行业整体态势 - 中国智能手机市场持续降温，2025年第三季度出货量约6846万台，同比下降0.5% [4] - 头部品牌中仅苹果出货量同比增长0.6%，OPPO同比增长0.4%，而vivo、华为、小米、荣耀均出现同比下滑，降幅分别为7.8%、1%、1.7%和1.5% [4] - 行业从“冲量”转向“守局”，品牌方更趋谨慎，在存量市场中挖掘细分用户价值 [6] “双11”市场表现 - 小米宣布其全渠道累计支付金额突破290亿元，但相比2024年同期的319亿元，数据缩水了不到10个百分点 [3][4] - 小米手机连续三年斩获“双11”期间国产手机销量第一，其小米17 Pro Max获得6000元以上国产手机销量、销售额双料冠军 [3] - 华为、vivo、OPPO、荣耀等头部品牌均未在“双11”收官后第一时间发布战报，与往年高调风格形成对比 [3] 产品与价格策略 - 各品牌在产品层面动作聚焦于细分市场的小更新或特殊型号，如华为Mate 70 Air、vivo Y500 Pro、OPPO Find X9 Pro卫星通信版等，靠新品冲量的意图不明显 [4] - 高端市场苹果iPhone 17系列占据主导地位，在天猫和京东平台包揽销量前列，其iPhone 17 Pro Max和Pro版京东到手价分别为9699元和8699元 [5] - 中端市场由红米、Turbo、荣耀等品牌主导，产品价格区间在1500-1800元，与高端市场形成鲜明对比 [5] 市场竞争格局 - 苹果在高端市场竞争力依然强劲，消费者愿为iOS生态与体验付费 [6] - 当前手机市场格局具备重构条件，但结构性调整的可能性大于颠覆性变革 [6] - 上游元器件（如存储）价格上涨，导致品牌在定价及优惠力度上更趋谨慎 [6]