年轻化与国际化

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飞天茅台价格调查:消费新趋势下的 “稳” 与 “变”
新华网财经· 2025-06-23 17:31
白酒行业调整转型 - 飞天茅台作为行业风向标,价格波动与消费结构变化反映行业正从"量价齐升"向"价值重构"转型 [1] - 行业经历从"投资驱动"转向"消费驱动"的调整,短期价格触底与渠道分化是阵痛,长期将夯实消费基本面 [13][14] 价格波动与渠道分化 - 53度飞天茅台终端价格呈现渠道分化:经销商渠道散瓶与原箱成交价2100-2150元,较2021年峰值下跌30% [4] - 线上平台(京东/淘宝/美团)价格2099-2200元,商超严格执行1499元指导价,但供应极度紧缺 [5] - 价格分化体现渠道竞争激烈,也反映公司通过多渠道策略平衡供需的意图 [6] 市场信心与品牌韧性 - 电商平台低价促销(如个别平台)对消费者心理预期影响较大,但行业普遍认为仅为短期扰动 [8][9] - 公司通过"从卖酒向卖生活方式转变"战略,推动消费场景创新(如汉服+音乐会+品鉴会),增强用户粘性与文化价值 [9] - 品牌价值与旺季需求(如中秋)仍是价格企稳的核心支撑 [9] 消费结构变化 - 消费场景从收藏投资转向宴请、自饮与商务礼品为主,开瓶率显著提升 [11] - 公司推动年轻化与国际化战略,2025年Q1海外营收11.19亿元(同比+37%),国际化成效显著 [12] - 通过"直营体系+社会体系"双轨架构,目标实现从产品输出到价值共创的跃迁 [12] 行业战略转型 - 公司以"三大转型"(客群/场景/服务)和"六大体系"(表达/产品/价格/渠道/合规/政策)重塑竞争逻辑 [14] - 动态平衡的"稳"体现在品牌韧性、战略定力与场景创新,为行业高质量发展提供参考 [14]