文章核心观点 - 马年期间，与“马”相关的文化符号、明星代言及各类商品因吉祥寓意而成为消费与营销热点，带动了多个行业的销售增长和市场溢价 [1][2] “马”姓明星代言热潮 - 伊利迅速响应网络热议，签约多位“马”姓明星及组合进行代言，包括马伊琍、马思纯、马东以及“半人马”组合，相关广告获得高点击量和正面反响 [3][4] - 蒙牛官宣西班牙足球明星“亚马尔”为代言人，利用“呀！马儿来了”的谐音与马年关联 [6] - 伊利旗下金典牛奶聘请梅耶·马斯克（马斯克母亲）作为代言人，源于网友建议 [8] - 马思纯同时获得韩束代言及巴黎世家品牌挚友身份，马丽为多个品牌如六个核桃、乐道汽车及天猫健康代言，充分挖掘其姓名中的“马”元素 [10] - 运动员马龙因其名字包含“马”和“龙”两个吉祥属相，实现跨年（龙年至马年）代言收益最大化，被南孚电池等品牌持续合作 [12] - 外国角色德拉科·马尔福因译名带“马”和“福”，在中国市场被重塑为马年吉祥物，带动周边产品热销，成为跨文化传播案例 [12][14] 马年主题商品销售火爆 - “哭哭马”玩偶因工作人员失误装反嘴巴的“又丧又萌”形象在网络走红，带动义乌工厂3天销售量暴增300%，订单排至3月，购物平台单个爆款链接月销超800万件 [14][15] - 山东美术馆文创产品“马彪彪”软陶小马因“放荡不羁”的发型受追捧，展览期间销售额突破42万元，联名款上线即售罄 [17] - 萨洛蒙推出马年限定鞋“茶马古道”（定价1600元/双），开售1小时卖出2000多双，第一周销量破百万；始祖鸟马年限定服装也持续热销 [19] - 黄金企业推出马年主题饰品，如老凤祥“马上有钱”小马挂坠（仅0.5克，售价从740元一度攀升至800元左右）和中国黄金福运生肖马手链，备受青睐 [19] - 泡泡玛特“马力全开”系列盲盒（官方单价159元，整盒1113元）上架后迅速售罄，隐藏款“好运嘉马”在二级市场价格达598元，溢价2.8倍，普通款亦溢价1.5倍至399元 [19] - 活体矮脚马销量同比暴涨70%，进口价格5到7万元，国产价格也需上万元 [21] 收藏品与奢侈品市场溢价显著 - 马年纪念钞预约火爆致银行App卡顿，一套纪念钞总价600元在二级市场飙升至1000-1500元 [22][24] - 纪念钞稀缺号码溢价极高，如“金马王”（尾号三个8且不含3、4、7）单张价格约1500元，若编号包含“2026”可高达3000元，是票面价值的150倍 [25] - 2026年马年茅台生肖酒（马茅）官方定价1899元/瓶，二级市场价格超2200元；部分错版产品（“昴”字错印为“昂”）被收藏市场追捧，二手平台价格炒至上万元 [25][27] - 除茅台外，五粮液、泸州老窖、郎酒、洋河等约30多家酒企推出马年限定款“马酒”，价格普遍高于普通产品 [27] - 农夫山泉推出“只送不卖”的马年生肖“马水”，通过满赠或抽奖获取 [27]

