公司战略与品牌复兴 - 奇瑞汽车于2026年2月6日正式亮相并开启全新QQ3的盲订，标志着具有符号意义的奇瑞QQ品牌正式回归主流市场[1] - 公司于2025年7月进行内部品牌重组，设立了独立的QQ事业部，与艾虎、星途、风云等品牌并列，显示出对QQ品牌的高度重视[6] - 复活QQ品牌的主要原因是公司在10万元以内的A0级新能源汽车市场渗透率有待提升，亟需一个强有力的破局抓手，而QQ作为拥有超百万用户基础的国民IP，是快速唤醒市场认知、切入新能源赛道的捷径[6] - 此次品牌复兴被视作公司连接历史与未来的尝试，旨在向“00后”未来汽车消费群体抛出橄榄枝[9] - 公司董事长尹同跃表示，要把QQ打造成“中国的甲壳虫”，成为全球经典[11] 产品定位与配置 - 全新QQ3基于纯电动平台打造，车身尺寸为4195/1811/1569mm，轴距达到2700mm，采用五座布局，告别了初代QQ的微型车定位[6] - 新车搭载了智能化配置，座舱配备15.6英寸2.5K中控屏、高通8155芯片以及AI语音助手，支持车外喊话、声纹复刻等功能[8] - 驾驶系统搭载猎鹰500智能驾驶辅助系统，提供高速NOA、全场景自动泊车等功能[8] - 全新QQ3与王者荣耀的高人气角色铠和露娜正式达成联名，春节期间将上线联名动画，并推出定制红包、限定皮肤及官方“痛车”车衣[9] 市场竞争环境 - 全新QQ3将踏入一个竞争白热化、已是“红海”甚至“血海”的市场[9] - 核心竞品包括比亚迪海鸥/海豚、吉利星愿、五菱宏光MINI EV与缤果[9] - 机遇在于当前消费者对新车品质和可靠性要求更高，全新QQ3凭借越级的智能化配置和更大空间，形成了与五菱宏光MINI EV等车型的差异化优势[9] - 如果能在品控、续航、智能化配置和售价之间找到最佳平衡点，凭借IP情怀和产品力，有望推动微小型电动车市场从“价格战”转向“价值战”，并在细分市场中重新占据一席之地[9] 历史背景与品牌资产 - 奇瑞QQ品牌故事始于2003年，凭借极具亲和力的设计及仅3万至4万元的起售价，将汽车从奢侈品转变为更多普通家庭可及的代步工具，上市首年销量便突破5万辆[3] - 燃油版车型停产前，奇瑞QQ累计销量超过150万辆，销往海内外100多个国家和地区，巅峰时期在小车市场占有率超过50%[5] - 公司曾围绕QQ打造了国内较早的汽车文化IP“QQ文化节”和“QQ小学”，构建了活跃的用户社区，是最早建立IP的中国品牌之一[5] - 随着市场消费升级和竞争对手增多，后续衍生车型未能延续成功，QQ系列燃油版车型于2014年正式停产[5] - 2021年公司曾推出QQ冰淇淋等新能源车型，但市场反响平平，未能重现昔日地位[5]