报告发布与核心观点 - 值得买消费产业研究院联合鲸鸿动能发布《2025年彩妆消费趋势与指数报告》[1] - 报告旨在解析彩妆行业从“流量红利”向“心智红利”转型的深层逻辑[1] - 报告运用“TSTE用户科学经营方法论”和“鲸鸿指数”构建研究框架，为美妆品牌提供全场景智慧营销解决方案[1] 行业价值重构与消费行为转变 - 中国彩妆行业正经历价值重构，彩妆从外在标准化的美丽工具升级为内在个性化的自我表达与情感载体[3] - 消费者由“被动追随”转变为“主动精研”，决策重心从价格、营销等表层因素转向成分、体验等核心价值维度[3] 两大核心消费趋势 - 趋势一：消费者追求“妆养合一”，不再满足于即时修饰效果，转而期待产品能实现长效肌肤滋养与肤质改善[3] - 趋势二：在快节奏生活下，消费者奉行“精简即新精致”的美妆哲学，追求高效化妆流程，驱动面部综合盘、眼部综合盘等多功能品类持续扩容[3] 研究方法与合作背景 - 报告是值得买科技与鲸鸿动能达成深度合作后的首次成果落地[3] - 值得买消费产业研究院凭借海量内容与消费数据洞察消费决策逻辑[3] - 鲸鸿动能依托鸿蒙生态全域数据底座与“鲸鸿指数”量化分析用户需求[3] - 双方共同构建了从需求洞察、产品创新到消费决策的全链路分析模型，为彩妆产业提供前瞻性与落地性的趋势指引[3] 未来规划与行业影响 - 值得买消费产业研究院执行院长表示，未来双方将在深化消费洞察领域协同探索，以专业数据洞察与科学分析模型输出更多领域的趋势洞察报告，助力产业高质量、可持续发展[3] - 研究院将持续携手高等院校、智库机构、行业协会等多方合作伙伴，探索并输出更多具有深刻洞察和行业指引价值的研究成果[3] - 目标是为从业者与品牌商提供市场参考，为消费产业提质升级注入动能[3]