文章核心观点 - 文旅项目的核心吸引力已从资源供给转向用户需求，能够满足当代游客对优质内容生产、沉浸式体验和自我表达需求的业态更具市场竞争力 [3] - “出片力”即产出高质量、可分享照片的能力，已成为衡量文旅项目价值的关键因素，直接影响客流量 [1] - 成功的文旅项目需构建全链条沉浸式体验和多元业态的场景生态系统，而非单一打卡点 [3] 文旅业态市场表现对比 - 北京、重庆、旧金山杜莎夫人蜡像馆因客流量不达预期、租约到期等原因接连关停 [1] - 福建泉州蟳埔村凭借簪花技艺，在面积仅约2.3平方千米的区域，今年1月至7月接待游客超426万人次，日均客流量突破2万人次，直接拉动消费超50亿元 [1] 成功文旅项目的关键要素 - 内容生产是表层需求，文旅场景需能产出兼具美感、格调和个人审美表达独特性的照片，以满足社交分享价值 [1][2] - 体验内核是根本差异，当代游客追求进入剧情、成为角色、解锁成就的沉浸式体验，而非浅层拍照 [2][3] - 蟳埔村通过让游客深度参与从挑选花材、聆听历史讲解到身着服饰行走实景街区的全过程，构建了全链条沉浸式体验 [3] - 以核心吸引力（如簪花）延伸出旅拍、文创、餐饮、民宿等多元业态，形成场景生态系统，延长游客停留时间 [3] 用户需求与市场趋势 - 拍照行为已演变为一种社交货币，主要用于社交平台传播，能产出优质素材的场景成为流量焦点 [1] - 年轻人对文旅消费的期待包含自我表达与文化认同的双重需求，渴望成为自己故事里的“主角” [2][3] - 文旅项目需要建立持续的内容迭代机制，通过形式创新和玩法升级保持新鲜感，以持续吸引客流 [3]