行业整体表现 - 2024年中国广告业发展指数达128.4点 同比增长8% [1][2] - 2024年广告业务收入15464.1亿元 较上年增长17.9% [2] - 2024年产业实力指标增10.6% 产业环境增8.3% 社会效益增5.9% 经济效益增7% [1] - 2024年一季度头部企事业单位广告收入3435.3亿元 同比增长11.3% [1][3] 区域发展格局 - 北京 上海 江苏 浙江 广东被列为先导级地区 各维度指标领先 [4] - 东部地区形成京津冀 长三角 珠三角三大广告业高地 [4] - 中部地区湖北 湖南保持传统优势 河南成为新兴力量 [4] - 西部地区和东北地区保持平稳增长 [4] - 长三角区域签署数字广告产业园区建设标准一体化协议 [8] 数字化转型趋势 - 2024年互联网广告发布收入占比达86.5% 同比增长24% [2][7] - 数字广告技术密集型业务集中在福建 北京 河南 上海 浙江 江苏 [7] - 传统媒体广告收入604亿元 同比减少16.9% [7] - 事业单位互联网广告发布收入32.7亿元 同比增长60.4% [7] - 上海 北京先后出台数字广告业指导意见 [8] 产业生态演进 - 广告业与农业 制造业 文化旅游等产业形成良性互动 [2] - 从业人员本科及以上学历占比上升至67.6% [2] - 行业从广告位销售转向全链路价值服务 [7] - 市场监管总局将制定"十五五"广告产业发展规划 [8]

市场监管总局今天(17日)发布的《中国广告业发展指数报告》显示，2024年中国广告业发展指数达128.4 点，较上年增长8.0%。在宏观经济向好、技术创新驱动和政策环境优化等多重因素推动下，广告业综 合实力不断增强，综合效益进一步提高。(央视新闻) ...