春节黄金消费市场态势 - 春节黄金消费呈现投资、礼品与情绪消费并存的态势，低克重黄金制品和IP联名产品热销 [2] - 2026年至今，得物平台情绪价值类黄金产品GMV销量同比增长300% [3] - 2026年1月至今，得物低克重黄金GMV同比增长150% [11] 品牌促销与定价策略 - 为吸引春节消费者，部分金店进行促销，如老庙黄金金饰品克金价格减100元，一口价产品打九折 [3][4] - 老庙黄金与艺人合作直播促销，当日抖音官方旗舰店GMV突破500万元 [4] - 周大福拟于3月中旬对部分一口价产品提价，预计涨幅为15%～30%，2025年12月已进行过一轮提价 [5] - 一口价产品（如婚庆金饰、古法金饰、IP联名金饰）价值核心在于工艺、设计与品牌溢价，盈利空间更大 [5] 消费结构变化与投资趋势 - 投资属性越发受关注，2025年金条金币消费量同比增长35.14%，而黄金首饰消费量同比下滑31.6% [10] - 黄金商家增加熊猫金币、银币及投资银条销售，以瞄准贵金属投资收藏的双重需求 [10] - 年轻人加速“无痛攒金”，采用“每月买一颗金豆”等模式进行“轻投资” [11] - 叠加IP属性的“痛金”成为热点，2026年1月得物App的IP联名黄金产品GMV同比增长200% [11] 特定产品价格表现 - 近2个月，得物APP上潮宏基和库洛米联名的吊坠（0.5g）价格由972元上涨至1273元，上涨31%，同期其他黄金配饰价格仅上涨20% [11] - 近期金饰品克金价格从一度超过1700元/克回落至1500多元/克 [3] 新兴投资渠道与投资者行为 - “积存金”业务因手机操作便捷、最低买1克，被视为“新手友好”的黄金投资方式 [12] - 近期金价大幅波动导致积存金投资者经历显著盈亏波动，例如有投资者持仓超50万元，单日浮亏超6万元，累计收益从15万元缩水至3万元 [12] - 部分投资者进行频繁的短线波段操作以试图拉低成本或扭亏 [13] - 专家观点指出，积存金更适合资金量较小、需长期积累财富的个人投资者，适合长期持有而非短期炒作 [14]

文章核心观点 - 中国黄金珠宝行业正经历从价格材质敏感向价值综合判断、从卖产品到做价值、从传统零售向场景化体验的深刻转型 周生生作为拥有九十余年历史的品牌 通过坚守长期主义、构建品牌信任、以“当代美学”与“工艺高度”双轮驱动 在行业周期波动中迈向高质量发展 [3][4][6] 品牌长期价值构建方法论 - **坚守根基**：公司构建长期价值的根基在于投资随时间推移而愈发稳固的基本要素 包括始终坚持的全直营模式、严谨的产品品质管理体系、稳定的工艺标准、经得起时间检验的设计逻辑、品牌信誉和客户关系 [4] - **产品进化**：为适配行业变革与消费者需求转变 公司打造具有高度延展性的产品线 推动产品向日常悦己、轻盈易佩戴、个性化、场景化演进 以深入不同年龄、风格与生活方式的消费者群体 [6] - **情感连接**：公司通过赞助艺术项目、举办文化沙龙、开展可持续倡议等方式 与顾客在不同生活场景中建立基于共同价值观的深度连接 从“珠宝销售商”升级为“消费者信赖的生活伙伴” [8] 零售模式与体验创新 - **“逆规模化”直营策略**：在2025年行业规模扩张热潮中 公司选择收缩门店数量 坚持直营模式以保障产品品质一致性与服务体验高标准 有利于品牌信誉的长期积累和全渠道体验统一 [8] - **优化门店网络**：公司更谨慎地选择开店位置 将资源集中于能提供最佳体验的优质商场门店 调整后顾客体验升级 高价值客户数量与忠诚度均有提升 复购率表现良好 线上销售也保持增长 [9] - **拓展体验场景**：公司打破传统门店边界 通过开设融合数字艺术的V&A概念店、与街头潮流品牌Randomevent打造快闪店、携手酒吧打造联名主题空间等跨界尝试 将品牌与顾客关系从“一次性交易”转化为“长期互动” [9] 核心竞争力与可持续发展 - **“双轮驱动”壁垒**：公司的核心竞争力凝练为“当代美学”与“工艺高度”双轮驱动 以应对消费升级与行业同质化 例如旗下「全爱钻™」源自比利时安特卫普逾50年切割经验 以严苛标准打造八心八箭八角星钻石 [10] - **中西美学并融**：公司坚持中西美学并融的设计策略 让珠宝升华为既可日常佩戴又值得珍藏的艺术品 如旗舰系列YuYu以鱼的灵动为灵感 用榄尖形线条诠释品牌理念 突破传统足金首饰界限 [11] - **可持续发展实践**：公司将可持续发展视为面向未来的系统性建设 2024年成为大中华区首家通过国际倡议组织SBTi批核近期减碳目标的珠宝企业 2025年上半年通过客户黄金回购、工业碎料回收等方式 实现再生金比例超60% 减少多于310 ktCO2e的范围三碳排放量 [13] 未来发展战略方向 - 公司未来发展的三大方向包括：以文化创新呼应“文化强国” 深化“中西美学碰撞”的核心设计理念 以品质升级满足“美好生活需要” 坚持珠宝进入日常生活 以透明诚信建设“高标准市场体系” 巩固百年信任基石 [15]

