你买的快时尚， 正在悄悄暴露你的自控力？ 快时尚市场规模庞大（2024年全球约为1510亿美元，预计2032年将达2910亿美元）。Zara、H&M、 Shein等品牌通过社交媒体广泛渗透，但现有研究多集中于供应链层面（如快速响应模式），从消费者 视角出发的探讨仍显不足。对此，香港中文大学（深圳）经管学院张强与香港浸会大学黄昀卉、上海大 学张可、俄亥俄州立大学邓小燕合作撰写的论文《Fast Fashion Consumption Signals Low Self- Control》，深入解析了快时尚消费背后的心理机制，为品牌策略与个人消费行为提供了实用参考。近 日，该研究已在市场营销领域顶级期刊《Journal of Consumer Research》正式发表。 作者简介 张强 香港中文大学（深圳）经管学院 助理教授 研究领域 内容营销、电商、消费者搜索行为、 数字营销、社交媒体、数据驱动营销 港中大（深圳）经管学院张强教授的合作研究在《Journal of Consumer Research》上正式发表 快时尚消费是否真的会让人觉得自控力较差？事实上，热衷快时尚不仅影响个人财务，还可能降低他人 对你自律程 ...