中国市场业务重组 - 公司正在考虑中国业务重组并重新定位品牌[1] - 可能授权本地零售商代为运营并与本土基金及电商合作伙伴洽谈五年期协议[1] - 强调中国作为全球最大珠宝市场的战略重要性但仍需业务转型[1] 历史业绩与市场表现 - 2009年通过代理商进入中国2015年正式进军2016年销售增长175%[1] - 2019年门店突破240家2017年单年新增58家营收19.7亿丹麦克朗（21.3亿人民币）占全球9%同店销售额年均增速超20%[3] - 2020-2023年销售额分别下滑36%13%47%及9%2024年营收4.16亿克朗较2019年大跌近八成[3] 品牌重塑与市场挑战 - 2023年7月强化"纪念故事"和"可收藏"定位但再生金银产品难获务实消费者认可[3] - 2024年2月因市场低迷暂停扩张终止门店更新计划[4] - 行业两极分化下消费者更倾向保值型奢侈珠宝品牌如老铺黄金[6] 本土竞争与行业趋势 - 中国黄金珠宝品牌借鉴产品形式推出黄金珠子并与动漫IP联名潮宏基联名款带动部分门店单日销售额增长300%[6] - 美国市场贡献2025年Q1全球营收32%（23.53亿克朗/21.31亿人民币）可比销售额增11%同期中国市场仅0.96亿克朗（1.06亿人民币）[8] 战略调整与未来方向 - 2024年11月考虑缩减中国业务2025年计划关闭50家门店[8] - 新任中国业务负责人Thomas Knudsen上任后加速关店转向"合伙人"模式试图保留份额[8] - 行业分析认为多次转型无效退出中国可能是正确选择[8]