行业整体出货量 - 2025年1-8月中国市场手机总出货量1.92亿部，同比下降1.7% [1] - 2025年8月单月中国市场手机出货量2260.3万部，同比下降6.0% [1] - 第三季度中国智能手机出货量延续下降趋势，该季度属于传统销售淡季 [2] 5G手机市场表现 - 2025年1-8月5G手机出货量1.63亿部，同比下降1.0%，占同期手机出货量的85.1% [1] - 2025年8月单月5G手机出货量1999.2万部，同比增长1.2%，占同期手机出货量的88.4% [1] - 1-8月5G手机上市新机型157款，同比下降4.3% [1] 新机型发布情况 - 2025年1-8月中国国内手机上市新机型351款，同比增长19.4% [1] - 2025年8月单月上市新机型65款，同比增长32.7%，其中5G手机31款，与上年同期持平 [1] - 8月5G新机型数量占同期手机上市新机型数量的47.7% [1] 国产品牌市场份额 - 2025年1-8月国产品牌手机出货量1.69亿部，同比增长0.6%，占同期手机出货量的88.0% [1] - 2025年8月单月国产品牌手机出货量2129.8万部，同比下降4.0%，占同期手机出货量的94.2% [1] 未来市场展望 - 随着9月中下旬多家手机品牌年度旗舰新品集中上市，市场表现在四季度初期有望得到一定改善 [2]

行业整体表现 - 2025年6月国内市场手机出货量2259.8万部 同比下降9.3% [1] - 2025年1-6月国内市场手机出货量1.41亿部 同比下降3.9% [1] 5G手机细分表现 - 2025年6月5G手机出货量1843.6万部 同比下降16.7% 占同期手机出货量81.6% [1] - 2025年1-6月5G手机出货量1.21亿部 同比下降3.0% 占同期手机出货量85.5% [1]

国内手机市场出货量 - 2025年5月国内市场手机出货量2371 6万部 同比下降21 8% [1] - 5G手机出货量2119 0万部 同比下降17 0% 占比89 3% [1] - 前4个月市场同比增长3 5% 但5月大幅下滑导致1-5月累计出货量1 18亿部 同比下降2 8% [4] - 5G手机1-5月累计出货量1 02亿部 同比下降0 1% 占比86 2% [4] 新机型供给情况 - 2025年5月国内上市新机型39款 同比下降23 5% 其中5G手机13款 同比下降55 2% 占比33 3% [4] - 1-5月累计上市新机型202款 同比增长7 4% 其中5G手机95款 同比下降11 2% 占比47 0% [4] 品牌竞争格局 - 2025年5月国内品牌手机出货量占比80 95% 较4月下降5个百分点 主要因苹果销量回暖 [5] - 苹果iPhone在2025年第二季度中国销量同比增长8% 为2023年Q2以来首次增长 [5] - 华为2025年Q2同比增长12% 重返中国市场出货量榜首 [6] 厂商策略分析 - 苹果通过调整iPhone 16系列价格策略 特别是Pro和Pro Max机型促销 推动销量回升 [5][6] - 华为核心用户群体忠诚度高 新品替换旧机需求强劲 [7]