论坛主题与背景 - 论坛以"AI推动广告新阶段・品牌提升发展高质量"为主题，聚焦广告传播、品牌塑造与文旅融合三大领域 [1] - 论坛旨在展示数字时代广告产业在技术创新与品牌升级方面的成果，为行业高质量发展提供新引擎 [1] 国际化媒体传播策略 - 城市国际传播能力成为衡量国家文化软实力的重要标尺，中国文化产品出口过去十年增长25% [3] - 中国在"Brand Finance全球软实力指数"中跃升至全球第二位，但城市品牌国际认知度仍有提升空间（仅9个一线城市入围全球城市品牌指数，香港排名最高第33位） [3] - 提出三大创新实践策略：1）"中菜西做"用外国人视角讲述中国故事（如法国博主记录杭州亚运会、拉脱维亚观察员探访石家庄"摇滚之城"） 2）沉浸体验（如《文化直播间》展示国宝故事） 3）双向交互（如《把时间交给山西》、亚运信箱实现文化共创） [3] 差异化叙事体系构建 - 建议通过战略规划力、文旅引领力、对外交往力、商贸推动力、媒体传播力5大指标构建科学传播体系 [4] - 强调从单向输出转向双向交互，用真实故事激活全球共鸣 [4] - 需避免内容同质化问题，精确提炼本地核心优势和独特文化标识 [5] 媒体平台核心优势 - 凤凰网覆盖全球超4亿华语用户，通过海外记者站及全媒体矩阵实现跨文化沟通 [6] - 联合社科院构建"中国国际传播力指标体系"，提供系统化评估框架 [6] 中小文旅企业实践建议 - 采用"小切口"策略：湖南郴州小东江因晨雾美学走红，重庆魁星楼魔幻地形被称"未来之城" [7] - 案例：贵州习水通过深度挖掘酒文化与地域情感联结，突破单一白酒产品认知 [7]