我们采访了三位不同年龄段，在各自领域一路晋升、发展顺遂的职人，她们都在某个节点对"升职"这件事产生了更多的思考：有人工作几年便成为广告业 资深经理，却只想"原地踏步"；有人在一次互联网大厂晋升失败中，开始正视工作带来的虚无感；有人放弃晋升四大会计师事务所合伙人的前景，选择更 多自由时间…… 在传统职场观念中，升职常常被视为理所当然的追求——更高的职位、更多薪资、更光鲜的头衔。而如今，"Quiet quitting"（指仅完成必须的工作职责， 类似中文语境下的"躺平"），"conscious unbossing"（有意识地拒绝担任管理职务）等新概念正成为全球职场圈的讨论热词。 英国猎头公司Robert Walters去年的一项调研显示，72%的 Gen Z （1997年至2012年间出生的一代）员工更愿意保持在"个体贡献者"（individual contributor）的角色下实现个人成长，而非向管理他人的岗位晋升。在国内社交媒体上搜索相关话题，充满了"不想当领导"、"我为何拒绝了升职"、"如何 拒绝提拔"的长篇帖子。 晋升似乎不再是一个被"无条件接受"的选项，如今的职场人正在更理性地评估：薪资增长与压力成本 ...

行业背景与挑战 - 广告与电商行业面临预算紧缩和消费者注意力碎片化压力，内容营销重要性提升 [1] - AI视频因"主角变脸"、"商品失真"等问题未能在行业大规模应用 [1] - 传统视频制作成本高且周期长，中小商家难以承担多场景拍摄 [16] 技术突破与产品创新 - 生数科技Vidu Q1推出"1080P+超高一致性"参考生视频功能，解决多主体一致性问题 [5] - 支持7主体同时输入（人物/场景/道具等），实现多品类商品一体化展示 [9] - 突破人物与商品互动技术瓶颈，实现手持商品自然展示效果 [18] - 生成效率提升百倍，素材制作周期从1-2周缩短至1小时 [26] 商业化应用场景 - 服装行业：支持模特快速换装展示，实现180度转身等复杂动作 [5][23] - 品牌出海：通过替换人物/场景图一键生成本地化营销素材 [20] - 广告公司：单日可产出上千条创意变体，比稿效率显著提升 [26] - 电商平台：投流素材制作周期从2周压缩至1小时，加速A/B测试 [26] 市场反馈与数据表现 - 发布一周内获得众多广告电商新客户签约 [1] - 已服务3000+客户，验证产品易用性与商业化潜力 [28] - AI视频降低制作成本超50%，但此前因质量问题未被采用 [5] 技术细节与案例 - 模特展示案例：输入T恤正反面照片即可生成360度展示视频 [5] - 多品类搭配案例：同步生成服装/配饰/鞋包搭配方案 [12] - 场景化营销案例：洗面奶在不同场景下展现差异化调性 [16] - 全球化案例：保健品通过外籍模特讲解提升说服力 [18]

谭宇 菲 首都经济贸易大学广告系副教授 本文是新《中华人民共和国广告法》实施十周年系列文章的第二篇。 十年来，中国广告业在法治保障下实现了规模与质量的双重跃升，逐步构建起健康有序的市场生态。市场 监管总局针对互联网广告、医疗美容、明星代言等新兴业态，出台《互联网广告管理办法》等专项规范， 填补监管空白；北京、上海、深圳等地依托《广告法》推出数字广告发展政策，专项合规指引形成"全国统 筹+地方创新"的法治网络。广告从业者在发展的浪潮中，不断推陈出新。 未来2个月，我们将通过广告监管部门、专家学者的视角，回顾这十年来制度的不断完善，展望广告行业未 来发展的方向，需要聚焦的难点与问题，持续以法治为基、导向为魂，为"十五五"产业布局，为经济高质 量发展注入行业视角。 当今世界，智能技术正以前所未有的速度与广度重塑人类社会的发展路径，其裂变式进化不仅成为推动 文明演化的关键引擎，也因深刻影响社会结构、价值体系与未来秩序引发广泛关注。在这场技术主导的 变革中，传播生态正经历信息逻辑到智能逻辑的系统性跃迁，标志着 数智传播时代的全面开启 。 "数智化转型"已成为广告产业深层重构的核心主轴。广告不仅是新兴技术落地的重要"试验 ...

