神译局是36氪旗下编译团队，关注科技、商业、职场、生活等领域，重点介绍国外的新技术、新观点、新风向。 编者按：转化率上不去？别再死磕落地页设计了，读懂人心才是捷径。文章来自编译。 首先，我们得搞清楚一件事：你不需要成为设计天才，也能创建一个高转化率的落地页。你只需要了解人们的思维方式。 落地页是一个独立网页，它的创建目的很聚焦，很明确：将访客转化为潜在客户或实际顾客。 当用户点击广告、邮件、社交帖子或搜索结果中的链接后，就会"着陆"到这个页面。与包含众多链接和导航选项的网站主页不同，落地页会移除所有分散注 意力的元素，只聚焦于一个清晰的行动号召（CTA）。 出色的落地页之所以有效，并非偶然。它们根植于能激发信任、欲望和行动的心理学原理。 今天，我将为你剖析六种能驱动转化的思维捷径和认知偏见，让你的设计可以更巧妙，而非更费力。 1. 第一印象：光环效应的实际应用 简洁的布局、清晰的标题和强有力的视觉层次，能帮助你利用光环效应，瞬间传递出信任感和高品质的信号。光环效应是一种心理偏差，讲的是我们对某人 或某物的整体印象会影响我们对其具体特质的感受和看法。 简单来说，如果一个东西看起来不错，我们就会想当然地认为它本身 ...

（原标题：张朝阳：视频、直播是"版本答案"，营销的密码是创造热点） 9月14日，搜狐创始人、CEO张朝阳成功横渡位于广东省潮汕地区的南澳岛—饶平海湾。同日晚些时 候，张朝阳接受了21世纪经济报道记者在内的媒体群访。 张朝阳认为，在属于传统媒体的"1.0时代"，一些事件不经包装就能传播得很好。但在当前，我们已处 在"视频自媒体时代"，视频、直播、二创等形式更容易为事件带来二次发酵、"病毒式"传播的机会。在 这个时代，创造热点是属于营销的时代密码，"停留在过去"的媒体会成为输家。 ...

①美国三大股指收盘涨跌不一，道指跌0.59%，标普500指数跌0.05%，纳指涨0.44%； ②大型科技股多数上涨，特斯拉涨超7%，微软、苹果涨逾1%，脸书涨0.62%，英伟达涨0.37%，谷歌涨 0.18%，亚马逊跌0.78%； ③中概股涨跌不一，晶科能源涨超6%，世纪互联涨逾5%，哔哩哔哩涨超4%，微博涨近3%，百度集团 涨超2%。跌幅方面，斗鱼跌超4%，金山云跌近3%，雾芯科技跌近3%，百胜中国跌逾2%，腾讯音乐跌 超2%； ④欧洲三大股指收盘涨跌不一，德国DAX指数跌0.02%报23698.15点，法国CAC40指数涨0.02%报 7825.24点，英国富时100指数跌0.15%报9283.29点； ⑤国际贵金属期货普遍收涨，COMEX黄金期货涨0.19%报3680.70美元/盎司，COMEX白银期货涨1.26% 报42.68美元/盎司； ⑦纽约尾盘，美元指数涨0.08%报97.61，离岸人民币对美元跌108个基点报7.1237； ⑧伦敦基本金属全线上涨，LME期锌涨1.93%报2956.00美元/吨，LME期镍涨1.52%报15380.00美元/吨， LME期铅涨1.13%报2019.00美元/吨， ...

