营销 大盘稳中向好，细分品类趋势分化据CTR媒介智讯数据:2025年1-8月广告市场整体花费同比上涨 2.40%。2025年8月单月广告花费同比增长7.9%，环比增长4.2%，保持稳中向好。从行业(大类)的广告花 费变化看，2025年1-8月，邮电通讯、娱乐及休闲、个人用品行业增投显著，刊例花费同比分别上涨 77.5%、43.5%和35.2%6。 AI 大盘头部效应明显，票房同比修复据灯塔专业版，2025年9月全国电影票房26.62亿元(含服务费)，同比 上升82.83%，环比下降55.57%。影片具体表现方面，《731》单月票房达13.86亿，月票房占比达 57.3%，占当月票房的一半以上。 游戏 双端互通与次新产品驱动，端游规模持续高增速据伽马数据:2025年8月，国内游戏市场实际销售收入 292.63亿元，同比降低13.01%，环比增长0.62%。自研游戏海外市场实际销售收入16.8亿美元，同比增 长10.64%。游戏表现具体而言，腾讯《王者荣耀》、《和平精英》和《三角洲行动》包揽本期中国App Store手游收入榜TOP3。中国移动（600941）游戏市场实际销售收入215.41亿元，同比下降4.25 ...

在人工智能席卷内容创作、电商、社交乃至短剧领域的当下，我们似乎进入了一个"技术万能"的迷思——Sora2一键成片、AI重塑人货场、短剧成本骤降 90%。 但越是在工具理性膨胀的时刻，越需要清醒地认识到：技术的进化，恰恰放大了品牌作为"决策锚点"的战略价值。 一、AI抹平了执行壁垒，却加剧了品牌认知的战争 当Sora2让每个人都能用"客串""二次创作"生成好莱坞级视频，当ChatGPT打通从推荐到支付的电商闭环，营销的门槛正在崩塌。 但门槛的消失并不意味着胜率的提升——相反，当"渠道霸权"被算法推荐取代，品牌成了消费者在信息洪流中唯一能抓住的浮木。 正如述信科技彭圣才所言："AI时代，渠道价值衰减，品牌价值被放大。" 当用户只需对AI说"帮我找一个适合露营的便携咖啡器具"，算法的匹配不再依赖渠道覆盖率，而是依赖品牌在数据训练中的"认知嵌入"。 没有品牌力的产品，会消失在AI的精准匹配中。 二、AI能替代"营销执行"，却无法替代"战略判断" Sora2冲击广告行业的现象极具象征意义：它替代了视频剪辑师、优化了内容生产效率，却难以撼动广告产业链中占比99%的策划、策略与消费者洞察环 节。 这揭示了一个本质规律：AI ...

1. "玲龙一号"全球首堆冷试成功 2. 北京市场监管部门查处首例AI虚假广告案 3. 京东外卖试点新规：取消骑手超时罚款 4. 新加坡主权财富基金起诉蔚来，指控其收入虚增 5. 乔布斯将登上1美元硬币 【宏观要闻】 国际油价破位大跌，创四个月新低 今天值得关注的国内外新闻有： 10月16日，国际原油市场风云突变，一改三季度区间震荡态势，出现破位大跌行情。其中,布伦特原油 期货最低一度下探至61.5美元/桶，美国WTI原油期货一度跌破58美元/桶，均创下今年6月初以来新低， 本月累计跌幅均超5%。业内人士表示，短期而言，国际贸易局势的不确定性可能引发市场情绪波动， 对原油价格形成扰动。从宏观层面看，全球经济弱复苏但未陷衰退，美联储预防式降息虽然为原油提供 一定流动性支撑，但仍难以扭转原油基本面利空态势；地缘因素上，加沙停火协议减弱地缘风险支撑， 且"欧佩克+"持续推进石油增产，供应端压力增大，而需求端面临季节性下滑，原油市场供大于求的局 面渐显，这将对油价中长期走势构成压制。（中国证券报） 2025世界智能网联汽车大会开幕 10月16日，由工业和信息化部、交通运输部、北京市人民政府联合主办的2025世界智能网 ...

