文章核心观点 - 2026年央视春晚已成为中国汽车品牌，特别是自主高端旗舰车型，集中展示技术实力与品牌形象的关键舞台，标志着中国汽车产业从做大到做强的转变[11][19][26] - 汽车品牌在春晚的营销方式从早期的简单广告植入，演变为深度内容融合、技术展示和跨界合作，其目标从追求销量转向构建全民品牌共识和情感链接[19][21][30][32] - 尽管媒体环境变化，但春晚凭借其国民仪式感和高收视率，仍是汽车品牌进行大众传播、触达多代际家庭用户、提升品牌信任与记忆度的不可替代的营销阵地[28][30][32] 汽车品牌在2026年春晚的参与情况 - 江汽集团与华为联合打造的尊界S800成为2026年春晚“智慧出行时代旗舰合作伙伴”[7] - 领克900成为2026年春晚义乌分会场“奇妙座驾”，其背后的吉利集团在2026年1月卖出270,167辆，成为月度销冠[9] - 长城汽车高端品牌魏牌的高山MPV成为“央视新闻2026年春晚新媒体指定用车”[9] - 长安启源品牌已确认将登上2026年央视春晚[11] - 参与品牌均为中国汽车产业中坚力量，其展示车型均为代表技术高度的旗舰力作[11] 汽车品牌在春晚舞台的角色演变历程 - **早期试水（2004-2013）**：汽车首次以广告形式出现在2004年春晚后（奇瑞QQ、中华尊驰），但长期非主要赞助行业[4][12] - **合资品牌主导期（2014-2015）**：Jeep在2014、2015年连续买下春晚前1分钟广告时段，2014年在华销量同比增长49%[13][15] - **自主品牌探索期（2016-2018）**：北汽幻速（2016年指定用车）、广汽传祺（2017、2018年网络冠名）等通过多种形式参与，广汽传祺2018年销量达53.5万辆[15] - **技术实力展示期（2019-2023）**：汽车开始作为内容核心登上春晚，如2019年一汽在长春分会场的重磅表演（22辆解放J7托起舞台，105辆奔腾T77组成方阵），2023年小品首次提及“无人驾驶”[16][19] - **多元化深度植入期（2024至今）**：形式包括车模展示（小米）、超级大奖（岚图）、道具车（广汽传祺E8）、工厂取景灯光秀（赛力斯问界M9）等，参与品牌普遍在当年取得不错销量[21][22] 汽车品牌上春晚的营销形式与案例 - **传统植入形式**：背景板标识、场景实车展示、节目道具、主持人口播、黄金时段宣传片[21] - **创新植入案例**： - 小米在2024、2025年将SU7车模置于春晚嘉宾席桌台实现全时段曝光[21][24] - 问界M9在2025年重庆分会场（赛力斯工厂）由780台车完成百万像素智慧投影大灯灯光秀[22] - 广汽传祺E8在2024年作为道具车直接出现在小品《咱家来客了》中，系首次在售车型以该形式亮相[22] - 岚图汽车在2024年通过提供100辆汽车使用权作为春晚超级大奖获得曝光[22] 春晚对汽车品牌营销的价值分析 - **构建品牌共识**：春晚是中国人家庭团聚的仪式性内容，能帮助汽车品牌构建全民及社会共识，是品牌信任的放大器[30] - **触达目标客群**：春晚能同时触达不同代际的家庭成员，尊界S800的潜在消费者（40-60岁）与春晚主要受众高度重合[30][32] - **高收视与扩散价值**：2024年央视春晚收视率接近30%，内容可作为网络二次创作的源头持续扩散[32] - **情感链接场景**：在春节高情感浓度时刻，将汽车与美好生活进行情感链接，抢夺用户记忆度而非单纯流量[32] - **展示产业地位**：汽车在春晚的深度参与，是中国汽车产业作为国家名片从“做大”到“做强”的生动缩影[19][26]

