暑期文旅市场概况 - 2025年暑期文旅预订增速同比上涨38% [9] - 暑运预计发送旅客9.53亿人次（铁路）同比增长5.8%，民航旅客运输量预计1.5亿人次同比增长5.4% [9] - 亲子游占比超60%创历史新高，避暑游、研学游订单同比增长超70% [10] 暑期文旅新玩法 沉浸式体验 - 杭州"宫宴"日均翻台率420%，每桌平均拍照37次，海外游客占比23% [15] - 全国沉浸式餐饮项目达117个，市场规模10.82亿元，2019-2023年项目数量增长300%/市场规模增长270% [15] - 博物馆文创首饰成"黄金平替"，如国家博物馆李静训同款项链等百元档产品受追捧 [17] 工业与商业研学 - 工业旅游搜索量同比上涨171%（吉利工厂/宇树科技/蜜雪冰城梦工厂等） [20] - 义乌国际商贸城亲子活动热度攀升，玩具/礼品/体育用品交易活跃 [21] - 黄山景区"家庭科考护照"使家庭平均停留时长从1.8天延长至3.5天 [21] 出境短线游 - 越南富国岛增速746%/柬埔寨金边665%/马来西亚亚庇成新晋网红 [22] - 北上广流行"60h极限出国游"（上海→濑户内海骑行/北京→海参崴等） [22] 年轻群体新趋势 - "窝囊旅游三件套"兴起：安吉景区减速蹦极游客量增5-6倍，桂林"窝囊漂"营收预计达去年3倍 [30] - "沉浸式慢游"以55.3%占比成最受欢迎方式 [32] - 邮轮产品预订量同比涨60%，海外长线邮轮增长120% [33] 行业三大趋势 消费驱动 - 暑期文旅成为"促消费"抓手，各地举办4300项3.9万场次活动，发放5.7亿元消费补贴 [35] 消费行为变革 - 计划年旅行3-4次人群占比从42.6%升至39.5%，5-6次/7次以上人群比例提升 [36] - 周末微度假/出差顺带玩成新生活方式，社交需求反哺产品创新 [39] 县域经济崛起 - 县域新开业餐饮/文化娱乐/生活休闲商户数同比增长46.6%/27%/58% [40] - 县城咖啡/鲜花/宠物消费市场火热，如陕西秦岭县城花店成外卖品类销冠 [41] 市场供需矛盾 需求端增长 - 2024年国内居民出游56.2亿人次（+14.8%），总花费5.8万亿元（+17.1%） [44] 供给端承压 - 酒店平均客房收益同比下降8%，敦煌酒店价格从650元降至280元仍空置 [47] - 旅行社数量达64616家（年增8341家），行业营收增27%但总利润仅增1.1%，单社平均利润缩水11.9% [53] - 星级饭店减少500家，连锁酒店持续扩张（单季度新开客房数达十余万） [54] 新竞争者入局 - 京东/阿里/抖音/美团等平台切入酒旅市场加剧行业竞争 [56]