2026“请到广东过大年”文旅消费促进活动概览 - 活动由广东省文化和旅游厅与佛山市人民政府共同主办，于顺德华侨城欢乐海岸PLUS设立主会场，全省21地市同步联动，旨在打造集“逛、赏、品、购、娱”于一体的岭南新春嘉年华，正式吹响新春文旅消费促进号角 [1] - 活动通过水上花市、长桌宴、非遗赶潮集等特色场景，让游客亲身感受“粤式年味”，并将“文旅+广货”融入节庆场景，让旅程有好物相伴 [1] 活动具体内容与特色 - 现场设置“岭南吉市”，汇聚20多个顺德美食、非遗手作、年俗文创摊位，并联合银联推出“政府+平台+商户”三重优惠以带动消费 [2] - 设立“广货行天下”直播区，通过线上渠道推介香云纱、陈村年桔和花卉、顺德家电和美食等特色产品，拓宽“广货”销售半径，实现“文旅引流、广货畅销” [2] - 通过投影技术动态呈现顺德、潮汕、客家及澳门等地特色菜系，并以“九大簋”传统宴席及美食博物馆长桌宴展示粤菜文化底蕴 [2] - 广东省21个地市代表联合为家乡代言，向海内外宾朋发出新春邀约 [3] 广东文旅行业表现与政策支持 - 2025年，广东接待游客突破9.5亿人次，旅游总收入突破1.2万亿元，分别同比增长10%和12% [3] - “粤享暖冬 乐游广东”消费季活动开展以来，文旅消费金额增长超过21% [3] - 2026年春节，广东以“请到广东过大年”为核心，构建七大活动矩阵，打造主客共享、全民参与的沉浸式新春嘉年华 [3] - 广东将面向境内外游客及本省居民，全省联动发放总计6000万元文旅消费券，预计直接带动超过3亿元文旅消费，消费券可用于景区门票、酒店住宿、广货文创及非遗手作 [4] - 采用“政府补贴+银行补贴+平台让利+商户促销”四重叠加模式，让优惠直达消费者 [4] 非遗成为文旅消费核心驱动力 - 自2024年底“中国春节”列入联合国非遗名录以来，“非遗”已成为全国新春文旅消费的“核心流量入口”，直接撬动餐饮、零售、住宿全链条增长 [4] - 广东共有国家级非遗代表性项目165项、省级非遗代表性项目816项，如醒狮、英歌舞、广绣、香云纱等，这些传统文化瑰宝通过创造性转化，成为广货突围市场的核心竞争力之一，也是吸引游客的重要理由 [4] - 阿里巴巴飞猪旅行公共事务副总裁指出，近两年来非遗主题，尤其是广东美食和非遗活动，在内容平台和OTA平台都是高频搜索词，深受年轻用户欢迎 [4] - 广东省文旅厅联合地市推出系列活动，展示广府庙会、醒狮贺岁、粤西年例、潮汕英歌舞等，以吸引海内外游客 [4] 非遗经济的产业化与创新案例 - 非遗经济的价值在于激活全产业链，实现“保护—传承—变现”的良性循环 [6] - 非遗秀《岭南印迹·非遗风尚》让香云纱、广东剪纸、醒狮等传统符号以时尚服饰、潮玩设计等新形态呈现，演绎非遗的创造性转化与创新性发展 [6] - 非遗文创产品如广绣丝巾、潮绣摆件、香云纱配饰，以及非遗美食如顺德双皮奶、盲公饼、醒狮酥等在活动现场供不应求 [6] - 以香云纱为例，唐贤香云纱文化馆通过创新，将产品从服装、围巾扩展到床垫、床品、窗帘、鞋材、文创饰品等数十类，形成家居、服饰、饰品、日用四大品类，2025年公司产值达到2800万元 [7] - 该品牌借助年轻消费群体崛起和自媒体传播，从“高端小众”走向“文化潮流”，其抖音店稳居家居布艺人气榜前列，品牌影响力持续提升 [7] - 其他案例如潮汕英歌舞、厝角头、红桃粿等本土元素因文旅火热被大众熟知，非遗传承人通过改良工艺实现规模化生产，或拥抱游戏、短视频等新传播形态吸引年轻人 [7] - 大吴泥塑传承人吴漫，沿用传统彩绘工艺，将泥塑制成拇指大小的红桃粿形状口哨，刻上吉祥字样，使其更易被普通消费者接受 [7] 行业趋势与专家建议 - 春节假期、非遗民俗及年轻群体共同为地方文旅找到了新增长点 [8] - 非遗精准填补了“年味淡了”的短板，以文化浸润激起消费欲望，而坚持长期主义，从服务、体验和项目上创新改进，是延续“非遗旅游”热度的根本 [8] - 专家指出，粤剧、醒狮、春节花市、岭南风情街区、非遗民俗活动等构成了广东冬季旅游的重要底色，建议在既有资源基础上实现产品深度开发与体系化升级 [8] - 建议围绕非遗、美食、历史街区、影视IP等资源，打造可复制、可延展、可持续运营的文化IP体系，例如结合开平碉楼、赤坎古镇、江门影视取景地等资源，将历史文化与大众文化、网络传播相结合 [8] - 建议通过政策引导与交通网络完善，将珠三角核心客流向粤北、粤西延伸，重点打造文化小镇、旅游小城镇和主题型目的地 [8] - 随着“广东制造”迈向“广东智造”，以AI为代表的数字技术为非遗装了“加速器”，建议广东在强化非遗IP时，从设计、工艺、理念等层面凸显广式“制造美学”，通过“产品+文化”双轮驱动推动广货IP全球化传播 [9] - 建议借助AR/VR、沉浸式演艺、数字文博等新形态，推动虚实融合发展，提升游客体验的参与感与互动感 [9]