商圈升级计划 - 上海正围绕"调结构"和"提质量"两大核心，加快打造全球顶级商圈，提升城市核心竞争力，助力国际消费中心城市和现代化国际大都市建设 [1] - 上海市商务委提出加快建成"全球风、东方韵、万商汇、活力源"的国际消费中心城市一流商圈 [4] 二次元主题商圈发展 - 百联ZX造趣场入驻70余家品牌商户，首店比例超70%，开业后至五一期间策划30余场活动，吸引超80万人次线下参与，周末峰值客流同比提升近200%，90后客群占比近80% [3] - 杨浦区打造五角场二次元主题商圈，形成"主题商圈+垂类商场+特色街区"的泛二次元年轻消费立体布局，包括百联ZX造趣场、五角场万达谷WAN次元街、合生汇次元潮流潮品及快闪活动等 [4] 首店经济效应 - 花西子上海首店开业并首发龙泉青瓷限定款玉养气垫，限量1800个，仅在首店及杭州旗舰店发售 [7] - 真如商圈中海环宇城引入Meland Club首家人文主题旗舰店和Snow Peak首家全品类城市店，2024年客流量达2500万人次，销售额超50亿元，首店比例约占40%，餐饮类首店比例达60% [7] 消费券与购物节成效 - "五五购物节"期间上海全市线下消费总金额达3785亿元，日均消费67.6亿元，累计同比增长10.0% [7] - "商圈精品推广节"覆盖7个区超9个商圈、近百个商场、3600个品牌，截至6月25日商圈消费券带动销售金额5.3亿元，消费撬动效应超5倍 [8]

淘天玩具潮玩行业618表现 - 截至6月12日，淘天玩具潮玩行业已有6个商家销售额破亿，近百个商家破千万，16款单品破千万，近800个单品破百万，超2400家潮玩类店铺实现三位数增长，破亿商家数与破千万单品数超越去年618全周期 [1] - 头部旗舰店包括叠纸心意、泡泡玛特、miHoYo、上海迪士尼、Jellycat、乐高等，其中"国谷"成交及增速远超"日谷"，三丽鸥、吉伊卡哇、奥特曼卡牌等顶级IP产品成交居前 [2] 日本IP巨头中国市场表现 - 万代南梦宫、三丽鸥、圆谷等公司11个主力IP在2025财年总收入约429亿人民币，其中万代前三大IP（龙珠、机动战士高达、海贼王）贡献170.4亿收入，占公司IP总销售额超80% [3][4] - 三丽鸥中国区年收入8.16亿人民币，同比激增44%，IP授权业务占比55%达4.33亿，与阿里鱼合作推动虎鲸文娱IP衍生业务收入增长73.1%至14.33亿 [5] - 圆谷在中国市场授权收入2.6亿人民币，占海外总营收89%，奥特曼卡牌在华销量1760万张推动商品销售板块暴涨211.5% [7] 中国授权厂商业绩 - 卡游2024年营收100.57亿人民币，同比增277.8%，其中奥特曼卡牌为主的集换式卡牌业务收入82亿，三年向新创华支付奥特曼等IP版权费6.13亿 [7][8] - 布鲁可2024年从奥特曼IP收入10.96亿，假面骑士IP收入1.7亿，计划投入8950万港元拓展授权IP矩阵及1.79亿港元增强IP合作开发 [8] 万代南梦宫区域业绩与战略 - 2025财年亚洲地区净销售额1081.33亿日元，营业利润145.08亿日元，中国市场为主要推动力 [9][10] - 新中期计划强调IP轴战略，与中国文化融合推出非遗共创项目，并加速线下布局，包括高达基地广州旗舰店等 [13][25][27] 行业竞争与转型趋势 - 2025年半年内全国至少104家谷店倒闭，个人店占64家，连锁品牌占40家，包括潮玩星球、animate等头部品牌 [15][16][18] - 三丽鸥启动中国原创IP开发，目标三年内中国区利润从3.1亿提升至5亿，全年计划新开20家门店 [21] - 圆谷与阿里合作开设天猫国际旗舰店，未来三年计划推出500种商品，并上线新剧《奥美迦奥特曼》 [19] 谷子经济核心趋势 - 本土化重构价值链：三丽鸥开发中国原生IP，万代推动非遗文化共创 [29] - 消费场景体验升级：高达基地实物大场景、圆谷舞台剧、三丽鸥快闪活动 [29] - 产业分工再定义：卡游、布鲁可等厂商从代工方升级为IP价值共同体 [29]