胖东来创始人退休 - 创始人于东来宣布过年后正式退休，将转为顾问，公司工作由决策委员会主持 [2][3] - 于东来1966年出生，现年59岁，这并非其首次宣布退休，2023年6月曾官宣退休，当时已放手80%的企业经营事务 [3] - 2024年于东来自曝做过胃癌手术，坦言多个器官健康状况极差，未来两年仍需继续手术 [4] 消费与零售行业动态 - 永辉超市CEO发全员信致歉，称公司在追求规模的道路上偏离了创业初心，欲望超越了能力 [10] - 永辉超市预计2025年归母净亏损21.4亿元，已连续亏损5年，其中门店调改带来的资产报废及一次性投入等合计超过12亿元 [10] - 北京市消费者协会依法约谈华住会运营方汉庭星空，指出其会员服务协议中涉嫌存在不公平格式条款，损害消费者合法权益 [4][6] - 商务部联合9部门策划“乐购新春”活动，已拨付国补资金625亿元，将在春节9天假期内指导各地加大补贴投放 [12] - 中国银行调整积存金产品购买条件，按金额购买的最小金额由950元调整为1200元 [13] 科技与互联网公司新闻 - 小米集团股价涨超5%，雷军宣布初代SU7正式停产，并透露新一代SU7预计4月份上市 [5][7] - 苹果计划让iPhone 18 Pro系列与iPhone 17 Pro系列保持相同起售价，正通过供应链成本管控实现此目标 [8][9] - 欧盟反垄断机构批准谷歌以320亿美元（约合人民币2212亿元）的价格收购网络安全初创公司Wiz [14] - OpenAI首席执行官山姆·奥特曼宣布在ChatGPT中更新了GPT-5.2即时模型 [5][17] - 网易有道推出全场景个人助理Agent“LobsterAI”，定位为7×24小时个人助理，已开放内测申请 [19] - 美团发布原生“深度研究”Agent，用户盲测显示其攻略“整体可用率”达61.1%，优于ChatGPT的42.8% [20] - QuestMobile数据显示，2月7日千问DAU（日活跃用户数）达到7352万，其App已连续6天霸榜App Store免费榜第一 [18] 汽车行业动态 - 奇瑞全新QQ3开启盲订，奇瑞董事长尹同跃表示要将奇瑞QQ打造成“中国MINI”，成为中国的汽车符号 [9] - 奇瑞QQ于2003年上市，累计销量达154万辆，于2014年停产 [9] 美妆与消费品诉讼 - 雅诗兰黛起诉沃尔玛，指控其在网站上销售假冒美容产品，涉及Le Labo、La Mer等多个品牌 [5][12] 食品饮料公司财报与战略 - 可口可乐2025年全年营收479.41亿美元，同比增长2%；净利润131.37亿美元，同比增长23% [22] - 卡夫亨氏宣布暂停分拆为两家公司的计划，将投入6亿美元用于营销、销售与产品研发 [15] 文娱与内容公司业绩 - 网易云音乐2025年营收77.6亿元，同比减少2.4%；经调整净利润28.6亿元，同比增长68.2% [21] - 英诺特2025年营业总收入4.22亿元，同比下降32.08%；归属于母公司所有者的净利润1.46亿元，同比下降40.84% [23] 监管与行业检查 - 市场监管总局通报对51家3C认证机构检查情况，共发现472条问题，已依法对相关机构作出撤销资质、经济处罚等决定 [5][9][10] 金融与投资领域 - 弘毅远方基金获股东增资2900万元，而华宸未来基金则被大股东挂牌“清仓”股权，凸显中小型公募基金生存危机 [14] - 截至2025年末，全市场167家公募基金管理机构中，管理规模不足1000亿元的有101家、占比超六成，规模合计2.75万亿元，占市场总规模比重约7.60% [14] 人工智能与半导体发展 - 马斯克在其人工智能公司xAI的会议上提出在月球建造AI卫星工厂的蓝图，以获取更多算力支持 [17] - 韩国产业通商资源部宣布将启动一项价值1万亿韩元（约合6.878亿美元）的项目，在未来五年内开发用于设备上的人工智能（AI）半导体 [17] - “青昀新材”宣布完成C+轮战略融资，资金将用于加速其在闪蒸法材料领域的技术迭代创新与升级 [24] 旅游与交通数据 - 海南迎来全岛封关运作后首个春运，春运前9天（2月2日至2月10日）进出岛旅客累计279.11万人次，同比2025年增长8.62% [12] 国际新闻与市场 - 美股三大指数小幅收跌，道指跌0.13%，纳指跌0.16%，标普500指数微跌0.01%，大型科技股涨跌不一 [11] - 美国国家调解委员会宣布对SpaceX拥有管辖权，可能终结与工人解雇相关的国家劳工关系委员会案件 [5][15]