股价表现与市场环境 - 2026年2月13日，老铺黄金收盘价为738.50港元，单日下跌3.97%，盘中振幅达6.76%，成交额约8.43亿港元 [1] - 当日港股黄金板块普遍回调，恒生指数下跌1.72%，老铺黄金跌幅略高于珠宝钟表板块整体跌幅3.93% [1] - 2月13日主力资金净流入3051万港元，但散户端净流出约3.84亿港元，股价收跌显示抛压主要来自散户 [4] 股价异动原因 - 美银证券报告指出，老铺黄金2025年下半年毛利率预计为37.1%，同比下滑4个百分点，环比下降1个百分点，主因低毛利商品占比提升、折扣频率增加及库存管理挑战 [2] - 美银证券将公司目标价从958港元下调至860港元，引发市场对盈利质量的短期担忧 [2] - 同期国际金价回调，如2月7日国内金饰价单日暴跌约70元/克，叠加深圳十部门于2月12日发布新规禁止黄金预定价、杠杆交易等行为，强化行业监管预期，压制黄金消费情绪及品牌溢价逻辑 [2] 公司基本面与业务模式 - 老铺黄金2025年通过三次提价（2月、8月、10月）刺激消费，但其销量高度依赖消费者对金价持续上涨的预期 [3] - 若金价进入下行通道，品牌维持高价策略及客户黏性存疑 [3] - 贝恩咨询数据显示2025年中国奢侈品市场萎缩，消费者对高价商品实用性关注度提升，公司需平衡古法金器的文化属性与日常佩戴需求 [3] 技术面分析 - 2月13日股价跌破5日均线763.4港元 [4] - MACD柱状图转负至-10.614，显示短期动能偏弱 [4]

公司历史与市场地位 - 公司前身为1982年创建的“老城隍庙工艺品商店”，是国务院批准国内恢复黄金饰品销售后开设的第一家黄金零售点 [2] - 公司从最初的两节柜台发展至今，2005年销售规模已处于行业前三位 [2] - 公司商业品牌价值在2005年达到19.6亿元 [2] 财务与经营规模增长 - 公司注册资金从90年代初的36万元增长至8500万元 [2] - 公司拥有资产5.6亿元，累计实现利润3.6亿元，累计上缴税收超过4亿元 [2] - 与十七年前相比，公司销售增长100倍，利润增长200倍，净资产增长400倍，无形资产增长千倍 [2] 业务布局与网络 - 公司业务涵盖黄金生产厂、铂金生产厂、钻石公司、销售公司、连锁投资公司、国际贸易公司、贵金属提炼公司及珠宝科研检测中心 [2] - 公司拥有城隍庙银楼、南京路银楼及遍布全国的500多家连锁网点 [2]

