文｜美觉BeautyNEXT 中国美妆正在经历一次更深层的转向——"来处"，正在被重新定义。它不只是地理意义上的原产地，也不只是营销语境中的"在地化"，而是一种关于身 份、精神与价值根基的追问。 人类最深的执念之一，就是追问来处。它既浪漫，又现实，当个体与社会都处在高频流动中，它是迁徙故事里那个遥远的村口，是口音中无法褪去的、故 乡河流的韵脚。 当中国美妆开始谈论"来处"，本质上并不是在寻找一片具体的土地，而是在为品牌寻找一种不可被随意替换的根基。 凝视一个品牌的名字，常能窥见其来路与野心。 在海外，将故乡刻入名字，是一个商业传统：巴黎欧莱雅，将巴黎的时尚和昂扬血脉铸入名号；普罗旺斯欧舒丹，将南法的风土地缘和生活方式永远置于 品牌叙事核心《在地即永恒：欧舒丹如何让"普罗旺斯"成为品牌语言》；THE GINZA御银座，以东京最昂贵的地段"银座"为名，确立了其顶奢的摩登质 感…… 普罗旺斯欧舒丹 ©图片来自 地名于它们，绝非装饰，而是身份的胎记，是品牌精神、原料谱系、文化自豪感和生活方式的多维契约。每当广告重复一句"巴黎欧莱雅，你值得拥有"， 似乎都在骄傲宣称：我来自此处，此处成就了我，我与故乡互为荣耀。 反观国 ...