公司战略与产品发布 - 奇瑞经典车型QQ在停产12年后正式回归 全新QQ3开启盲订 20分钟订单超1万辆 3小时累计订单约2.7万辆 [1] - 公司董事长明确表示 要将奇瑞QQ打造成中国的MINI和Smart 使其成为属于中国的经典汽车符号 [1] - QQ的回归是公司品牌战略布局的重要落子 旨在填补其在小车领域的产品空白 [2] - 公司已于2025年7月进行组织架构调整 成立品牌国内业务事业群 下设QQ事业部以聚焦小车产品 [3] 历史背景与市场定位 - 奇瑞QQ最初于2003年上市 以不足5万元的定价和高性价比成为爆款 累计销量达154万辆 是公司创业时期的核心车型 [2] - 该车型于2011年后销量逐步走低 并于2014年正式停产 [2] - 重启QQ还肩负着助力公司冲刺销量目标的重要使命 公司2026年汽车销量目标设定为320万辆 较2025年的280.6万辆增长14% [4] 当前市场竞争格局 - 当前A0级小车市场已是竞争激烈的红海 [5] - 2025年全年 A0级轿车销量累计约为110万辆 占据4.6%的市场份额 增速达61.7% 是增长最快的细分市场 [5] - 自主品牌在小型车市场占据绝对主导地位 近一年吉利星愿累计销量约46.6万辆位居榜首 比亚迪海鸥和海豚分别以约31.1万辆和16.1万辆位居其后 [6] - 合资品牌也在加码该赛道 例如广汽本田新飞度焕新版以6.68万元上市 全国限量3000辆仅20天便售罄 其价格下探加剧了市场竞争 [6] 成功关键与挑战 - QQ回归成功的关键在于能否将经典IP的情怀转化为实际的消费购买力 从而在红海市场中复刻昔日传奇 [6]

公司战略与产品回归 - 停产12年后，奇瑞经典QQ车型正式回归，全新QQ3开启盲订，20分钟订单超1万辆，3小时累计订单约2.7万辆 [1] - 公司董事长表示，目标是将奇瑞QQ打造成中国的MINI和Smart，成为属于中国的汽车符号 [1] - QQ的回归是公司品牌战略布局的重要落子，旨在填补其在小车领域的产品空白，公司已构建星途、捷途、iCAR等多元化品牌矩阵 [2] - 公司于2025年7月调整组织架构，成立品牌国内业务事业群，下设QQ事业部以聚焦小车产品 [2] 历史背景与市场地位 - 奇瑞QQ于2003年以不足5万元的定价切入市场，凭借小巧设计和高性价比成为爆款，累计销量达154万辆，是公司创业时期的核心车型 [2] - 该车型于2011年后销量逐步走低，并于2014年正式停产 [2] 销量目标与增长动力 - 公司为2026年设定的汽车销量目标为320万辆，较2025年的280.6万辆增长14% [3] - 新能源汽车是公司实现销量目标最重要的增长点，而QQ的回归有望为销量增长注入新动能 [3] 行业竞争格局 - 当前A0级（小型车）市场已是红海竞争 [4] - 2025年全年，A0级轿车销量累计约为110万辆，占据4.6%的市场份额，且增速达61.7%，是增长最快的车型细分市场 [7] - 自主品牌在小型车市场占据绝对主导地位，近一年销量数据显示：吉利星愿约46.6万辆，比亚迪海鸥约31.1万辆，比亚迪海豚约16.1万辆，五菱宏光MINIEV和长安LUMIN也占据相当市场份额 [7] - 合资品牌也在加码该赛道，例如广汽本田新飞度焕新版以6.68万元上市，全国限量3000辆仅20天便售罄，其价格下探进一步加剧了市场竞争 [9] 成功关键与未来挑战 - 奇瑞QQ回归成功的关键在于，能否将经典IP的情怀转化为实际的消费购买力，从而在红海市场中复刻昔日传奇 [10]