过去两年多，很多行业都在被 AI 改变，广告行业大概是其中最明显的行业之一。今天来看，不管是线上还是线下广告都在逐渐被 AI 占领，前几天微软 Xbox 图形部门就用 AI 生成了一份招聘广告，而小雷所在小区的电梯广告也是用 AI 生成。 为了孩子的安全与游玩体验 身高 1.2 米以下的小朋友不适合参与漂流项目 饮用级水质 亲近自然,刺激又 图/雷科技 小雷周末带孩子去一个农家乐抓螃蟹时，也发现老板已经在用AIGC视频给"钓青蛙"项目揽客了。 福耕采摘园♣♣ (155) 何生 (福耕农场) 13533932098 INDAI ☺ □ Ｘ □ ↑ → 0 0 Al生成 （图源：小雷所在的某微信社群） 可以说，正以前所未有的速度渗入广告行业。但广告行业正在经历的 AI 转型，却不只如此。 如果说广告 AI 化，是把过去做一条海报、一支视频广告，请模特、找拍摄团队、租场地、剪辑包装，彻底转变为「AI 生成」。那 AI 广告化则是指 AI 回答 正在出现更多的广告内容，一方面是 AI 行业寻求商业变现的路径探索，另一方面则是品牌试图抓住新的「流量战场」： AI 回答本身。 这点不难理解。根据 AI 搜索引擎公司 Pe ...

核心观点 - AI技术已从辅助工具发展为直接替代人力 尤其在代码编写领域 微软30%代码由AI生成 谷歌25%新代码由AI完成[3] - 科技巨头在业绩增长期仍进行裁员 微软2025财年Q3营收700 66亿美元(同比+13%) 净利润258 24亿美元(同比+18%) 却裁减9000人(占全球员工4%)[2] - AI广告革命已实质性落地 谷歌2024Q4广告收入725亿美元(同比+10 4%) Meta 2025Q1广告收入413亿美元(同比+16 2%) 广告转化率达行业2-3倍[9][11] - 中小企业通过垂直领域AI应用实现突围 如筷子科技帮助汽车美容店新客增长50% 名创优品门店曝光增幅200%+[18][19] 科技巨头AI转型 - 微软计划2025财年投入800亿美元建设AI基础设施 同时通过AI代码生成减少30%人力需求[4] - 亚马逊CEO明确表示生成式AI将减少公司员工总数 谷歌AI代码生成占比已达25%[3] - 国内互联网大厂密集调整组织架构 腾讯 阿里 字节等头部企业过去1年进行12次架构调整 重点转向AI广告[8] AI广告产业变革 - 高盛预计AI将重构全球4700亿美元广告利润池 其中渠道转移影响1700亿美元 代理重塑影响1610亿美元[13] - Meta使用AI生成广告素材成本降低90% 测试周期从3天缩短至10分钟 采用AI的广告商增长30%[11] - 阿里妈妈"万相实验室"实现素材自动生成与智能投放 腾讯开放混元大模型支持广告内容全流程生成[12][13] 中小企业AI实践 - 筷子科技获B轮融资 其AI工具使汽车美容店周新客增50% 内容生成效率提升10-20倍[17][18] - AI+SaaS模式实现"既省钱又赚钱" GMV增长可达50%-300% 智能体服务达到行业70-80分人才水平[17] - 垂直领域AI解决大厂忽视的长尾需求 如帮助名创优品3000家门店实现200%+曝光增长 成本大幅降低[19] 行业趋势判断 - AI正在重塑所有行业竞争格局 小公司获得挑战巨头机会 各行业存在"重做一遍"可能性[4] - AI商业化下一阶段呈现"平台广度+专业深度"融合态势 变现路径转向注意力与语境控制权[7] - 当前AI应用核心矛盾从效率转向稳定性 需避免"裁1人补3人"的维护成本倒挂现象[20]

