点击上图▲订阅会员 本期内容节选自《细读商业经典》读书会员课，这期课程由吴老师解读《营销管 理》，登录吴晓波频道APP，可收看完整内容。 【点击订阅】 整理 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道） 当直播间每秒诞生一个新套路，当数字人开始抢你饭碗—— 你是否越发觉得：学过的营销理论正在失效？ 如果你只想读一本营销学教材，我认为你别无选择，只有这一本《营销管理》。 1967 年科特勒写《营销管理》时，世界正经历与今天相似的剧变： ◎ 产能大爆炸，二战后商品过剩 ◎ 媒介革命，电视普及率 93% ◎ 全球市场出现，消费需求碎片化 三大浪潮把营销推上神坛，恰如今天直播间、 AI 、全球化重塑商业战场。 科特勒 20 年前就警告"别把广告当营销"，预言"零售卖的是经验"，提出" 5 年不变则亡"…… 而他在 2000 年批评中国企业的"混淆广告与营销""依赖低价竞争""忽视市场细分"，至今仍在杀死很多品牌。 本期解读中， 吴老师将为大家解读《营销管理》，分析 20 年也不过时的营销底层逻辑。 这是一本在 1967 年出版的书，直到今天，在学营销的同学还觉得这本书是有用的。 科特勒先生自己也说过，营销是一门行优于知的学科 ...