行业核心观点 - 非物质文化遗产正通过“活态”保护嵌入现代生活，激发出新的消费动能，对拉动消费和带动文旅热有积极意义 [1] 行业资源禀赋与现状 - 黑龙江拥有联合国非遗项目3项，国家级非遗项目42项，省级非遗项目536项，覆盖面广泛且类型丰富 [2] - 黑龙江非遗具有鲜明的北方特色，如赫哲族鱼皮制作技术、鄂伦春族桦树皮制作技术以及冰雪非遗（采冰、冰灯、冰雕） [2] - 行业已评定一批非遗研究基地、教育基地和工坊，并研发出一批极具地域文化特色的文创产品 [2] 行业发展战略与举措：人才培养与价值提升 - 加大青年非遗代表性传承人培养力度，通过专项基金、人才培育计划和荣誉倾斜进行激励 [3] - 在国民教育中开设非遗实践课程，促进代际传承并为传播储备力量 [3] - 创新“传承人+高校+企业”产学研机制，支持高校开设非遗专业或课程，建设“技能大师工作室” [3] - 推行“现代学徒制”，让学生在文创企业或工坊实习，培养复合型人才 [3] 行业发展战略与举措：激发消费与产业融合 - 打造面向青年群体的互动化、趣味化非遗消费方式，培育文化认同 [4] - 探索“文旅融合+跨界联名”新场景，将非遗深度植入旅游全链条，设计“非遗主题旅游线路” [4][6] - 加大非遗进景区力度，融合参观、手工体验、民俗表演和非遗美食 [4][6] - 与知名品牌跨界合作，如推出“冰雪非遗主题咖啡馆”、非遗元素联名电子产品，以实现破圈 [4] 行业发展战略与举措：IP开发与产业化 - 推动非遗文创从热门单品走向规模化、协同化的产业集群，以激活当地资源并撬动县域经济 [4] - 由政府或龙头企业牵头，对核心文化符号进行系统梳理、数字化建档与版权登记，形成IP资源库 [4] - 通过授权、合作等方式，与各行业企业开发潮玩、服装、饮品、游戏道具等多元化衍生品，实现IP价值裂变 [4] 行业发展战略与举措：营销与渠道建设 - 布局“线下体验+线上营销”，构建全域营销网络 [5] - 在线下客流集中区（如哈尔滨中央大街）开设“非遗手信旗舰体验店”，融入传承人展演和DIY工坊以增强体验感 [5] - 在线上拥抱电商与社交媒体，在抖音、快手开设官方账号，开展“传承人+网红”直播带货 [5] - 制作展现技艺与文化故事的精品短视频，并在旅游平台开设龙江非遗特产专区 [5] 行业发展战略与举措：知识产权保护与监管 - 通过完善立法、制度和监管，加强非遗系统化保护力度，并加大对代表性传承人的支持 [6] - 建立非遗文创认证与溯源体系，设立“龙江非遗手信”官方认证标志 [6] - 利用二维码等技术建立产品溯源系统，供消费者查询真伪、传承人信息及文化故事，以打击仿冒并提升附加值 [6]

文章核心观点 - 湖北省通过“非遗+”多元实践 将文化资源转化为可体验、可消费、可传承的生活场景 有效激发文旅消费市场活力 展现出超大规模市场的韧性与潜力 [1][4][10] 消费市场表现与活动 - “非遗嘉年华”超级文旅日活动直播2小时销售额突破100万元 一场联动108家商家的直播总成交额达600万元 吸引超400万人次在线观看 [1] - 元旦假期 湖北省A级旅游景区接待游客444.4万人次 实现综合收入15.8亿元 [1] - “双节”期间 湖北省将推出超1.14亿元文旅消费礼包 并举办1800余场主题活动 [1] 直播电商赋能非遗 - 电商直播凭借互动性强、购物体验优等特点 已成为推广和销售非遗产品的重要渠道 [2] - 直播提供了“即看、即懂、即买”的沉浸式体验 推动传统文化产品实现从“被看见”到“被使用”的转化 [3] 数字科技与创新业态 - “文化创意+数字科技”新业态涌现 例如武汉面塑经数字化开发成为数字藏品 一周内销售额突破30万元 [6] - 数字技术为传统手工艺开辟了全新的价值呈现与传播路径 重构了非遗与年轻群体之间的情感联结 [6] 政策支持与场景创新 - 湖北省文旅部门推出“政策撬动+场景赋能+活动引流”组合拳 激发消费潜力 [7] - 于1月28日至3月31日推出总额6000万元的“知音湖北”新春文旅消费补贴 [7] - 政策效应显现 “非遗嘉年华”直播当天相关平台消费券发放量环比增长41.5% [10] - 政策催化消费场景升级 如黄冈市罗田县举办“南北吊锅PK赛” 打造“文旅+非遗+体验”新场景 [10]