公司战略与产品回归 - 奇瑞汽车在停产12年后，正式重启其经典车型QQ，全新QQ3开启盲订后20分钟订单超1万辆，3小时累计订单约2.7万辆 [1] - 公司董事长尹同跃明确表示，目标是将奇瑞QQ打造成中国的MINI或Smart，使其成为属于中国的经典汽车符号 [1] - 此次QQ回归是公司品牌战略布局的重要落子，旨在填补其在小车领域的产品空白，公司已构建星途、捷途、iCAR等多元化品牌矩阵 [2] - 为强化品牌协同，公司于2025年7月调整组织架构，成立品牌国内业务事业群，下设QQ事业部以聚焦小车产品 [2] 历史背景与市场使命 - 奇瑞QQ最初于2003年以不足5万元的定价切入市场，凭借高性价比成为爆款，累计销量达154万辆，是公司创业核心车型，于2014年停产 [2] - QQ的回归肩负着助力公司冲刺销量目标的重要使命，公司2026年汽车销量目标设定为320万辆，较2025年的280.6万辆增长14% [3] - 新能源汽车是公司实现销量目标最重要的增长点，QQ作为曾经的国民爆款，有望为销量增长注入新动能 [3] 当前市场格局与竞争 - 当前A0级（小型车）市场竞争激烈，已是红海 [4] - 2025年全年，A0级轿车销量累计约为110万辆，占据4.6%的市场份额，且增速达61.7%，是增长最快的车型细分市场 [7] - 自主品牌在小型车市场占据绝对主导地位，近一年数据显示，吉利星愿累计销量约46.6万辆位居榜首，比亚迪海鸥约31.1万辆、海豚约16.1万辆紧随其后，五菱宏光MINIEV、长安LUMIN等也占据相当市场份额 [7] - 合资品牌也在加码该赛道，例如广汽本田新飞度焕新版以6.68万元上市，全国限量3000辆仅20天便售罄，其价格下探进一步加剧了市场竞争 [9] 成功关键与未来挑战 - 奇瑞QQ回归成功的关键在于，能否将经典IP的情怀转化为实际的消费购买力，从而在红海市场中复刻昔日传奇，实现打造“中国经典”的目标 [10]

公司产品发布与战略 - 奇瑞QQ品牌在诞生23年后焕新回归 旗下首款AI智趣纯电轿车全新QQ3于2月6日同步开启盲订[1] - 全新QQ3定位为AI智趣纯电轿车 搭载奇瑞最新的“猎鹰智驾”和“灵犀智舱” 并创造了一个名为“情绪精灵”的虚拟数字伙伴 在车外可化身潮玩手办[5] - 全新QQ3配备了同级唯一的电动前备箱、车外喊话以及声纹复刻功能[5] - 全新QQ家族旨在通过电动化、智能化的技术革新 定义新世代小车的智慧新未来[5] 产品历史与市场地位 - 奇瑞QQ自2003年推出至迭代更新的十多年间 累计销量达154万辆 畅销海内外100多个国家和地区[3] - QQ品牌历史上率先应用明快色彩和笑脸设计前脸 多次挑战吉尼斯世界纪录 并首创中国汽车品牌IP文化 突破了“小车”的传统定义[3] 公司管理与产品理念 - 公司董事长尹同跃表示 品牌创立初衷是希望中国的年轻人拥有一台属于自己的、能带来快乐、表达态度的国民小车[5] - 公司副总裁、QQ主理人章红玉表示 QQ要给予用户的不只是一辆车 更应是一种喜欢的生活方式[5] - 全新QQ3诞生于超级智慧工厂 通过了全球车的质量验证 并搭载原生智能纯电平台[5] 营销活动 - 公司为全新QQ3盲订活动提供了订金膨胀礼 并计划赠送99台全新QQ3 用户通过在社交平台分享和QQ的故事即有机会获得[1]

文章核心观点 - 奇瑞汽车正式宣布其经典车型QQ以全新纯电智能车型QQ3回归 旨在通过电动化、智能化技术革新和情感化品牌定位 重塑国民小车价值标准并开启新篇章 [1][4][6] 公司战略与品牌定位 - 公司宣布奇瑞QQ品牌跨越23年后正式回归 并推出AI智趣纯电轿车全新QQ3 [1] - 品牌定位强调延续“快乐基因” 致力于为用户提供一种喜欢的“生活方式” 而不仅是一辆车 [4] - 公司启动QQ共创计划 将“造车权”交给用户 承诺在车色、内饰、专属语音包等方面实现用户想法 [4] - 公司为QQ创造了“情绪精灵”虚拟数字伙伴 并计划将其延伸至潮玩手办等实体产品 以提供持续的情感陪伴 [4] 产品与技术创新 - 全新QQ3定位为AI智趣纯电轿车 是全新QQ家族的首位成员 [6] - 新车基于原生智能纯电平台打造 诞生于高度智能化的超级智慧工厂 并通过了全球车质量验证 [6] - 产品搭载了公司最新的“猎鹰智驾”和“灵犀智舱”智能技术 [6] - 新车具备智圆行方的快乐美学设计、易于分色改装的特质 以及同级唯一的电动前备箱、车外喊话、声纹复刻功能 [6] - 全新QQ3与王者荣耀角色铠和露娜达成联名 将上线联名动画、定制红包、限定皮肤 并计划推出官方“痛车”车衣 [6] 市场活动与销售策略 - 公司举办了2026奇瑞QQ快乐之夜暨全新QQ3盲订活动 [1] - 盲订活动开启 订金为99元人民币 购车时可抵扣999元 盲订客户享受优先交付权益 [8] 历史传承与市场基础 - 奇瑞QQ是中国汽车工业史上的标志性车型 自2003年推出后累计销量达154万辆 畅销海内外100多个国家和地区 [2] - 该车型历史上率先应用明快色彩和笑脸设计 多次挑战吉尼斯世界纪录 并首创中国汽车品牌IP文化 [2] - QQ品牌承载了70后、80后、90后的青春回忆 拥有深厚的用户情感链接 老车主近期在社交媒体自发晒老照片响应回归 [2]

