全球游戏市场收入大盘 - 2025年全球游戏市场预估收入达到1888亿美元，同比增长3.4%，市场进入稳定修复阶段，呈现移动端稳盘、PC端托底、主机端见涨的趋势 [2] - 手机游戏是全球游戏收入核心来源，占比达55%，全年收入约1030亿美元，同比增长2.9%，为整体市场贡献了最稳定的增量 [2] - 2025年中国出海手游收入达到184.78亿美元，同比增长13.16%，显著高于2024年的11.14%，并重新接近并超越此前历史高位水平 [4] - 中国出海手游增长动力从早期依赖大规模买量转向产品结构优化、区域分散和长期运营能力，市场在走出下行周期后进入以稳定增长为主的新阶段 [4] 中国出海手游收入品类分布 - 在收入前100的出海手游中，策略游戏以近一半的占比继续稳居第一，且同比呈现显著上升趋势，是中国手游出海最稳定、变现能力最强的核心品类 [7] - 射击、RPG品类稳居第二梯队，头部产品效应明显，合成类游戏因玩法轻量化与持续内容更新结合，在北美等市场表现突出 [7] - 产品生命周期长、内容可持续扩展、ARPU水平高的SLG是出海营收的基本盘 [7] 海外手游市场买量投流趋势 - 2025年海外手游投放市场稳步上升，全年月均投放手游数约为4.9万款，月均素材量接近275万组 [9] - 投放节奏呈现“前稳—中升—后冲”的结构特征，年初增长温和，第二季度后产品数量与素材规模同步回升，四季度厂商围绕年末流量窗口及新品测试加大投放 [9] - 全年海外参与手游投放的公司数量月均约为2.2万家，走势前低后高，下半年市场参与主体出现回流迹象 [11] - 头部厂商持续投放，更多中腰部厂商在年末重新入场进行新品测试与市场试水，同时部分观望公司因买量模型与投放工具稳定而恢复投放节奏 [11] 海外投放产品变现类型与素材创意 - 2025年海外手游投放变现结构保持稳定：IAP产品月均投放量约1.75万款，IAA产品月均约0.93万款，混合变现产品月均约1.12万款 [13] - 在买量成本攀高与新兴市场持续放量的双重影响下，厂商通过更稳健的变现组合来对冲市场不确定性 [13] - 素材创意Top100高频词中，“家庭”“婚姻”“背叛”“复仇”等词汇高度集中，呈现极强的短剧化表达特征，通过情绪密度而非玩法复杂度完成用户筛选 [16] - 与2024年强调“可玩性”和“免费奖励”的文案逻辑相比，2025年的高频词更像影视或网文标题体系 [16] 海外与中国出海手游产品投放榜 - 2025年海外手游素材投放榜单前列几乎被麻将、拼图、填色、填词等传统休闲玩法产品占据，素材规模普遍维持在数万至十万级别，显示该赛道高度成熟与内卷 [19] - 冰川网络、友塔游戏和益世界等厂商的SLG产品高度依赖副玩法与轻度创意进行买量渗透，在素材规模上保持稳定曝光 [19] - 中国出海手游素材投放榜前列以冰川系产品为代表，《Titan War》《Epic War》《Hero Clash》三款游戏均保持在高投放区间 [29] - 《办公大亨模拟器》以及小游戏出海的《冰的啦！企鹅逗阵战》显示休闲与轻度玩法在出海买量体系中具备稳定需求 [30] 中国出海手游投放观察 - 2025年出海手游投放数量整体稳定，单月投放手游数基本维持在3200–3400款区间，单月素材投放量全年维持在50万组以上的高位区间 [22] - 出海手游投放策略进一步向精细化运营和效率导向倾斜，更强调素材持续迭代能力、投放渠道结构优化以及核心产品的长期放量能力 [22] - 美国仍是出海手游投放规模最大的单一市场，2025年全年投放手游数为4460款，但相比2024年同比下降约6%，显示投放策略更加谨慎 [24] - 新加坡、中国香港和中国台湾市场紧随其后，全年投放手游数集中在3700款左右，是小游戏、轻中度产品及副玩法SLG的重要出海目的地 [25] - 巴西、菲律宾、印尼等多个新兴市场在2025年呈现出较为明确的投放增长趋势 [25] 中国出海手游投放类型分布 - RPG是2025年出海投放数量最多的品类，但相比2024年同比下降近39%，正面临持续的结构性收缩，这是全球范围内的共性趋势 [27] - 除RPG外，策略、模拟、消除和益智等传统中重度与中度品类的出海投放数亦出现不同程度下滑 [27] - 超休闲品类在2025年表现出更强的稳定性，全年投放手游数接近1000款 [27] 重点区域市场分析 - 2025年美国市场手游投放以轻度品类为核心，超休闲游戏全年投放产品数超过2.1万款，占比达到31% [32] - 美国市场中，赛车与驾驶、角色扮演、益智和模拟构成第二梯队，单一类型投放规模集中在5000–6000款区间，具备清晰细分受众和成熟变现路径 [32] - 棋牌类游戏是2025年日本市场投放增长最显著的品类，全年投放量达9154款，同比大幅增长198.8%，增长主要由益智棋牌品类驱动 [34] - 角色扮演游戏在日本市场继续维持高投放强度，全年投放量为4121款，同比增长61.2%，稳居第三，日本仍是出海RPG重点测试区域之一 [34] - 在韩国市场，MMORPG成为值得关注的变量，乐牛游戏旗下的《I9: 인페르노 나인》位列素材投放榜第五，其超过九成素材仅投向韩国市场，采取“重押单一市场”策略 [37] - 库洛游戏的《鸣潮》在韩国市场的投放占比持续上升，显示该产品正逐步提高对韩国市场的资源倾斜程度 [37] - 2025年港澳台市场月均投放手游数约2.3万款，12月单月达3万款为全年最高点，下半年因成熟产品加大素材投入及益智、棋牌等品类加码，市场投放活跃度在年末明显回升 [39]