10月28日，在"2025全国文旅上市公司上海行——企业招商恳谈对接会"上，祥源文旅董事长王衡表示，当前中国文旅市场正面临投资逻辑之变、运营思路之 变、消费理念之变。因此，文旅企业应打造"文化IP+旅游+科技"特色产业模式。 上证报中国证券网讯（记者 杨翔菲）10月28日，在"2025全国文旅上市公司上海行——企业招商恳谈对接会"上，祥源文旅董事长王衡表示，当前中国文旅 市场正面临投资逻辑之变、运营思路之变、消费理念之变。因此，文旅企业应打造"文化IP+旅游+科技"特色产业模式。 王衡回顾，当前，中国文旅市场正上演"冰火两重天"：假期旅游人次、消费数据持续攀升，爆款频出；旅行社利润微薄、精品酒店空置率高、5A景区客单 价难涨。王衡将其概括为行业的"变"与"辩"——"变"的是消费者理念、核心客群、产品供给与运营逻辑，"辩"的是行业未来方向与投资模式调整。 在王衡看来，文旅行业正从"养大象"式重投入，转向"养大熊猫"式独具IP属性、运营前置、自带流量式投资模式。 谈及行业趋势，王衡提出三大核心变化。 第一， 投资逻辑从"砸钱造景"转向"产业整合"。"今年上半年行业重大并购12起，总金额超300亿元，是2024年的 ...