2026“请到广东过大年”文旅消费促进活动概览 - 活动由广东省文化和旅游厅与佛山市人民政府共同主办，于顺德华侨城欢乐海岸PLUS设立主会场，全省21地市同步联动，旨在打造集“逛、赏、品、购、娱”于一体的岭南新春嘉年华，正式吹响新春文旅消费促进号角 [1] - 活动通过水上花市、长桌宴、非遗赶潮集等特色场景，让游客亲身感受“粤式年味”，并将“文旅+广货”融入节庆场景，让旅程有好物相伴 [1] 活动具体内容与特色 - 现场设置“岭南吉市”，汇聚20多个顺德美食、非遗手作、年俗文创摊位，并联合银联推出“政府+平台+商户”三重优惠以带动消费 [2] - 设立“广货行天下”直播区，通过线上渠道推介香云纱、陈村年桔和花卉、顺德家电和美食等特色产品，拓宽“广货”销售半径，实现“文旅引流、广货畅销” [2] - 通过投影技术动态呈现顺德、潮汕、客家及澳门等地特色菜系，并以“九大簋”传统宴席及美食博物馆长桌宴展示粤菜文化底蕴 [2] - 广东省21个地市代表联合为家乡代言，向海内外宾朋发出新春邀约 [3] 广东文旅行业表现与政策支持 - 2025年，广东接待游客突破9.5亿人次，旅游总收入突破1.2万亿元，分别同比增长10%和12% [3] - “粤享暖冬 乐游广东”消费季活动开展以来，文旅消费金额增长超过21% [3] - 2026年春节，广东以“请到广东过大年”为核心，构建七大活动矩阵，打造主客共享、全民参与的沉浸式新春嘉年华 [3] - 广东将面向境内外游客及本省居民，全省联动发放总计6000万元文旅消费券，预计直接带动超过3亿元文旅消费，消费券可用于景区门票、酒店住宿、广货文创及非遗手作 [4] - 采用“政府补贴+银行补贴+平台让利+商户促销”四重叠加模式，让优惠直达消费者 [4] 非遗成为文旅消费核心驱动力 - 自2024年底“中国春节”列入联合国非遗名录以来，“非遗”已成为全国新春文旅消费的“核心流量入口”，直接撬动餐饮、零售、住宿全链条增长 [4] - 广东共有国家级非遗代表性项目165项、省级非遗代表性项目816项，如醒狮、英歌舞、广绣、香云纱等，这些传统文化瑰宝通过创造性转化，成为广货突围市场的核心竞争力之一，也是吸引游客的重要理由 [4] - 阿里巴巴飞猪旅行公共事务副总裁指出，近两年来非遗主题，尤其是广东美食和非遗活动，在内容平台和OTA平台都是高频搜索词，深受年轻用户欢迎 [4] - 广东省文旅厅联合地市推出系列活动，展示广府庙会、醒狮贺岁、粤西年例、潮汕英歌舞等，以吸引海内外游客 [4] 非遗经济的产业化与创新案例 - 非遗经济的价值在于激活全产业链，实现“保护—传承—变现”的良性循环 [6] - 非遗秀《岭南印迹·非遗风尚》让香云纱、广东剪纸、醒狮等传统符号以时尚服饰、潮玩设计等新形态呈现，演绎非遗的创造性转化与创新性发展 [6] - 非遗文创产品如广绣丝巾、潮绣摆件、香云纱配饰，以及非遗美食如顺德双皮奶、盲公饼、醒狮酥等在活动现场供不应求 [6] - 以香云纱为例，唐贤香云纱文化馆通过创新，将产品从服装、围巾扩展到床垫、床品、窗帘、鞋材、文创饰品等数十类，形成家居、服饰、饰品、日用四大品类，2025年公司产值达到2800万元 [7] - 该品牌借助年轻消费群体崛起和自媒体传播，从“高端小众”走向“文化潮流”，其抖音店稳居家居布艺人气榜前列，品牌影响力持续提升 [7] - 其他案例如潮汕英歌舞、厝角头、红桃粿等本土元素因文旅火热被大众熟知，非遗传承人通过改良工艺实现规模化生产，或拥抱游戏、短视频等新传播形态吸引年轻人 [7] - 