公司产品发布与战略 - 公司于2月6日举办“奇瑞QQ快乐之夜”活动，正式宣布历经23年发展的奇瑞QQ品牌焕新回归，并同步开启首款AI智趣纯电轿车全新QQ3的盲订 [1] - 全新QQ3诞生于公司的智能化超级工厂，基于原生智能纯电平台打造，并搭载公司最新的智驾、智舱系统 [1] - 公司高管表示，奇瑞QQ旨在为中国年轻人打造专属国民小车，并希望让汽车成为承载快乐、表达态度的载体 [1] 品牌历史与市场表现 - 奇瑞QQ自2003年推出后，累计销量已达154万辆，并远销百余个国家和地区 [1] - 品牌在产品设计、汽车品牌IP打造等方面的创新探索，推动了中国小型车市场的发展 [1] - 此次品牌焕新引发了老车主的广泛关注与参与 [1] 产品定位与用户体验 - 公司在产品硬核升级的基础上，进一步注重为用户提供情绪价值与生活体验，目标是让全新QQ成为契合用户需求的生活伙伴 [1] - 公司高管重申品牌创立初衷是助力实现“中国人的生活架到车轮上”，以陪伴消费者奋斗与成长 [1]

奇瑞QQ品牌历史与回归背景 - 奇瑞QQ是中国汽车工业史上的标志性车型，自2003年起十年间累计销量达154万辆，畅销全球100多个国家和地区[3] - 该车型于2014年正式停产，销量在2011年后因市场供给丰富而逐步走低[3] - 2026年，奇瑞QQ跨越23年正式回归，并推出纯电全新车型QQ3，旨在通过电动化、智能化技术革新参与新年度的车市竞争[3] 奇瑞QQ回归的战略意义 - 复活QQ是奇瑞品牌矩阵与全球化战略的重要落子，填补了公司在智能趣玩小车领域的空白[4] - 在拥有星途、捷途、iCAR等多品牌格局下，QQ有望依托奇瑞强大的海外销售网络，成为公司在海外年轻化市场的新名片[4] - 公司董事长尹同跃将QQ视为具有情感认同的产品，其回归承载了为中国年轻人打造快乐、个性经典小车的愿景[3] 当前小型电动车市场竞争格局 - 当前小型电动车市场格局充满挑战，一方是以五菱宏光MINIEV为代表的“国民代步车”，凭借极致成本控制主导了巨大市场[4] - 另一方是众多新老品牌涌入，导致产品日趋同质化，竞争已陷入红海[4] - 奇瑞QQ回归成功的关键，在于能否将深厚的情感认同转化为对新一代年轻消费者的吸引力，并在智能化体验上建立差异化优势[4]

公司战略与产品发布 - 奇瑞汽车董事长尹同跃在2026奇瑞QQ快乐之夜上，分享了其40年前希望中国年轻人拥有快乐经典小车的心路历程，并将QQ视为让其骄傲和快乐的孩子 [1] - 奇瑞QQ于2026年正式回归，并推出了纯电动全新车型QQ3，旨在通过电动化、智能化的技术革新增强车市竞争力 [4] - 复活QQ是奇瑞品牌矩阵与全球化战略的重要举措，填补了公司在智能趣玩小车领域的空白，并有望依托强大的海外销售网络成为年轻化市场的新名片 [4] 产品历史与市场表现 - 奇瑞QQ是中国汽车工业史上的标志性车型，自2003年起十年间累计销量达154万辆，畅销全球100多个国家和地区，于2014年停产 [4] - 当前小型电动车市场竞争格局已发生剧变，一方是以五菱宏光MINIEV为代表的凭借极致成本控制主导市场的“国民代步车”，另一方是众多新老品牌涌入导致产品同质化的红海竞争 [5] 未来挑战与成功关键 - 奇瑞QQ回归成功的关键在于，能否将深厚的情感认同有效转化为对新一代年轻消费者的吸引力 [5] - 公司需在智能化体验上建立起差异化优势，以应对激烈的市场竞争 [5]