公司战略与品牌升级 - 周大福珠宝集团品牌转型即将满两周年 集团对2026年的消费市场充满信心 将按策略规划持续推进优化门店和产品 [1] - 开设优质店是公司重新定义零售体验的关键一环 通过在优质地段选址开设全新设计门店以显著提升品牌形象和门店效益 [1] - 公司计划于2026年开拓更多新产品类型 通过策略化布局适时推出适配多元客群的珠宝产品 [2] 门店网络拓展与业绩 - 周大福位于香港广东道的旗舰店于春节前夕开业 面积近千平方米 旨在把握节日消费市场机遇并为今年二季度奠定基础 [1] - 该旗舰店展示不同产品系列 包括标志性产品系列、高级珠宝、IP系列和首次推出的奢侈生活家品HOME系列及潮流配饰产品 同时设有品牌历史展示区、互动体验区和礼宾服务 [1] - 以上海为例 公司于2025年开设两家全新设计门店 分别位于南京东路及徐家汇港汇恒隆广场 其中南京东路店自2025年1月开业至9月30日每月平均销售额超过1700万元 [1] - 公司计划今年下半年在淮海路开设内地首家旗舰店 [1] 产品创新与跨界合作 - 公司探索跨界合作 如携手香港迪士尼乐园推出首个盲盒系列 以及推出“周大福 华为FreeClip2”耳机耳夹系列配件产品 [2] 国际市场扩张 - 在国际扩张方面 公司于2025年10月及2026年1月分别在新加坡樟宜机场和泰国曼谷暹罗百丽宫开设新店 以巩固在全球珠宝市场的地位 [2] - 公司预计于2026年6月底前首度进军澳大利亚市场 以及在加拿大再开设一家新店 亦计划于两年内进入中东市场 [2]

黄金饰品价格动态 - 国内黄金饰品价格较昨日出现回落，降幅约为20元/克 [1] - 当前多家金饰价格集中在1524元/克至1529元/克的区间 [1] - 老凤祥足金饰品报价为1538元/克，高于市场普遍价格区间 [1]

黄金价格表现 - 2026年2月12日，潮宏基黄金价格为1550.0元/克，与月初（1489.0元/克）相比，价格上涨了4.00% [1][1] - 在2026年2月2日至2月12日的统计周期内，黄金最高价达到1566.0元/克，最低价为1482.0元/克，平均价格为1533.90元/克 [1] - 截至2026年2月12日，黄金当日价格较周期内最高价低16.0元（顶位差），较最低价高68.0元（低位差），日涨幅为0.00% [1]

公司股价与市场表现 - 公司股价在报告发布时下跌5.14%，报729.5港元，成交额为2.38亿港元 [1] - 美银证券将公司目标价从958港元下调至860港元 [1] 公司财务表现与预测 - 预计公司去年下半年收入同比增长165%，达到132亿元人民币 [1] - 预计公司去年下半年经调整纯利同比增长169%，达到24亿元人民币 [1] - 全年经调整纯利预测被下调5%至48亿元人民币，即同比增长218% [1] - 预计公司去年下半年毛利率为37.1%，同比下降4个百分点，较上半年下降1个百分点 [1] 公司经营状况与挑战 - 公司受益于金价上涨与品牌持续渗透 [1] - 公司面临低毛利商品占比提升、折扣频率增加以及库存管理挑战，导致毛利率持续受压 [1]

公司股价与交易表现 - 截至发稿，老铺黄金股价下跌5.14%，报729.5港元 [1] - 成交额为2.38亿港元 [1] 投资机构观点与目标价调整 - 美银证券将老铺黄金目标价由958港元调降至860港元 [1] 公司财务表现预测 - 预计公司去年下半年收入同比增长165%至132亿元人民币 [1] - 预计公司去年下半年经调整纯利达24亿元人民币，同比增长169% [1] - 全年经调整纯利预测下调5%至48亿元人民币，即同比增长218% [1] 公司盈利能力与挑战 - 预计公司去年下半年的毛利率为37.1%，按年下跌4个百分点，较上半年下降1个百分点 [1] - 毛利率受压主要由于低毛利商品占比提升、折扣频率增加及面对库存管理挑战 [1]