书展整体表现 - 第21届上海书展接待读者超38.2万人次 同比增长28.4% [4] - 图书销售总码洋达6472.7万元 增长31.6% [4] - 文创产品销售收入首次突破千万元 同比增长100.1% [4] - 书展期间带动相关消费约1.81亿元 南京西路商圈日均客流56.8万人 零售餐饮消费同比增长39.07% [4] 图书销售趋势 - 教育类书籍构成销售基本盘 教辅书及学生用书销售明显增长 [9] - 影视改编带动图书销量 《罗小黑战记》《浪浪山小妖怪官方绘本》现场断货 《沙丘》《银河帝国》持续畅销 [8] - 心理调适类图书热销 反映"反内卷"文化趋势 [9] - 世纪文景摊位日均码洋达7-8万元 七天总码洋有望突破50万元 [9] 产品形态创新 - 小开本设计受欢迎 适应碎片化阅读需求 上海译文出版社推出新版《大唐狄公案》与杜拉斯作品集小开本系列 [10] - 中信出版社"无界文库"小开本公版书受欢迎 包含《悉达多》《局外人》等经典 [12] - 广西师大出版社鲁迅文库本售出180套（约900本） 采用现代化封面设计 [12] - 图书盲盒受欢迎 上海文艺出版社推出附带书签的盲盒系列 强调"偶然相遇"概念 [8] 文创产品发展 - 文创进入3.0阶段 从简单附属品发展为独立文化创意产品 如人文之宝香氛和七海制造局莎士比亚周边 [14][15] - 情绪价值成为设计重点 黑塞、卡夫卡、伍尔夫等作家IP与女性意识、疗愈话题呼应 [16] - 帆布包热销因制作门槛低、实用性强 如《"女巫"：不可战胜的女性》联名款在小红书获关注并售罄 [18][21] - 文创反哺图书销售 人文之宝联名香水开发周期长达一年 带动原著销售 [18] 销售机制特征 - 书展主要价值在于种草效应而非即时转化 读者常现场看货后转向其他平台购买 [24] - 图书折扣机制不透明影响现场销售 七海制造局文创产品八八折被感知为实在优惠 [24] - 线下书展文创热度高于图书 但综合线上线下渠道后图书关注度未必低于文创 [23][24]