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林晶珂:Z世代为何热衷“怀旧消费”?
环球网资讯· 2025-05-21 06:47
电报业务关停后的现象 - 杭州电报业务关停后日均电报量从两位数激增至上千封,催生"电报代拍"新兴业务 [1] - 发送一封电报需多步骤流程耗时近一小时,内容多为非紧急的祝福类信息 [1] - 电报的费时费力、不可撤回特性使其传递的信息具有仪式感和分量 [1] 复古媒介的兴起 - "Y2K千禧风"穿搭、中式梦核美学、磁带、胶片机、黑胶唱片等复古产品销量逆势增长 [2] - Z世代的怀旧消费并非真正回归旧物,而是在过往与现在之间架起桥梁实现"精神减速" [2] - 黑胶唱片通过新技术融合推出蓝牙唱机、"实体+数字"订阅模式等创新业态 [4] Z世代怀旧消费的驱动因素 - 现代社会快速变动导致Z世代对生活意义的感知削弱,怀旧成为寻找确定性的方式 [2] - Z世代价值体系核心是忠于自我、寻求真实,对媒介提供的价值感有更高要求 [3] - 怀旧消费让Z世代与父辈建立跨代际情感联系,如通过电报理解父辈的沟通方式 [3] 复古媒介的商业化创新 - Audio-Technica推出支持蓝牙传输的黑胶唱机,实现黑胶音乐手机同步录制 [4] - Flying Vinyl平台以每月20英镑订阅模式结合黑胶单曲与流媒体试听 [4] - 唱片店改造为音乐社群空间,举办试听会、DJ工作坊等形成复合业态 [4]