在科学护发理念日渐深入人心的当下，头皮已经被消费者视为"第二张脸"了。 而"去屑"——这个历来竞争最为激烈的核心战场，正经历一场从成分、技术到体验的全面升级。消费者不再满足于头皮表面的清洁，而是追求根源调理、 菌群平衡与长期的头皮健康。 在洗护市场的快速变化中，也使得二硫化硒这一曾经小众的去屑成分异军突起，成为驱动洗护市场增长的关键引擎。 值得关注的是，在这场成分"焕新"的浪潮背后，二硫化硒洗发水的品牌商们用了数十年的时间进行行业科普与成分深耕，部分药企品牌也在其中找到 了"去屑的真相"——去屑的尽头从来不是单一成分的胜利，而是从成分到体验、从功能到情感的全方位进化。 众所周知，此前，去屑市场由多吡硫鎓锌等传统成分主导，虽有一定效果，却常伴随干燥、刺激等体验短板。据悉，2022年，该成分已被欧盟列入化妆品 禁用原料目录。随着消费者对头皮微生态认知的加深，"头油/头屑产生的根源是马拉色菌在头皮过渡滋生，导致微生物群失衡"的研究结论，逐渐成为行 业主流认知。 文｜方良 因此，以抑制马拉色菌过度增殖的针对性成分开始逐渐受到青睐，二硫化硒即是典型代表。据了解，该成分的核心作用机制在于有效抑制马拉色菌，从源 头减少头屑 ...

行业趋势 - 消费者对成分安全、护理功效和使用体验的关注度持续提升，推动“护肤式洗护”成为个护市场新趋势 [1] - 个护行业正逐步向精细化、专业化和情感化方向发展，产品创新体现在成分、质地和香氛等方面 [1] - 市场需求从基础清洁功能升级至“功能+情绪+体验”的多维阶段，标志着消费理念的转变 [2] 消费者洞察 - 年轻消费者尤其是Z世代更愿意为高品质、高颜值、高情绪价值的产品买单 [1] - 消费者更加注重产品的成分透明度与可持续属性，推动品牌强化“可追溯成分”和“环保理念” [1] 产品创新 - 品牌通过融合植物提取物、玻尿酸、氨基酸等护肤级成分，打造兼具清洁与护理功能的新型洗护产品 [1] - 产品采用精华液质地、分段式护理等护肤品类常见工艺与概念，提升洗护体验 [1] - 部分品牌引入香氛理念，推出具有前中后调的复合香型产品，营造“沐浴即疗愈”的沉浸式体验 [1] 公司战略 - 以尚赫为代表的国货品牌通过“以优质产品撬动市场、以实体店铺辐射全国”的模式深耕个护赛道 [2] - 公司依托全国终端店铺网络构建覆盖广泛、响应迅速的销售体系，提升品牌与消费者的连接效率 [2] - 品牌通过体验式营销、会员专属服务等方式增强用户黏性与忠诚度，实现从产品输出到生活方式传递的跨越 [2] 市场前景 - 伴随成分技术、制剂工艺和感官创新的发展，该领域或将形成更明显的差异化竞争格局 [2] - “护肤式洗护”正成为主流市场的重要组成部分，该赛道有望持续扩容 [2] - 这一趋势为国货品牌带来更广阔的发展空间，并可能推动中国个护行业在全球市场中占据更重要的位置 [2]