大吴泥塑传承人吴漫，沿用传统彩绘工艺，将泥塑制成拇指大小的红桃粿形状口哨，刻上吉祥字样，使其更易被普通消费者接受 [7] 行业趋势与专家建议 - 春节假期、非遗民俗及年轻群体共同为地方文旅找到了新增长点 [8] - 非遗精准填补了“年味淡了”的短板，以文化浸润激起消费欲望，而坚持长期主义，从服务、体验和项目上创新改进，是延续“非遗旅游”热度的根本 [8] - 专家指出，粤剧、醒狮、春节花市、岭南风情街区、非遗民俗活动等构成了广东冬季旅游的重要底色，建议在既有资源基础上实现产品深度开发与体系化升级 [8] - 建议围绕非遗、美食、历史街区、影视IP等资源，打造可复制、可延展、可持续运营的文化IP体系，例如结合开平碉楼、赤坎古镇、江门影视取景地等资源，将历史文化与大众文化、网络传播相结合 [8] - 建议通过政策引导与交通网络完善，将珠三角核心客流向粤北、粤西延伸，重点打造文化小镇、旅游小城镇和主题型目的地 [8] - 随着“广东制造”迈向“广东智造”，以AI为代表的数字技术为非遗装了“加速器”，建议广东在强化非遗IP时，从设计、工艺、理念等层面凸显广式“制造美学”，通过“产品+文化”双轮驱动推动广货IP全球化传播 [9] - 建议借助AR/VR、沉浸式演艺、数字文博等新形态，推动虚实融合发展，提升游客体验的参与感与互动感 [9]

核心观点 - 贵州省榕江县通过“村超”足球联赛的“现象级”流量，成功将当地非物质文化遗产（如苗绣、百鸟衣）与现代体育赛事跨界融合，创造了“指尖经济”新模式，有效带动了乡村特色产业发展、就业和旅游，成为乡村振兴的典型案例 [1][7][13] 民族文化与非遗产业 - 榕江县摆贝村的“百鸟衣”是国家级非物质文化遗产“苗绣”刺绣而成的苗族盛装，被誉为“穿在身上的苗族史诗” [3] - 当地绣娘潘发英在2014年因出售一件苗族便装获得3000元收入，首次意识到苗绣技艺可带来经济收益 [5] - 随着“村超”火爆，摆贝村成立苗绣工坊，集中绣娘赶制印有足球的绣品和服饰，仅一个月就在比赛现场售出9万多元产品 [7] - 潘发英的个人工坊制作的一件百鸟衣于2024年4月在上海以3.8万元的价格售出 [7] - 目前摆贝村已有7家个人苗绣工坊，带动上百名绣娘在家门口就业 [9] - 榕江县出台了《榕江县非遗共富工坊三年实施方案(2025—2027)》，旨在通过“村超”流量加持，推动非遗手工技艺实现质的飞跃，助力乡村振兴 [13] “村超”的流量效应与商业转化 - 贵州“村超”全网浏览量已突破1300亿次 [13] - 2023年“村超”开赛后，摆贝村将民俗活动带上现场，身着百鸟衣的村民表演使该村迅速走红 [7] - 借助“村超”流量，榕江县12家非遗工坊在2024年以来通过“线上线下”销售非遗衍生产品超过1600万元 [13] - 返乡创业者刘勤兰借助“村超”平台开设民族服饰体验馆，并通过短视频和直播带货拓展销售，2024年其苗绣产品销售收入达到150万元，店铺面积从49平方米扩大到150平方米 [11][13] - 刘勤兰的工坊带动了200多位绣娘实现家门口就业，绣娘在旺季每月收入可达四五千元 [13] 乡村旅游与综合发展 - 自2023年以来，摆贝村累计接待游客超过20万人次，村集体增收50多万元 [9] - 摆贝村计划进一步完善村里的吃住游设施，通过苗绣、旅游等产业持续增加老百姓收入 [9] - 创业者刘勤兰将蜡染刺绣工坊开回老家高排村，旨在把“村超”的流量引向村村寨寨，让更多绣娘在家门口获得收入 [13]