投资组合表现 - 中国平安持有十年实现185%收益 成本从40元降至20元 [5] - 苏宁易购(原苏宁云商)同期亏损82% 股价从10元跌至不足2元 [5] - 两只股票对冲后净收益约15% [25] - 其他长期持仓包括中国银河(两年67%) 人民网(三年34%) 海天精工(四年26%) 鞍钢股份(一年30%) [9] 市场环境变化 - 沪指在2024年9月重新站上3800点 创2015年8月以来新高 [1] - 2015年3-4月沪指从3300点上行至6月5178点高位 [1] - 2015年6月15日后市场出现大幅下跌 [13] - 2016年1月熔断机制实施和2020年新冠疫情引发全球股市大跌 [15] 公司基本面分析 - 中国平安通过综合金融"三驾马车"布局成功穿越周期保持增长 [11] - 公司业绩持续增长且维持分红政策 [15] - 苏宁易购因债务危机连年亏损 2020年被恒大200亿债务引发连锁反应 [17] - 两家企业当时均为行业龙头 拥有雄厚资金实力和主营业务根基 [11] 投资策略与心态 - 采用闲钱入市策略 严格控制股市资金占比 [22] - 长期持有理念 通过财报和公司运营情况判断投资价值 [23] - 拒绝技术流路线 不看K线不预判资金趋势 [23] - 在2015年高位入市经历三次调价才成功买入 [20] 风险事件影响 - 2015年6月13日证监会清理场外配资引发市场大跌 [14] - 中国平安在10送10转增后股价受大盘拖累加速下跌 [15] - 苏宁易购因跨界尝试不顺利且债务问题爆雷最终被ST [17][19] - 市场黑天鹅事件使基本面分析暂时失效 [15][19]

报告行业投资评级 - 强于大市(上调) [1] 报告核心观点 - 传媒板块2025H1业绩显著增长 营收创同期新高 归母净利润增速大幅提升 [1][7] - 子板块业绩分化明显 游戏板块表现优异 影视板块Q2回落 出版板块利润增长依赖税收政策 广告营销板块头部企业表现突出 广电板块持续亏损 [7][27] - 游戏市场景气度高 政策环境改善 版号发放数量增加 为行业增长提供动力 [7][34] - 影视板块Q3有望企稳回升 关注国庆档影片表现及内容出品方 [5][59] - 出版板块营收受教辅征订政策影响下滑 但所得税优惠政策推动利润增长 [7][87] - 广告营销板块受宏观环境影响需求收缩 但梯媒等细分渠道保持增长 [104][111] - 投资建议关注游戏、影视、出版、广告等子板块的头部公司及转型机会 [5][7] 行业综述 - 2025H1传媒板块营业收入2728.86亿元 同比增长2.91% 增速较2024H1提升1.29个百分点 [7][14] - 归母净利润222.74亿元 同比增速从2024H1的-33.43%提升至38.08% [7][14] - 扣非后归母净利润187.23亿元 同比增长22.52% [14] - 2025Q2单季度营业收入1386.90亿元 同比增长1.32% 归母净利润112.64亿元 同比增长32.62% [7][17] - 毛利率31.39% 同比提升0.99个百分点 归母净利率8.16% 同比提升2.08个百分点 [22] - 销售费用率12.63% 同比上升0.70个百分点 管理费用率7.03% 同比下降0.36个百分点 研发费用率2.94% 同比下降0.07个百分点 [22] 游戏板块 - 2025H1国内游戏市场规模1680亿元 同比增长14.08% 用户规模6.79亿人 同比增长0.72% [29] - 移动游戏市场规模1253.09亿元 同比增长16.55% 客户端游戏市场规模354.03亿元 同比增长4.86% [29] - 自主研发网络游戏海外销售收入95.01亿美元 同比增长11.07% [29] - A股游戏板块营业收入478.98亿元 同比增长23.78% 归母净利润82.20亿元 同比增长74.54% [38][7] - 毛利率68.45% 同比提升0.11个百分点 归母净利率17.16% 同比提升4.99个百分点 [40] - 2025年国产游戏版号发放1050款 