公司春节运营表现 - 2026年春节假期（2月15日至23日）9天内，公司全国门店接待顾客超1400万人次 [1] - 部分新开门店及重点城市门店迎来客流高峰，如南宁江南万达大排档火锅新店春节开业，广州、上海等城市部分门店等位超百桌 [3] - 下沉市场表现亮眼，河南省多地门店日均接待超2000人次，全省9天迎客超90万人次；广东省接待量超170万人次，其中汕头、珠海等城市客流激增 [4] 消费趋势与客群特征 - 年轻人成为节日消费与团聚安排的“主理人”，推动团聚场景从传统家宴走向多元堂食 [1][6] - 假期消费呈现“返乡团聚”与“南北互换”出游并行趋势 [4] - “反向团圆”成为新风尚，北京、上海、深圳等一线城市客流因此同比增长 [4] 产品与服务创新 - 公司围绕家庭、朋友聚餐打造年味氛围，推出小马宝莉马年联名活动，上线主题甜品与儿童餐 [3] - 在杭州、南京等门店推出地域特色菜品，如“紫色发财菜”、锦鲤花饽饽等创意产品 [3] - 为衔接假期与开工，于2月23日至3月2日推出凭返程凭证享菜品85折活动，打造“开工第一顿”仪式感 [6] 品牌营销与社会责任 - 公司以丰富场景与创新服务承接多元团圆需求，通过场景创新、地域特色与暖心服务契合新时代团圆需求 [1][6] - 针对春节坚守岗位的员工，品牌启动“暖冬营”，为员工子女提供陪伴活动 [6]