收购交易 - 美国美妆集团e.l.f.以10亿美元估值收购Hailey Bieber的化妆品牌Rhode，交易包括6亿美元现金、2亿美元股票及未来三年最多2亿美元的对赌激励（若销售增长达标）[1] - Rhode品牌创立仅3年即被收购，交易速度和金额在明星美妆行业属罕见案例[5] - 收购后Hailey将继续担任Rhode首席创意官和创新负责人，并兼任e.l.f. Beauty战略顾问[53] 品牌发展 - Rhode创立11天即突破千万美元销售额，创美妆赛道破圈速度纪录[38] - 品牌定位"Essentials"理念，主打多功能、简化护肤流程，产品单价低于30美元[44][47] - 2024年推出的唇釉收纳手机壳成为全球爆款，使品牌从美妆产品升级为时尚身份标签[51] 创始人策略 - Hailey通过高频分享美妆心得完成从模特到美妆达人的转型，曾带火"釉面甜甜圈肌"妆容潮流[34] - 品牌命名Rhode取自其中间名，刻意弱化"Bieber"关联，强调个人品牌独立性[36] - 产品开发注重场景创新，如手机壳创意源于团队会议中的偶然灵感[49] 行业影响 - 交易显示明星美妆品牌仍具高溢价能力，但需突破名人效应实现产品差异化[44] - Rhode的成功证明简化护肤步骤+亲民价格+时尚属性组合对年轻消费群体的吸引力[47] - e.l.f. Beauty通过此次收购获得明星创始人资源，强化集团在年轻市场的布局[55]