核心人事变动 - 孙亦农于2026年1月加入大窑饮品并出任CEO [1] - 孙亦农是快消行业知名职业经理人 曾在2021年12月至2025年3月担任卫龙首席执行官 [1] - 在其卫龙任职期间 公司成功赴港上市 并在2024年突破60亿元营收大关 [1] - 更早之前 孙亦农曾履职于可口可乐和雀巢 并担任过银鹭的首席商务官、首席运营官和首席执行官等职务 [2] 公司背景与市场地位 - 大窑饮品于20世纪80年代在内蒙古创立 品牌影响力曾长期局限于北方部分地区 [2] - 2021年 公司以“大汽水 喝大窑”打响品牌战略升级战役 开创中国“大汽水品类” 自此获得快速增长 [2] - 根据线下零售监测网络马上赢数据 在2024年碳酸饮料市场排名中 大窑以2.42%的市场占有率排名第三 前两名分别为可口可乐和百事可乐 [2] 品牌战略与渠道优势 - 大窑饮品聚焦大众高频消费场景 包括家庭聚餐、朋友小聚、户外出行、日常佐餐 并针对性优化产品适配性 [2] - 公司认为其战略更具象、更贴近消费场景 [2] - 大窑能够异军突起 主要依托于在餐饮渠道的深耕 其有糖、碳酸、大瓶、分享、欢聚的产品特性与餐饮渠道有高度适配性 [2]