴结构、轻量化设计、可调DPI与键程优化等源自电竞场景的技术创新正加速下沉至大众市场，形成清晰的技术下放路径[42][43]

核心产品与技术特点 - 公司主要产品为计算机外设 主要用于计算机人机交互场景 [1] - 磁轴键盘采用基于霍尔效应的磁感应芯片 而非磁电存储芯片 [1] - 磁感应芯片技术使键盘具备可调节触发键程 高速响应和按压力度检测功能 [1] 产品应用优势 - 磁轴键盘技术为多种人机交互场景带来更丰富的使用体验 [1]

公司产品定位 - 公司主要产品为计算机外设 主要用于计算机人机交互场景[1] 磁轴键盘技术特性 - 磁轴键盘采用基于霍尔效应的磁感应芯片而非磁电存储芯片[1] - 磁感应芯片应用使键盘具备可调节触发键程特性[1] - 技术实现高速响应及按压力度检测功能[1] - 技术为多场景人机交互提供更丰富使用体验[1]