公司发展历程与市场定位 - 华宝新能于2016年首创锂离子便携储能新品类，从充电宝代工厂转型为拥有自主研发和生产能力的全球化品牌 [1] - 公司于2022年在深圳证券交易所创业板上市，成为便携储能第一股 [1][7] - 截至2025年6月末，公司储能产品全球累计销售近600万台，2024年实现营业收入36.06亿元 [7] 全球市场表现与增长 - 2025年上半年，华宝新能在北美、亚洲、欧洲市场营收均实现显著增长 [1] - 北美市场营收9.22亿元，同比增长42.86% [7] - 亚洲市场（不含中国）营收4.66亿元，同比增长31.92% [7] - 欧洲市场营收规模首次突破亿元，涨幅同比达到106.42%，成为全球业务增长新引擎 [7] 产品创新与技术演进 - 公司旗下品牌Jackery电小二创新打造全球首款锂电池便携储能产品，首款产品Explorer探索者系列容量覆盖200W至3000W [5] - 2018年推出Solar Saga系列便携太阳能板，为储能设备提供太阳能充电能力，使产品从应急工具升级为可持续生活方式 [5] - 2024年正式发布家庭储能系列产品，包括美学曲面光伏瓦家庭绿电系统和DIY小型家庭绿电系统，将业务拓展至家庭绿电领域 [15] 市场营销策略 - 公司通过心智抢位、持续强化、价值支撑的营销三板斧建立海外消费者品牌认知 [2][8][9] - 心智抢位策略将Jackery品牌与户外用电和家庭应急备电两大高频需求场景深度绑定 [9] - 持续强化策略通过与海外房车旅行博主、露营达人等户外垂直红人合作，以真实场景体验强化品牌定位 [9][10] - 价值支撑策略体现在进驻Costco、沃尔玛等主流商超线下渠道，让消费者能亲眼看到、亲手摸到产品 [2][12] 本土化与差异化竞争 - 针对日本家庭空间狭小的特点，产品采用轻量化与紧凑型设计，并增加电量精准显示、静音模式等功能 [13] - 针对欧洲市场，根据当地电压标准优化电路设计，推出光伏+储能一体化的DIY小型家庭绿电解决方案 [13] - 公司通过创造新品类抢占增量市场，避免在存量市场内卷，竞争焦点从比谁更便宜转向比谁能解决更多用户痛点 [13] 行业背景与市场需求 - 便携储能设备解决了户外场景用电需求，美国房车保有量达1500万辆，每年有近5000万人参与露营活动，平均每次露营时长超过3天 [4] - 传统燃油发电机笨重、噪音大、污染环境，普通充电宝有续航短、供电效率低的不足，便携储能填补了市场空白 [4] - 日本因地震、台风等自然灾害频发，对应急备电需求极强，储能产品从户外可选变成家庭必备 [7]