较2024年同期增加200款 进口游戏版号69款 [34] - 重点公司：ST华通(营收172.07亿元 +85.50% 净利润26.56亿元 +129.33%)、吉比特(营收25.18亿元 +28.49% 净利润6.45亿元 +24.50%)、完美世界(营收36.91亿元 +33.74% 净利润5.03亿元 扭亏为盈) [44] 影视板块 - 2025H1国内电影票房292.32亿元 同比增长22.29% 观影人次6.41亿 同比增长16.55% [58] - 春节档(1-2月)票房224.63亿元 同比增长64.00% 观影人次4.74亿 同比增长58.53% [58] - Q2票房48.44亿元 同比下降34.71% 观影人次1.21亿 同比下降34.24% [58] - 暑期档(7-8月)票房100.58亿元 同比增长6.89% 观影人次2.73亿 同比增长18.70% [58] - A股影视板块营业收入184.39亿元 同比增长17.16% 归母净利润17.24亿元 同比增长120.85% [7][60] - 重点公司：万达电影(营收66.89亿元 +7.57% 净利润5.36亿元 +372.55%)、光线传媒(营收32.42亿元 +143.00% 净利润22.29亿元 +371.55%)、横店影视(营收13.73亿元 +17.81% 净利润2.02亿元 +128.61%) [60][68] 出版板块 - 2025H1整体图书零售市场码洋同比增长0.73% 实洋同比下降0.31% [82] - 内容电商渠道码洋增长47.62% 平台电商、垂直电商及实体店渠道均为负增长 [82] - A股出版板块营业收入664.72亿元 同比下降8.19% 归母净利润87.83亿元 同比增长19.30% [7][86] - 所得税费用从2024H1的24.97亿元降至2.41亿元 主要受税收优惠政策影响 [86][87] - 毛利率34.78% 同比下降0.09个百分点 归母净利率13.21% 同比提升3.04个百分点 [88] - 重点公司：中原传媒(营收45.75亿元 +1.00% 净利润5.32亿元 +50.39%)、长江传媒(营收35.48亿元 -0.70% 净利润6.85亿元 +28.83%)、中南传媒(营收63.35亿元 -8.09% 净利润10.17亿元 +31.46%) [94] 广告营销板块 - 2025H1国内广告市场同比增长0.6% 户外广告渠道表现突出(高铁+14.7% 机场+29.1% 地铁+4.6%) [104] - 电梯LCD广告增长11.0% 电梯海报增长9.2% 影院视频下降1.6% [104] - 互联网广告市场规模3598.5亿元 同比增长5.6% [104] - A股广告营销板块营业收入1021.16亿元 同比增长2.34% 归母净利润36.88亿元 同比增长40.97% [7][111] - 毛利率11.75% 同比下降0.62个百分点 归母净利率3.61% 同比提升0.99个百分点 [114] - 重点公司：分众传媒(营收61.12亿元 +2.43% 净利润26.65亿元 +6.87%)、利欧股份(净利润4.78亿元 扭亏为盈) [111][119] 广电板块 - A股广电板块营业收入178.61亿元 同比下降1.74% 归母净利润-8.15亿元 亏损同比扩大 [7][133] - 已连续8个季度维持总体亏损状态 [133][138] - 毛利率22.40% 同比提升0.14个百分点 归母净利率-4.56% 同比下降0.82个百分点 [134] - 重点公司：华数传媒(营收44.35亿元 +2.07% 净利润2.54亿元 +4.63%)、东方明珠(营收33.76亿元 +2.13% 净利润3.44亿元 -18.65%)、江苏有线(营收41.44亿元 +4.25% 净利润2.03亿元 +35.24%) [138] 投资建议 - 游戏板块建议关注完美世界、三七互娱、恺英网络、吉比特 [7] - 影视板块建议关注万达电影、光线传媒、芒果超媒 [5] - 出版板块建议关注中原传媒 [5] - 广告板块建议关注分众传媒 [5]