文章核心观点 - 建设银行广东省分行通过“金融+非遗”融合模式 以普惠金融产品和服务支持清远等地非遗产业发展 助力非遗传承、产业升级和乡村振兴 [1][7][9] 金融支持举措 - 针对非遗产业生产周期长、经营主体轻资产等特点 推出“裕农快贷”、“抵押快贷”、“短期小微企业快e贷”等普惠信贷产品 额度与期限匹配实际需求 [7] - “抵押快贷”专为绿色制造、乡村振兴领域小微企业和个体工商户设计 线下申请线上支用 最快5个工作日放款 曾为首期客户提供30万元贷款 [3] - “短期小微企业快e贷”聚焦“短、频、急”融资需求 定向支持餐饮零售、物流运输等行业 单笔最高300万元可循环使用 并提供“无还本续贷”服务 曾为某客户提供43万元贷款 [4][5] - 组织“张富清金融服务队”定期深入乡村和非遗工坊提供“一对一”上门服务 开辟贷款审批绿色通道 [7] - 推广“惠懂你”APP 方便非遗传承人足不出户快速获得贷款 [7] - 围绕清远瑶族刺绣、壮锦、银饰等非遗产业 累计提供超1000万元贷款支持 [8] - 自“百县千镇万村高质量发展工程”实施以来 截至2025年10月末累计向广东全省投放贷款3.3万亿元 其中2025年投放超1万亿元 [9] 非遗产业发展案例 - **连南瑶族长鼓**：省级非遗传承人唐买舍吊创办名瑶工艺坊 通过改良创新开发出系列产品 年产值达150多万元 创造20多个就业岗位 [2][3] - **连山壮锦**：传承人冀麒宇创立壮瑶风采锦绣专业合作社 从织机、面料、染色、设计四方面创新 合作社累计培训超1000人 带动900余名农村妇女年均增收2.8万元 间接惠及2.5万村民 [4][5] 社会与经济效益 - 金融支持助力非遗从文化名片转变为群众增收致富的“金钥匙” 实现“小玩意”带动“大生意” [1][2] - 非遗产业发展为当地创造就业岗位 让村民实现家门口就业和“守着家、抱着娃、织着锦、养着家” [3][5] - 非遗产品从博物馆走向国际舞台 传播了民族文化 [5] - 通过“文化+金融”场景创新（如“旅游港湾”主题体验活动）拓宽非遗传播路径 让其更接地气 [9] - 实现了非遗保护、产业发展与乡村振兴的多重共赢 [9]

文章核心观点 - 咸阳市通过实施“秦文化+”战略，系统性地将丰富的历史文化资源（特别是非遗）与旅游、科技及产业深度融合，探索出一条以文化IP引领文旅产业高质量发展的创新路径 [1][2][8] 文旅产业发展成效 - 2025年1-9月咸阳市累计接待国内游客9084.6万人次，同比增长5.6%，国内游客总花费618.78亿元，同比增长7.17% [1] - 袁家村案例显示，2024年接待游客950万人次，旅游综合收入超12亿元，村民人均纯收入15万元以上，带动3000余名农民就业 [7] - 旬邑县发展非遗合作社和旅游项目，直接带动就业2300多人，促进1.5万余群众增收 [7] 文化IP打造与产业融合策略 - 咸阳以“秦文化”为核心，辅以“丝路文化”“帝陵文化”等，构建“一核多元”的品牌体系 [2] - 推动“文旅+”多元跨界融合，例如“秦时明月·梦回咸阳”数字光影夜游项目、非遗秦腔演出、特色餐饮消费场景等 [2] - 城市文旅IP打造是历史资源、特色产业、科技手段的系统集成，需将非遗展演、民俗活动与商业业态深度结合 [3] 非遗产业的创新与科技赋能 - 中国非遗行业市场规模预计2025年将达5800亿元，年复合增长率超30% [4] - 以茯茶产业为例，咸阳市现有生产企业近70家，年产能3万吨，2024年综合产值近30亿元，产品远销30多国 [4] - 科技赋能体现在智能化车间、搬运机器人、温湿可控的微生物发花技术等方面，实现全年制茶和全流程监控 [4] - 投资5.7亿元的茯茶园区拥有全国最大茶叶企业研发中心，其“黑茶提质增效”项目获国家科技进步二等奖 [5] 非遗富民与乡村振兴模式 - 通过“非遗+合作社”“非遗+研学”“非遗+文创”等模式，将“指尖文化”转化为“指尖经济” [7] - 泾渭茯茶通过订单农业年均收购毛茶1500余吨，助力当地茶农年均增收3300多万元 [5] - 咸阳市聚力将文旅产业作为拉动消费的引擎，打造千亿级文旅产业集群 [7]

