品牌营销争议 - 白象和今麦郎旗下方便面产品使用"多半桶"和"1桶半"商标宣传，但实际面饼重量未达宣传的1.5倍标准 [1] - 今麦郎"1桶半"面饼实际重量为110克，按宣传应达127.5克(对比85克小桶产品) [1] - 白象"多半桶"面饼110克，对比经典版85克面饼，未达"多半"标准 [1] 产品定价策略 - 白象加量产品价格显著高于经典版，"多半桶"红烧牛肉面单桶6.66元，经典版仅2.83元/桶 [3] - 加量版价格比经典版高出一倍有余 [3] 行业普遍现象 - 消费品领域频繁出现"擦边球"商标营销，涉及卫生巾、调料品、速食品等多个品类 [4] - 广东壹号食品"壹号土"猪肉和简爱酸奶"其他没了"商标曾引发类似争议 [4] 营销手段分析 - 品牌利用消费者对描述性词汇的使用习惯，通过混淆视听方式误导消费 [4] - 此类营销手段属于企业短视行为，违背品牌长久发展原则 [5] 法规合规性 - 商标使用违反《中华人民共和国商标法》诚实信用原则 [5] - 不符合《食品安全国家标准预包装食品标签通则》对标签内容真实客观的要求 [5]