论坛概况 - 第21届中国广告论坛在呼和浩特开幕，主题为"AI推动广告新阶段·品牌提升发展高质量"，聚焦人工智能、区域品牌与文旅产业深度融合 [1] - 论坛首次在呼和浩特举办，依托其算力基础和文旅资源优势，展现广告行业与区域经济、城市品牌共融共生的前景 [1] - 论坛搭建"广告+品牌+文旅"三位一体的创新交流平台，展示广告业在技术革新、品牌塑造与产业共融中的潜能 [1] 行业趋势与转型 - 广告业在数字化与文旅融合新阶段需发挥桥梁作用，以创新创意激活消费潜力，用科技赋能提升品牌价值 [2] - 广告业正经历从场所媒体到场景媒体、覆盖率到转化率、灌输需求到链接社区的三大转变 [6] - 新质驱动力包括智能技术、场景心智、社会治理融合，行业变革源于运作与传播逻辑改变 [6] 技术与应用 - AI在广告业的应用存在四类状态：懂AI不懂广告、懂广告不懂AI、半懂不懂及完全否定AI [6] - AI贯穿营销全链路，推动从模糊猜测到精准预判、单向推送到双向适配、事后总结到实时优化 [8] - 大模型调用成本大幅下降，演化出更多样化的应用场景，百度智能云客悦与澳门旅游局合作的"旅游管家"问答解决率及转人工咨询比例表现优异 [9][10] 城市与品牌发展 - 呼和浩特构建六大产业集群：绿色农畜产品加工、新材料、新能源、新一代信息技术、现代装备制造、生物医药 [2] - 伊利集团通过AI洞察全人群消费者诉求与情绪，强化内容及关键节点布局，并借助伊利现代智慧健康谷打造沉浸式工业旅游打卡地 [7] - 中央广播电视总台推出近70个创新创意项目，构建"多场景渗透、全链路赋能"的合作生态 [3] 标准化与创新 - 品牌发展力评价团体标准发布，为品牌价值评估提供科学依据与规范指引 [4] - 论坛围绕"智能创意生成""自动化投放""AIGC内容生态"等方向展开案例解析与趋势洞察 [10] - 广告正成为联结技术与文化、品牌与城市、产业与消费者的重要力量 [10]