对于农信机构而言，其金融文化植根于"三农"沃土，具有鲜明的服务特色和地域特征，是机构核心竞争 力的重要组成部分。然而，当前农信机构在文化传播中仍面临传播方式传统、内容同质化、受众参与度 低等挑战。如何创新传播方式，让农信特色金融文化真正成为助力乡村振兴的推动力，是当前亟须解决 的问题。 农信特色金融文化的四大特质共同构成了一个完整的文化体系：背包精神解决服务可达性问题，"三 水"文化塑造职业认同，家文化构建制度信任，草根智慧实现技术创新。这种文化形态既遵循金融服务 的一般规律，又适应农村社会的特殊环境，为农村金融机构的可持续发展提供了文化支撑。 金融文化是金融机构在长期经营过程中形成的价值理念、行为规范和服务精神的综合体现。对于农信机 构而言，其金融文化植根于"三农"沃土，具有鲜明的服务特色和地域特征，是机构核心竞争力的重要组 成部分。然而，当前农信机构在文化传播中仍面临传播方式传统、内容同质化、受众参与度低等挑战。 如何创新传播方式，让农信特色金融文化真正成为助力乡村振兴的推动力，是当前亟须解决的问题。 二、农信特色金融文化传播的价值维度与实践意义 一、农信特色金融文化的核心内涵 农信特色文化既体现了金融机 ...