国内手机市场出货量 - 2025年5月国内市场手机出货量2371 6万部 同比下降21 8% [1] - 5G手机出货量2119 0万部 同比下降17 0% 占比89 3% [1] - 前4个月市场同比增长3 5% 但5月大幅下滑导致1-5月累计出货量1 18亿部 同比下降2 8% [4] - 5G手机1-5月累计出货量1 02亿部 同比下降0 1% 占比86 2% [4] 新机型供给情况 - 2025年5月国内上市新机型39款 同比下降23 5% 其中5G手机13款 同比下降55 2% 占比33 3% [4] - 1-5月累计上市新机型202款 同比增长7 4% 其中5G手机95款 同比下降11 2% 占比47 0% [4] 品牌竞争格局 - 2025年5月国内品牌手机出货量占比80 95% 较4月下降5个百分点 主要因苹果销量回暖 [5] - 苹果iPhone在2025年第二季度中国销量同比增长8% 为2023年Q2以来首次增长 [5] - 华为2025年Q2同比增长12% 重返中国市场出货量榜首 [6] 厂商策略分析 - 苹果通过调整iPhone 16系列价格策略 特别是Pro和Pro Max机型促销 推动销量回升 [5][6] - 华为核心用户群体忠诚度高 新品替换旧机需求强劲 [7]