7月15日上午，由中国广告协会主办的2025（第21届）中国广告论坛·城市文旅品牌论坛在内蒙古自治区呼和浩特市开幕。丁俊杰院长受邀发表了国家广告研 究院最新研究成果：《从广告"乱纪元"到下一个"恒纪元"——新质生产力驱动中国广告产业升级》。 国家广告研究院研究指出：从发展历程看，中国广告业上一个属于传统广告的"恒纪元"时期已经结束，当前我们正处于从数字化向智能化转型过渡的"乱纪 元"阶段。 随着产业结构性变革的不断深化，当前广告从业者普遍存在较为显著的压力和焦虑。焦虑的来源突出表现为广告业在20年内经历了数字化、整合化、精准 化、内容化、场景化、智能化等多轮变革，产业发展频繁震荡、动态变量激增。其中，数字化改变了广告的连接方式；融合化拓展了广告的传播边界；精准 化更新了广告的效果评价；内容化重塑了广告的表达形态；场景化推动了广告的心智植入；智能化外化了广告的思维机制。上述变化同时集中出现所产生的 叠加共振效应，造成了广告产业的发展在一定时间内呈现出整体混乱、不确定性较强的阶段性特征。 国家广告研究院进而提出，在迈向下一个广告"恒纪元"的过程中，广告产业表现为五个方面的价值重塑趋势。一是广告即服务（Advert ...

2025年7月15日，由中国广告协会主办的第21届中国广告论坛在呼和浩特举办。论坛上举行了《品牌发展力评价》团体标准发布仪式。 中国广告论坛作为国内广告领域具有高规格、大规模和广泛影响力的年度盛会，吸引了众多行业精英、专家学者以及企业代表齐聚一堂，共同探讨广告行业 与品牌发展的前沿趋势和创新实践。 《品牌发展力评价》团体标准由中国广告协会联合方圆标志认证集团、国家广告研究院共同发起。中国广告协会作为国内广告行业的权威组织，始终致力于 引领行业发展方向、规范行业秩序，为品牌建设提供了坚实的组织保障。在品牌评价体系的构建过程中，方圆标志认证集团将充分发挥其专业的技术团队和 丰富的认证经验，从认证评估的角度确保评价指标体系的科学性、规范性和实用性，为品牌发展提供有力支撑。 据了解，国家广告研究院以此前发布的"中国企业品牌发展评价指标体系(GBMC)"和国家相关品牌评价标准为基础，为《品牌发展力评价》团体标准的制定 提供了坚实的理论支撑。《品牌发展力评价》团体标准的制定旨在规范品牌评价活动，确保评价过程的公正性、透明性和客观性。该标准创新性地通过非财 务途径体现品牌对利益相关方所创造的价值，为组织推进品牌文化建设提供 ...

行业变革 - AI广告正在改写广告业规则，2024年全球AI广告市场销售额达10.23亿美元，预计2031年将飙升至103.2亿美元，年复合增长率高达39.7% [5] - 传统广告制作周期长且成本高，AI广告可将成本压缩30%-50%，时间效率提升70%-90% [18] - AI广告制作流程包括生成分镜、图片、视频和剪辑，大幅简化传统广告的复杂环节 [13][14][15][16] 技术优势 - AI广告制作速度快，如Google Veo 3制作的30秒广告仅用48小时和2000美元，而传统拍摄需40万美元和60人一个月 [4][19] - AI广告技术门槛低，导演无需长期艺术训练，仅需视频剪辑、内容运营和创意协作能力 [17] - 国内主流AI视频生成工具包括可灵和即梦，分别擅长运动镜头和生图 [25] 市场格局 - 国外大厂如Google和Meta已占领先机，Meta Advantage+采用率从2023年Q1的2%飙升至2024年Q4的36% [30] - 国内大厂加速布局，如阿里妈妈的万相营造和京东的羚珑，主要服务于电商场景 [26] - 2025年中国广告市场规模预计达13465.9亿元，生成式AI在广告营销中的营收规模预计2030年达1500亿元 [31] 行业影响 - AI广告首先威胁低端环节，导致下游内容同质化，中小广告公司和个人创作者面临挑战 [35][36] - 行业可能两极分化，一边是手握技术和资源的玩家，另一边是被技术替代的中小从业者 [37] - 53.1%的广告主会在创意内容生成中使用AIGC技术，其中20%在视频创作中超50%环节借助AI [28] 技术挑战 - AI广告存在技术不成熟问题，如麦当劳AI广告出现六根手指和多余物体 [40] - 版权风险突出，如肯德基AI广告和李子园AI广告被指抄袭他人作品 [42] - AI广告缺乏情感共鸣，难以复制经典广告的情感力量 [45] 未来趋势 - AI广告需要成熟导演把控，但AI广告导演和传统导演技能要求不同 [49] - 广告行业将回归创意和审美比拼，AI提供更多选择项供决策 [46] - 从业者需发展核心竞争力，如演员的现场二次创作能力 [47]

