公司市场表现 - 2025年“双十一”期间，公司旗舰运动相机Osmo Action 5 Pro月销量超过5万台，金榜评分99.2，稳居运动相机榜首[1] - 公司首款全景相机Osmo 360在“双十一”期间热销超过2000台，并在京东「户外全景运动相机」热卖榜登顶超过50天[1] - 2025年第三季度，公司Osmo 360全景相机发布即斩获全球全景相机市场43%的收入份额，在中国国内电商市场GMV占比高达49%[2][9][10] - 在运动相机领域，公司Osmo Action系列在2025年前三季度占据全球66%的收入份额和54%的销量份额，而2022年该领域原领导者GoPro占据84%的市场份额[4][18][19] 产品与技术优势 - 公司全景相机Osmo 360具备“8K一英寸全景影像+轻巧机身”的硬核配置[1] - 公司将无人机领域积累的增稳算法、影像处理、散热和电池等“超配”技术移植到手持影像产品，形成用户体验的代际优势，如更长续航、更稳定防抖和更优散热[22][37] - 公司技术平台可实现将8K视频、电影级色彩管理等“航拍级”技术集成到手掌大小的设备中[37] 市场格局演变 - 2025年第三季度之前，全球消费级全景相机市场由Insta360垄断，其收入份额在85%至92%之间[7] - 公司入场后，全球全景相机市场从单一品牌垄断进入双雄争霸时代[2] - 在运动相机领域，公司收入份额从2022年的8%持续增长至2025年前三季度的66%，而GoPro份额从84%萎缩至18%[19] 用户洞察与生态战略 - 运动相机和全景相机核心用户高度重合，主要均为“运动用户”（运动相机占比69%，全景相机占比66%），其次为“学生党”和“内容创作者”[26] - 用户心理诉求普遍重视“运动场景便携”、“社交分享”和“自我实现”，核心使用场景均为“运动与户外”[27][28] - 公司通过提供运动相机和全景相机两类市场领先产品，实现对“户外影像创作者”细分市场的全面覆盖，并构建包括拍摄、录音、剪辑、分享的一体化工作流生态[31][32][38] - 生态锁定效应使用户在品牌内形成高粘性，单一产品线竞争者难以逾越[33] 公司战略演进 - 公司正从无人机巨头向影像平台型公司演化，通过手持影像矩阵实现“大疆再造大疆”[5][40] - 公司定位从“产品公司”向“影像技术平台”演进，核心护城河在于可跨品类复用的底层技术中台[36][40] - 平台化能力是公司实现“再造大疆”的核心引擎，服务所有希望创造影像的更大群体[40][42]