行业与公司 * 纪要涉及的行业为数字广告行业，核心公司为腾讯及其广告业务 [1] 核心观点与论据 **腾讯2025年9月及第三季度广告收入表现** * 2025年9月腾讯整体广告收入达到124亿元，创下三季度阶段性高点，同比增幅达26% [3] * 第三季度腾讯广告同比增速超过20% [10] * 9月份视频号广告收入为42.1亿元，同比增长75% [2] * 9月份朋友圈广告收入为33.1亿元，同比增长14% [2] * 9月份腾讯音乐广告收入0.7亿元，增长80% [2] * 第三季度朋友圈广告收入99亿元 [2] * 第三季度腾讯视频广告收入22.3亿元，腾讯新闻广告收入4.6亿元，腾讯音乐广告收入5.8亿元 [2] * 广点通QQ广告收入同比下降11%，搜狗广告收入同比下降17% [2] **视频号关键运营数据** * 2025年9月视频号日活跃用户达6亿，日均使用时长68分钟，每日播放量710亿次 [7] * 视频号广告加载率为4.4%，广告价格为41元 [7] **广告主行业结构变化** * 广告主行业占比中，直营电商占比增加2.5个百分点至16.6%，电商平台占比增加0.6个百分点至10.1% [6] * 教育行业占比增加2个百分点至6.5%，医疗和旅游行业占比也有所上升 [6] * 游戏行业占比下降0.7个百分点至16.7%，网服占比下降1.4个百分点至11.6%，自媒体板块占比下降1.2个百分点至5.9% [6] * 数码电器占比下降0.5个百分点至1.7%，汽车行业占比下降0.8个百分点至1.3% [6] **AI技术在广告业务中的应用** * AI技术广泛应用于腾讯广告业务，包括电商商品自投系统、本地生活门店推广解决方案、AI客服机器人等 [8][9] * 利用混元大模型支持个性化视频素材生成，降低成本，目前在创意生产方面的渗透率达20% [9][18] * AI技术已运用于广告业务全流程，包括用户理解与匹配推荐、投放策略及参数设置 [18] **未来预期与行业对比** * 由于电商旺季促销活动拉长，腾讯降低了四季度广告收入预期，预计增速会降到20%以内，绝对值预计可达400亿元，低于原目标450亿元 [4][12] * 广告行业尚未达到稳态，腾讯在行业中处于中间偏上水平，表现优于微博、百度和快手，但不如抖音和小红书 [10] 其他重要内容 **各广告产品ECPM** * 9月份各板块ECPM分别为：搜一搜64元、QQ广告24元、腾讯视频15元、腾讯新闻16元、优量汇12.5元 [13] **搜一搜运营数据** * 搜一搜DAU为2.8亿，每天查询量约11亿，人均搜索三次以上，价格达到60元 [16] * 搜一搜每天售出的曝光约两个多亿，占总查询量20%，利用率为33% [16] **AI搜索的潜在影响** * AI搜索点击率比通用搜索引擎高30%-50%，意味着价格可能增加30%-50% [20] **小店交易数据** * 小店9月下旬每天交易额约10亿，总体9月份超过300亿 [15]

天眼查App显示，近日，青海苏泰照明工程有限公司成立，法定代表人为徐强强，注册资本20万人民 币，经营范围为一般项目发电技术服务；太阳能发电技术服务；照明器具销售；广告制作；广告设计、 代理；光伏设备及元器件制造；光伏设备及元器件销售；照明器具制造；园林绿化工程施工；灯具销 售；太阳能热发电产品销售；太阳能热利用产品销售；交通及公共管理用金属标牌制造（除依法须经批 准的项目外，凭营业执照依法自主开展经营活动）。 ...

映射到营收规模仅为其三分之一的汇量科技身上，260亿港元的市值规模中又有多大的泡沫？当前，AI技术究竟能为广告科 技公司支撑起多大的估值空间？ 这个国庆前后，全球AI应用资本市场经历了一场剧烈波动。 美股热门AI广告龙头AppLovin在9月29日创下712.36美元/股的历史新高后，近9个交易日回调超20%；随后港股汇量科技也同 步6个交易日回撤了21%。 这场波动引发市场深思：当AppLovin以1.45万亿人民币的市值体量直接超越多数巨头，赶追A股"八大股王"，并同步跑赢盈 利能力远超自身的小米集团、比亚迪股份等港股实业龙头时，巨大的估值差距是理性溢价还是泡沫信号？ AI广告双雄叙事：一方问鼎万亿，一方13月翻16倍 2025年是非常清晰的科技大年。从主线来看，高算力依赖的高性能芯片及CPO等硬件仍是核心，但随着AI技术持续在应用端 兑现业绩，市场的焦点也早已从硬件向软件应用端扩散。 AI广告赛道表现得非常凸显。回顾过去12个月，AppLovin的表现堪称惊艳，累计上涨超7.2倍，总市值一度突破2409亿美元 （约合人民币1.71万亿元），成功跻身"万亿市值巨头"行列。 而这背后，自去年三季度起，该公司 ...

工作占据了绝大多数人生命中不可忽视的时段，如无意外，这段时间将越来越长。当工作不再只是生活的一部分，而成了生活的前缀，思考我 们该如何"工作"地生活着，这关乎我们将如何有尊严且幸福地度过一生。 周一早上7点，你在早高峰时段挤上通勤的地铁，一小时后终于坐在工位前。你揉了揉因站立过久而发僵的膝盖，戴上老花镜，准备开始工作。此时，你 收到了公司发来的六十大寿祝贺邮件。 是的，你已经60岁了。想象中的退休生活——钓鱼、广场舞、环球旅行，并没有如期而至。所有人同乘一班单向列车、到点下车的时代已不复存在，取而 代之的，是"活到老干到老"的未来。 在邻国日本，这样的"老后打工"已成为日常。今年敬老日（每年9月的第三个周一）前夕，日本公布最新人口统计数据，65岁以上人口共3625万，其中有 914万人仍在工作，相当于每四名老人中就有一个在工作。而65岁到69岁的老人中，工作者比例超过一半。 由出版品牌"未读"策划的"50岁打工人"书系第一辑，讲述的正是6位来自各行各业的日本普通人的故事：57岁时成为迪士尼清洁工，50岁破产之后上路开 出租，56岁转行到养老院干护工……人生过半，他们迎来了"职业生涯"的下半场。 从这些真实、具 ...

