行业背景与政策驱动 - 广东省正在创新实施“百千万工程”以全面推进乡村振兴 [5][6][7] - 省委农办与省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》，在全国率先以政策文件推动“媒体+”深度融入乡村发展 [7][8] - 乡村运营作为激活乡村内生动力、实现可持续发展的关键环节，日益受到重视 [9] 乡村运营发展阶段与核心理念 - 当前乡村运营已进入“全面运营”的4.0阶段，不再依赖地产逻辑或单一文旅业态，而是以“人”为核心，整合原住民、新村民与产业资源，打造具有归属感的乡村共同体 [13][14][15] - 评判乡村运营项目成败的三个关键标准：一是将运营融入日常，实现乡村全要素的持续组合与活化；二是重视“人的运营”，构建从游客到消费者、再到会员乃至共创者的转化“飞轮”；三是从重资产投入转向共创模式，吸引多元主体投入时间、精力、情感与价值观 [16][17][18][19] - 强调“品牌前置”的重要性，乡村需在项目启动前明确自身的品牌IP与独特气质，所有运营活动都应服务于这一品牌内核，避免同质化竞争 [20][21][22] “媒体+”的赋能角色与路径 - 媒体在乡村运营中“大有作为”，官方媒体可与多元主体合作，通过系列品牌活动、纪实记录等方式，在项目初期挖掘乡村特质、激活内在活力、链接多方资源，实现“品牌前置” [23][24][25] - 媒体的公信力与传播力能为乡村发展提供重要背书，增强社会资本与人才的参与信心，助力乡村进入“被看见、被激活、被持续赋能”的良性循环 [25][26] - “媒体+乡村运营”的核心是以媒体为杠杆，撬动资源、激活人才、塑造品牌、链接市场，嵌入乡村发展全链条，使媒体不仅是传播者，更是资源整合者与价值共创者 [29][30] 南方农村报的实践与平台建设 - 南方农村报牵头打造全国首个省级“媒体+”乡村运营综合性服务平台——“媒体+南方乡村运营赋能中心”，并于2025年8月1日在广州揭牌成立 [28][32] - 该平台在韶关落地粤北首个分中心，聚焦资源对接、品牌孵化、人才培育等六大功能，搭建起“政媒企智”协同的综合性服务平台 [33] - 在传播赋能方面，打造“乡村运营吧”视频号，推出“典型村片区云客厅”专题报道，深入一线采访调研，专访数十位行业专家，传播典型案例与先进经验 [35][36][37] 产业服务与资源整合举措 - 运营广东省乡村振兴文化服务产业园，为**280多个**现代农业产业园、**500多家**龙头企业提供品牌策划、产销对接等全链服务 [40] - 上线广东乡村休闲旅游服务平台“真乡”，助推农文旅融合发展 [41] - 举办大湾区农产品交易会等B2B平台促进产销高效对接，并通过乡村规划设计、农文旅赛事、第三方评估等多元业务，系统链接政府、市场与乡村资源 [42][43] 未来发展方向 - 未来将持续深化“媒体+”赋能模式，发挥传播力、资源整合优势，从“乡村传播记录者”向“乡村发展共建者”转型，为广东“百千万工程”与乡村全面振兴贡献媒体力量 [45][46][47]