高管人事变动 - 始祖鸟大中华区总经理佘移峰已离职，其职务暂由亚玛芬体育大中华区总裁马磊接任 [2] - 马磊于2025年7月被任命为亚玛芬体育大中华区总裁，此前曾任中乔体育总经理 [2][4] - 安踏收购亚玛芬体育后，始祖鸟大中华区经历多任掌舵人，包括徐阳（2019年接手）、姚剑（2023年接手）和佘移峰（2025年上任） [2][3][4] 安踏的用人策略 - 公司在用人搭配上采用国际品牌管理经验人才与安踏体系内人才结合的方式，例如姚剑（曾任职耐克超十年）与徐阳（安踏体系内培养），以及马磊与佘移峰 [5] - 分析认为安踏采用“内部培养+外部引进”的混合模式，以解决快速扩张中的人才短缺问题并保证企业稳定持续发展 [5] 公司财务表现 - 2024年亚玛芬体育营收同比增长18%至51.83亿美元，营业利润同比提升56%至4.71亿美元 [5] - 2024年第四季度始祖鸟全渠道营业收入增长29%，带动户外功能性服饰板块同比增长33%至7.45亿美元 [5] - 2025年上半年亚玛芬体育营收同比增长23.46%至约27.08亿美元，其中大中华区收入8.56亿美元，同比增长42.4% [6] - 2025年第二季度始祖鸟所在的技术功能性服饰部门营收5.09亿美元，同比增长23% [4][6] 市场竞争格局 - 户外赛道竞争激烈，始祖鸟面临“同门竞争”如狼爪、萨洛蒙，以及“始祖鸟平替”如伯希和（2024年营业收入17.66亿元）、凯乐石（2024年全年收入近40亿元）等国产户外品牌 [6] - 2025年天猫“双11”首日销售榜单中始祖鸟意外跌出前二十，而去年位列第十，榜单呈现多元化竞争格局 [7] - 行业评论指出户外行业处于整体市场热、本土规模品牌较少的成长期，吸引许多打着户外概念的品牌涌现 [7] 品牌战略与挑战 - 始祖鸟在中国市场的增长被分析为源自“降维打法”，将专业户外转化为潮流单品，但可能导致品牌因潮流周期性而面临风险 [6] - 品牌原定于2025年10月下旬举办的阳朔国际攀岩山地课堂被取消，且此前“危机事件”影响了其在消费者心中的品牌形象 [8][9] - 分析认为户外品牌应坚守专业底线，避免过度跨界稀释核心价值，通过提供真正的专业产品和体验赢得信任 [9]