论坛主题与定位 - 论坛以"AI推动广告新阶段・品牌提升发展高质量"为主题，聚焦人工智能、文旅品牌与数字经济融合发展[2] - 深度融合"广告+品牌+文旅"三大维度，展示广告行业技术革新与品牌建设的活力[2] - 首次在呼和浩特举办，依托北疆文化底蕴与营商环境，拓展广告业对区域经济、文旅升级的赋能[2] 城市发展与产业集群 - 呼和浩特展现"25度的清凉"与"千亿级乳业"双重魅力，构建六大产业集群：绿色农畜产品加工、新材料、新能源、新一代信息技术、现代装备制造、生物医药[4] - 深度融入京津冀两小时经济圈，体现高质量发展韧性与活力[4] 广告行业使命与政策支持 - 广告业作为连接供需的纽带，需在数字化与文旅融合阶段发挥桥梁作用，激活消费潜力并提升品牌价值[4] - 市场监管总局强化政策供给与问题导向，广告市场秩序持续向好，行业呈现良好发展势头[6] 媒体创新与实践 - 中央广播电视总台推出"品牌强国工程""美丽中国行"等项目，推动合作伙伴品牌价值增长与市场业绩提升[8] - 总台探索经营模式革新，推出近70个创新创意项目，构建多场景渗透、全链路赋能的合作生态[8] 行业标准化建设 - 发布品牌发展力评价团体标准，由中国广告协会等六方联合共建，为品牌价值评估提供科学依据[10] - 标准标志着行业标准化建设迈出关键一步，增强品牌发展力与公信力[10] 论坛后续活动 - 开幕式后将举办"大咖论道""AI赋能""文旅升级"等主题论坛，探索北疆文化与数字经济融合[10] - 活动旨在赋能区域经济能级跃升，树立广告业创新与城市文旅品牌重构的行业标杆[10]

《中国民航报》、中国民航网 记者钱擘 通讯员童晓蕾 报道：今年暑期，上海浦东、虹桥两大国际机场 预计保障进出港旅客2455万人次，同比增长7%，有望再创历年暑运新高。面对出行旺季，围绕在安全 的基础上、更高效精准地将旅客流量转化为注意力经济的商机，上海机场广告有限公司正积极创新，以 一系列智能化新成果，赋能开拓市场和更多领域的高水准运营。 数码媒体营收，已占上海两场广告份额45% 近年来，传统广告媒体加速向智能化转型。而上海机场广告有限公司携手其投资企业上海机场德高动量 广告有限公司，早在10年前便率先在上海的虹桥、浦东两场布局全新智能数码媒体，各种数码展示手段 持续推陈出新。目前，上海两场的媒体数码化率已达35.6%，于2019年建成投用的浦东机场卫星厅，这 一比率更高达90%以上。 上海已经成为全国客流量最大的航空枢纽，也是我国第一个、全球第五个亿级航空枢纽，客流规模居于 全球民航业前列；机场广告及时转型数码媒体与可观的客流规模互相叠加，使上海两场吸引了广告客户 纷至沓来、尤其是选择投放新型广告媒体渠道，目前，上海机场广告公司的全年广告收入中，新媒体贡 献的收入占比接近45%。 目前，该平台已顺利完成开发 ...