宠物食品竞争到底有加剧吗？20251026 摘要 2025 年宠物食品市场整体增速放缓，部分平台如京东和抖音表现突出， 主要得益于物流和用户体验的提升，以及新兴电商平台的用户增长。天 猫、京东、抖音分别占据市场份额的 40%、25%和 35%左右。 宠物主粮市场仍以膨化粮为主导（占比 70%以上），但低温烘焙粮（占 比约 20%）和冻干粮在中高端市场崛起。自 2024 年以来，低温烘焙工 艺产品市场份额有所增长，但受限于中低端市场需求，整体普及率仍未 超过 30%。 宠物食品行业竞争格局呈现"一超多强"态势，乖宝集团领先，预计 2025 年总营收达 43 亿元。第二梯队包括营收在 15 亿至 20 亿元的企 业，第三梯队营收在 5 亿至 10 亿元之间。头部品牌市占率稳步扩张， 中小品牌面临出清压力。 宠物食品企业营销费用投入显著增加，部分品牌如蓝氏通过高额营销投 入实现快速增长，但营销费用率一度超过 40%，影响净利润。2025 年， 头部品牌如弗列加特和轩朗加大了费用投放力度，以应对激烈竞争。 Q&A 今年双十一期间，各平台宠物食品类的销售增速如何？ 今年（2025 年）双十一期间，京东平台的宠物食品类销 ...