景区营销策略转型 - 河南开封万岁山武侠城通过公开招聘乞丐NPC引发热议 招聘要求包括"形象气质佳 性格开朗 男性身高175以上" 该创意延续了去年"王婆说媒"的成功经验[1] - 郑州海昌海洋公园推出"首席摸鱼官"职位 月薪3万 每天工作2小时 主打高颜值员工与海豚互动 官方解释"不能违背海豚择偶自由"引发网络狂欢[8] - 长春动植物公园"雪饼猴"成为现象级IP 演员王铁柱因吐槽"雪饼太干巴"走红 东北话脱口秀风格使其成为吉林文旅代言人 吸引南方游客专程前往[11][12] 内容营销与流量转化 - 景区将自身转化为持续更新的内容IP 如万岁山"三打祝家庄"等视频采用小剧场形式 游客从"看景点"转变为"看段子" 形成短视频种草-直播转化-团购变现的完整链条[13] - 长春动植物公园春节7天接待游客超20万人 南方游客占比60% 证明优质内容能突破地域限制 夜场票定价不足50元 配合灯光演出形成沉浸式体验[22] - 景区价格策略呈现差异化 万岁山成人门票从200元降至80元且不限次入园 儿童票37元 配套汴河船票联票99元 两类票种销量均超100万+[16] 平台赋能与行业变革 - 抖音成为景区运营核心工具 从内容传播(短视频/直播)到交易转化(团购)形成闭环 景区需主动创造"能被传播的东西"而非依赖平台流量[24] - 行业呈现"内容即体验"趋势 淄博烧烤/天水麻辣烫等案例显示 真实服务体验通过短视频放大后能带来实际客流 关键在于构建"可拍摄/可参与"的场景[26][27] - 景区角色发生本质变化 从被动等待转为主动创造吸引力 暑期经营重点从营销节点转向用户争夺战 需建立完整的内容生产与转化体系[30][33]