国庆假期首日旅游市场总体表现 - 陕西国家级夜间文旅消费集聚区人流量达52.59万人次，营收4759.31万元，同比分别增长2.42%和8.07% [1] - 西安大唐不夜城步行街营收1608.59万元，太白山国家级旅游度假区营收1360.8万元，西安北院门历史文化街区营收701.86万元 [1] 公共文化活动开展情况 - 全省各地共开展各类线上线下公共文化活动1466场次，同比增长7.87%，惠及群众约59.25万人次，同比增长8.88% [2] - 全省"三馆一站"服务34.79万人次，同比增长32.4%，其中公共图书馆到馆5.6万人次、线上服务16.4万人次，文化馆到馆2.86万人次、线上服务4.45万人次 [2] 非物质文化遗产活动 - 全省开展非遗活动347场次，包括非遗市集活动70场次、非遗展演活动72场次、非遗手工体验活动88场次、非遗进景区活动117场次 [2] - 线上非遗活动点击量近26.3万人次，总参与量突破65.9万人次 [2] - 西安市开展非遗项目文创研发展示暨非遗购物月活动，组织代表性非遗走进商圈街区 [2] 地方特色文旅活动 - 铜川市策划三大精品旅游线路，推出70余项160余场文旅活动 [2] - 渭南市开展公共文化服务惠民演出、华山主题书画展和百团戏曲联赛等活动 [3] - 榆林市举办首届长城美食周暨食神大赛、"黄土情·迎华诞"文艺活动、"月映府州·情暖中秋"文化民俗体验等110余项活动 [3]

活动概况 - 第四届中国（澳门）国际高品质消费博览会暨横琴世界湾区论坛于9月3日至7日以"一会展两地"形式在横琴和澳门举行 [1] - 特设"历久弥新"非遗文化展区 荟萃江西景德镇陶瓷 云南彝族刺绣 湖南湘绣技艺 冰碛岩雕刻技艺 岳州扇 山西彩灯技艺 乡宁紫砂制作技艺 苏州刺绣等非遗代表作 [1] 非遗开发现状 - 中国拥有10万余个各级非遗代表性项目 非遗相关企业已近14万家 [2] - 非遗开发正成为带动区域经济高质量发展的新动能 各地探索文化价值与经济价值融合发展的创新路径 [1] - 江西 云南 湖南 山西 苏州等地突出表现为非遗文化与体验经济深度融合 [1] 展会创新模式 - 采用"展览＋体验"双轨并行模式 突破传统博览模式 提供沉浸式文化场景 [2] - 设置非遗手工艺体验环节 推动非物质文化遗产从展示走向参与 从保护走向活化 [2] - 观众可近距离观赏工艺 并通过亲手尝试理解文化脉络与美学理念 [2] 产业化发展路径 - 非遗通过年轻化表达与科技赋能突破文化壁垒 成为企业全球化布局的"新货币" [2] - 高品会借助澳门作为"一带一路"重要节点和中西文化交汇地的区位优势 将非遗资源置于全球消费市场整合推广 [3] - 探索"以消费带动传承 以市场激发创新"的可持续发展路径 助力非遗项目实现品牌化与产业升级 [2][3]

文旅消费活动 - 浙江省启动2025暑期文化和旅游消费季，通过打造"十大场景"、汇聚"百家优惠"、推出"千场活动"、带动"万家消费"、发放"千万优惠"推动文旅消费转型扩容升级 [1] - 现场发布暑期十大主题文旅消费场景，涵盖梦幻科技、海边度假、户外露营等主题，每个细分场景提供几十种游玩选择 [1] - 浙江省将累计发放价值3053.8万元的暑期文旅消费券，推出100项学生优惠、11项文旅演出观展优惠、123项住宿餐饮优惠及14项其他优惠活动 [1] 新业态与新场景 - 演艺经济、非遗经济、谷子经济、夜间经济等新业态在浙江不断涌现，例如青春越剧《我的大观园》、西子廊桥盲盒音乐会、"黑神话·悟空"艺术展等 [1] - 创新推出"浙BA"联赛，融合篮球竞技、地域文化与旅游体验，相关话题阅读量迅速破亿 [2] 亲子游与市场推广 - 推出100条亲子研学线路，涵盖"科技探索""人文传承""自然生态"等主题 [2] - 第二批"浙江文旅宣推官"授牌，以网络博主视角推广暑期文旅新玩法、新线路和新福利 [2] 政策与行业支持 - 浙江省文化广电和旅游厅表示将围绕创新融合、惠民利民、服务保障三方面推动文旅消费持续升温 [2]