东 在信息化快速发展的今天，企业如何更好地提升品牌形象、扩大市场影响力成了一个关键问题。宣传片 拍摄，作为一种直观且吸引力的传播方式，成为企业宣传的首选。而广东——这个经济高速发展的地 区，正是众多企业开展宣传片拍摄的理想之地。那么，企业为何选择广东宣传片拍摄呢？接下来，我们 一同深度解析广东市场的独特优势。 如何利用广东市场优势打造高质量宣传片？在选择宣传片拍摄团队时，企业需要注重沟通与策略。与本 地经验丰富的团队合作，能够帮助企业更好地将品牌特色与本地化元素融合，从而拍摄出既具视觉冲击 力又能打动受众的宣传片。 莞视频拍摄 3. 本地化市场优势。作为中国对外开放的窗口，广东拥有**特色的本地化产业生态链，尤其是在外贸、 制造业和高新科技领域表现突出。而选择在广东宣传片拍摄，有助于企业更好地贴合本地化市场需求， 凸显品牌在区域市场中的影响力，从而更容易获得客户信赖与认可。 东 莞活动拍摄 广东市场三大优势，助力企业宣传片拍摄 1. 创意与资源的双重支持。广东不仅是中国经济的重心之一，同时也是创意产业的热土。从广州到深 圳，再到佛山，广东聚集了大量优秀的影视制作团队和广告公司。这些团队拥有丰富的创意经验，能够 ...

在AI浪潮以排山倒海之势重塑每一个行业的今天，AI相关的创业项目也如同"雨后春笋"般的疯狂生长。 在AI创业的过程中，创业者们站在了一个充满无限可能却又遍布暗礁的十字路口。 9月27日~28日（美西时间）由钛媒体集团携手NextFin.AI、GALA（全球亚裔领袖联盟）、Shanda Group（盛大集团） 与 Barron's China，在美国斯坦福大学成功举办的首届硅谷未来峰会——NEX-T Summit 2025上举办了以"AI应用创业与创新"为主题的圆桌对话环节，此次圆桌对话环节汇集了特朗普 媒体与科技集团董事、Renatus Tactical Acquisition Corp首席执行官埃里克·S·斯维德（Eric S. Swider）， Fundamental Research Labs联合创始人兼CEO杨光宇（Guangyu Robert Yang），AdTech、创意和增长领 导者、AppLovin前产品副总裁、投资者和董事会成员爱丽丝·艾哈迈德 （Alice Ahmed），Genspark.ai联 合创始人兼首席运营官桑文（Wen Sang），Mindstorm Studios 首席执行官巴 ...

公司新业务举措 - 语言学习平台多邻国宣布推出一项名为“多邻国广告”的新服务，旨在通过精细化管理广告投放，为广告主提供优质广告资源 [2] - 新功能包括基于多邻国应用内虚拟角色的定制广告，标志着公司在广告领域迈出重要一步 [2] - 公司决定将广告业务从依赖需求方平台转向直接销售模式，以更好地控制广告内容与质量，筛选与高端应用定位相匹配的合作伙伴 [5] 业务转型背景与动机 - 公司免费用户大约占整体用户基础的90%，但传统的通过DSP投放的广告质量较低，与公司追求的高标准用户体验存在巨大差距 [5] - 传统广告被形容为“低俗的广告”，几乎都是以极低的千次展示成本通过DSP渠道流入 [5] 测试效果与早期成果 - 从今年5月起，包括万豪国际、英特普里德旅行、环球影业和Adobe等品牌已开始测试多邻国广告 [5] - 早期测试中，约三分之二的广告主选择续签合同 [5] - 广告点击率增长了3%，观看奖励视频的用户中有94%完成了整个广告内容 [5] 广告形式与创意创新 - 广告创意由公司的编剧、设计师和插画师团队主导，借助其强大的内容创作能力，打破传统广告界限 [7] - 广告形式包括以多邻国虚拟角色为主角的动画广告，这些角色能与品牌深度绑定，成为品牌的“真实大使” [10] - 这种广告方式与传统的程序化购买模式形成鲜明对比，为公司带来定制化广告和品牌合作的新机遇 [6] 财务背景与市场潜力 - 2023年广告收入仅占748百万美元总收入的不到7% [10] - 公司目前拥有4,700万日活跃用户，广告业务潜力巨大 [10] 未来发展规划 - 未来广告定价策略仍在完善中，广告主可通过托管服务、代理商合作或程序化保证等方式购买广告资源 [11] - 公司计划引入第三方测量机构以验证用户注意力方面的核心数据，并计划扩展广告销售团队 [11] - 公司将重点聚焦在测试中表现优秀的行业类别，尤其是旅游、科技和娱乐行业 [11]