公司股权变动 - 美国银行在哔哩哔哩-W的持股比例从5.27%降至4.29% [1] - 持股比例变动发生于8月28日 [1] - 该股权变动信息由香港交易所于9月3日披露 [1]

核心财务表现 - 上半年营业收入21.14亿元，同比增长48.17% [1] - 归母净利润8247.49万元，同比下滑18.81% [1] - 扣非净利润7086.79万元，同比增长72.08% [1] - 期末现金及现金等价物合计15.26亿元 [1] 业务板块表现 - 互联网媒体业务收入同比增长41.16% [1] - 数字营销业务收入同比增长54.72% [1] - 其他业务收入9089.51万元，同比增长17.86% [3] 互联网媒体业务细分表现 - PC端浏览器业务营业收入18390.07万元，毛利9457.66万元 [1] - PC端数字媒体业务营业收入11695.08万元，毛利1939.58万元 [1] - 移动端业务收入3.52亿元，同比增长91.11% [2] - 移动端营业毛利1.10亿元，同比增长121.30% [2] - 移动端毛利率同比提高4.28个百分点 [2] 产品与技术创新 - 推出6款覆盖Android和iOS端的新产品 [2] - 现有工具类广告变现App和客户付费订阅类App60余个 [2] - 天气类、新闻类、扫描类App在主流应用商店长期排名同类别前十 [2] - 积极探索AI大模型在数字营销领域的应用 [2] - 与国光电器共同打造全球首款搭载ChatGPT的智能音箱 [3] 战略布局与业务拓展 - 坚持"现金流第一、利润第二、收入第三"的经营策略 [1] - 发展第二曲线自有声学品牌业务，推出全业态声学解决方案VifaSOUND [3] - 推进第三曲线元宇宙、数据科技业务、区块链技术及应用场景 [3] - 与朴道征信建立长期合作，与钱塘征信合作正式开展 [3] - 数字营销业务持续向鲸鸿动能广告代理业务倾斜资源 [2]

（文/陈济深 编辑/张广凯） 8月21日，哔哩哔哩（以下简称"B站"）公布了截至2025年6月30日第二季度未经审计的财务报告。财报显示，2025年第二季度B站总营收达73.4亿元人民币， 同比增长20%。 第二季度，B站总营收同比增长20%，达73.4亿元。增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的39%、33%、22%和6%，呈现出健康多元 的收入结构。 B站二季度广告收入同比增长20%，达24.5亿元。其中，品牌广告收入保持良性增长，效果广告收入则实现了约30%的同比增长。游戏、数码家电、电商、 网服、汽车成为贡献前五的行业。 二季度，B站广告业务收入为24.5亿元，同比增长20%；游戏业务收入为16.1亿元，同比增长60%。运营效率的提升与高毛利业务的快速增长，推动B站毛利 润同比增长46%，毛利率连续十二个季度环比提升至36.5%；净利润和调整后净利润均创下历史新高，分别为2.2亿元和5.6亿元。 凭借着二季度618广告高峰带来的增量和爆款游戏《三国：谋定天下》周年庆的加持，B站本季度的盈利并不出乎大家的预料，但游戏业务60%的增量依然超 出了大家的预期，依靠三谋这张王牌和手游常青树 ...

财务表现 - 2025年第二季度总营收4.448亿美元（约32亿元人民币）同比增长2% [1] - 调整后运营利润1.618亿美元（约11.58亿元人民币） [1] - 广告及营销收入3.83亿美元（约27.5亿元人民币）占总收入86.1%同比增长2% [1] - 增值服务收入6140万美元（约4.41亿元人民币）同比微降2% [1] - 公司经营利润率维持在33%较高水平 [1] 用户数据 - 截至二季度末月活跃用户达5.88亿 日活跃用户达2.61亿 [1] - 兴趣内容超过50%生产方来自跨领域博主 [1] - 推荐流垂直消费占比达到60% [1] 业务发展 - 食品饮料、鞋服、美妆行业客户对新品、明星代言和IP营销关注度提升 [1] - 新品和明星官宣场景收入及项目数同比均实现双位数增长 [1] - 平台整体策略以用户为核心 保持热点和文娱内容生态优势 [1] 技术进展 - 二季度发力大模型策略 增加多模态内容呈现 [2] - 增补观点用于智搜结果优化 [2] - 6月智搜月活跃用户突破5000万 提升热搜消费体验 [2] - 二季度智搜日活跃用户数较一季度大幅增长 [2] 行业地位 - 微博智搜在2025年1至6月复合增长率达41.7% 居千万级月活应用插件TOP2 [2] - 智搜月人均使用次数达36.6次 居AI搜索产品第二位 [2]

腾讯整体业绩表现 - 腾讯2025年第二季度营收同比增长15%至1845.04亿元 [1] - 归母净利润同比增长17%至556.28亿元 [1] - 腾讯控股ADR美东时间周三涨超7%创逾四年新高 [1] 腾讯视频业务表现 - 腾讯视频付费会员数截至二季度末为1.14亿 [1] - 付费会员数同比下滑300万 [1] - 付费会员数环比下滑300万 [1] - 腾讯视频广告增长面临明显市场压力 [1]