正本清源：新周期下，媒介赋能品牌增长的机遇与挑战 渗透率是快速消费品市场拉动品牌增长的核心驱动力。Worl dp a n e l消费者指数 《2025年 全球品牌足迹报告》 揭示：渗透率驱动着全球约九成的品牌增长；在中国市场，这一规律 更为显著：9 8%的小品牌与81%的大品牌均依赖于渗透率的提升实现增长。 然而，当前市场正经历着结构性调整。Worl dpa ne l消费者指数的数据表明，快速消费品市 场增速已从2 0 1 4年的5 . 2%转向2026年0.9%的预测值；消费者年均购买品牌数从2015年的 9 7个跃升至2025年的11 0个。在消费者对品牌忠诚度稀释与消费行为碎片化的常态下，品 牌在进行媒介投放时，越发需要精准锚定渗透率：它既是撬动小品牌增长的支点，也是构 成 大 品 牌 增 长 的 基 本 盘 。 随 着 品 牌 规 模 的 发 展 ， 购 买 频 次 与 户 均 消 费 将 逐 步 释 放 协 同 价 值，最终形成以渗透率为基石、多力共振的科学增长模型。因此，媒介投放必须紧密链接 渗透力的变化与消费者行为的变迁。 循因施策：媒介增长力三角——科学量化媒介真实价值 作为国内唯一打通消费者 ...