上海消费市场表现 - 上海全市线上线下共计消费594.6亿元，同比增长13.1%，其中线下消费331.5亿元，同比增长13.2%，线上消费263.1亿元，同比增长12.9% [2] - 监测的35个商圈客流总量达到2993万人，同比增长12.8% [2] - 入境消费持续火爆，境外来沪消费4.55亿元，同比增长211.6% [2][7] 促消费政策与活动 - 上海推出长达两个月的"五五"购物节，首次推出商圈精品推广节、15大重点IP活动、16个区"一区一主题"等多样性的消费活动 [3] - 重点商圈通过支付平台发放满减券等形式，对服装鞋帽、化妆品、黄金珠宝、日用品开展促消费活动 [3] - 针对汽车消费集聚区出台汽车购新补贴政策，叠加国家和上海本地出台的家电、家居、家装、汽车以旧换新政策 [3] 商圈与品牌活动 - 上海9大商圈94个商场共有3600余个品牌推出了优惠打折举措 [4] - 南京东路商圈参与商场包括新世界城、来福士、第一百货等大型商场，重点品类包括美妆护肤、服装服饰、黄金珠宝、日用品，品牌商户超1000家 [4] - 淮海中路商圈参与商场包括大上海时代广场、K11、新天地等大型商场，重点品类包括潮牌潮品、美妆服饰、黄金珠宝、日用品，品牌商户超700家 [5] - 豫园商圈作为上海黄金消费"主阵地"，参与商场有豫园商城、BFC外滩金融中心等，重点品类包括黄金珠宝、美妆服饰，品牌商户200余家 [6] 离境退税与家电消费 - 上海办理离境退税备案企业1013家，覆盖品牌商户超3300户，"五一"假日期间，全市离境退税销售额同比增长1.2倍，退税额同比增长1.3倍 [8] - 家电、家居以及消费电子领域的品牌厂商结合以旧换新政策，推出创新产品，通过"线上云展 + 线下体验"的双线融合模式，累计实现销售额11.5亿元，环比节前5天增长32.4% [8] 餐饮与新兴消费 - 全市"乐品上海"餐饮消费券带动餐饮消费7990.3万元，美团数据显示，上海餐饮堂食增长9.8%，其中外地游客来沪消费餐饮堂食增长37.1% [8] - 二次元消费通过"上海次元漫游节"面向Z世代年轻人，静安大悦城推出首届"超好逛IP&COFFEE市集"，假期首日吸引客流13.1万人次，带动销售额同比提升17.5% [9] - 百联ZX创趣场内多家全球旗舰店开业，商场单日客流、销售创下开业以来新高 [9]

记者 吴卫群 见习记者 高晨辉 与第一百货商业中心一街之隔的新世界城，是另一个知名次元消费集聚地。节前刚入驻商场4楼 的"凹凸世界主题店"格外吸睛：漫画风场景精巧布置、拍照打卡区美轮美奂、满架周边琳琅满目，现场 更是排起了长长的队伍……新世界城工作人员告诉记者："《凹凸世界·新生》在首播第二集之后，便在 全网收获了如潮的好评，吸引了大量国漫爱好者的关注，使得整个凹凸世界的热度大幅攀升。其实早在 项目初期，我们就有了举办线下活动的构想。这次正好借助开播的热度，精心筹备了这场活动。"据了 解，这家快闪店将持续至5月13日。 还有位于南京路步行街东段的泡泡玛特全球旗舰店，节日期间也是人流火爆到"五一"当天商场一度 要限流。4月24日，泡泡玛特旗下人气IP labubu在全球发售第三代搪胶毛绒产品"前方高能"系列。产品 发售当晚，"抢labubu"词条冲上微博热搜榜首，泡泡玛特在美国洛杉矶、英国伦敦、意大利米兰、日本 原宿等地区的线下门店也出现了大排长龙的盛况…… 国外大排长龙，让节日期间"反向代购"的境外来沪游客热情高涨。站在商场门口，记者接连看到几 位拎着满满当当泡泡玛特购物袋的老外。来自英国的布朗兴奋地告诉记者 ...