全球游戏市场收入大盘 - 2025年全球游戏市场预估收入达到1888亿美元，同比增长3.4%，市场进入稳定修复阶段，呈现移动端稳盘、PC端托底、主机端见涨的趋势 [2] - 手机游戏是全球游戏收入核心来源，占比达55%，全年收入约1030亿美元，同比增长2.9%，为整体市场贡献了最稳定的增量 [2] - 2025年中国出海手游收入达到184.78亿美元，同比增长13.16%，显著高于2024年的11.14%，并重新接近并超越此前历史高位水平 [4] - 中国出海手游增长动力从早期依赖大规模买量转向产品结构优化、区域分散和长期运营能力，市场在走出下行周期后进入以稳定增长为主的新阶段 [4] 中国出海手游收入品类分布 - 在收入前100的出海手游中，策略游戏以近一半的占比继续稳居第一，且同比呈现显著上升趋势，是中国手游出海最稳定、变现能力最强的核心品类 [7] - 射击、RPG品类稳居第二梯队，头部产品效应明显，合成类游戏因玩法轻量化与持续内容更新结合，在北美等市场表现突出 [7] - 产品生命周期长、内容可持续扩展、ARPU水平高的SLG是出海营收的基本盘 [7] 海外手游市场买量投流趋势 - 2025年海外手游投放市场稳步上升，全年月均投放手游数约为4.9万款，月均素材量接近275万组 [9] - 投放节奏呈现“前稳—中升—后冲”的结构特征，年初增长温和，第二季度后产品数量与素材规模同步回升，四季度厂商围绕年末流量窗口及新品测试加大投放 [9] - 全年海外参与手游投放的公司数量月均约为2.2万家，走势前低后高，下半年市场参与主体出现回流迹象 [11] - 头部厂商持续投放，更多中腰部厂商在年末重新入场进行新品测试与市场试水，同时部分观望公司因买量模型与投放工具稳定而恢复投放节奏 [11] 海外投放产品变现类型与素材创意 - 2025年海外手游投放变现结构保持稳定：IAP产品月均投放量约1.75万款，IAA产品月均约0.93万款，混合变现产品月均约1.12万款 [13] - 在买量成本攀高与新兴市场持续放量的双重影响下，厂商通过更稳健的变现组合来对冲市场不确定性 [13] - 素材创意Top100高频词中，“家庭”“婚姻”“背叛”“复仇”等词汇高度集中，呈现极强的短剧化表达特征，通过情绪密度而非玩法复杂度完成用户筛选 [16] - 与2024年强调“可玩性”和“免费奖励”的文案逻辑相比，2025年的高频词更像影视或网文标题体系 [16] 海外与中国出海手游产品投放榜 - 2025年海外手游素材投放榜单前列几乎被麻将、拼图、填色、填词等传统休闲玩法产品占据，素材规模普遍维持在数万至十万级别，显示该赛道高度成熟与内卷 [19] - 冰川网络、友塔游戏和益世界等厂商的SLG产品高度依赖副玩法与轻度创意进行买量渗透，在素材规模上保持稳定曝光 [19] - 中国出海手游素材投放榜前列以冰川系产品为代表，《Titan War》《Epic War》《Hero Clash》三款游戏均保持在高投放区间 [29] - 《办公大亨模拟器》以及小游戏出海的《冰的啦！企鹅逗阵战》显示休闲与轻度玩法在出海买量体系中具备稳定需求 [30] 中国出海手游投放观察 - 2025年出海手游投放数量整体稳定，单月投放手游数基本维持在3200–3400款区间，单月素材投放量全年维持在50万组以上的高位区间 [22] - 出海手游投放策略进一步向精细化运营和效率导向倾斜，更强调素材持续迭代能力、投放渠道结构优化以及核心产品的长期放量能力 [22] - 美国仍是出海手游投放规模最大的单一市场，2025年全年投放手游数为4460款，但相比2024年同比下降约6%，显示投放策略更加谨慎 [24] - 新加坡、中国香港和中国台湾市场紧随其后，全年投放手游数集中在3700款左右，是小游戏、轻中度产品及副玩法SLG的重要出海目的地 [25] - 巴西、菲律宾、印尼等多个新兴市场在2025年呈现出较为明确的投放增长趋势 [25] 中国出海手游投放类型分布 - RPG是2025年出海投放数量最多的品类，但相比2024年同比下降近39%，正面临持续的结构性收缩，这是全球范围内的共性趋势 [27] - 除RPG外，策略、模拟、消除和益智等传统中重度与中度品类的出海投放数亦出现不同程度下滑 [27] - 超休闲品类在2025年表现出更强的稳定性，全年投放手游数接近1000款 [27] 重点区域市场分析 - 2025年美国市场手游投放以轻度品类为核心，超休闲游戏全年投放产品数超过2.1万款，占比达到31% [32] - 美国市场中，赛车与驾驶、角色扮演、益智和模拟构成第二梯队，单一类型投放规模集中在5000–6000款区间，具备清晰细分受众和成熟变现路径 [32] - 棋牌类游戏是2025年日本市场投放增长最显著的品类，全年投放量达9154款，同比大幅增长198.8%，增长主要由益智棋牌品类驱动 [34] - 角色扮演游戏在日本市场继续维持高投放强度，全年投放量为4121款，同比增长61.2%，稳居第三，日本仍是出海RPG重点测试区域之一 [34] - 在韩国市场，MMORPG成为值得关注的变量，乐牛游戏旗下的《I9: 인페르노 나인》位列素材投放榜第五，其超过九成素材仅投向韩国市场，采取“重押单一市场”策略 [37] - 库洛游戏的《鸣潮》在韩国市场的投放占比持续上升，显示该产品正逐步提高对韩国市场的资源倾斜程度 [37] - 2025年港澳台市场月均投放手游数约2.3万款，12月单月达3万款为全年最高点，下半年因成熟产品加大素材投入及益智、棋牌等品类加码，市场投放活跃度在年末明显回升 [39]

展会规模与参与情况 - 科隆国际游戏展参展厂商数量达1500家 来自72个国家和地区 较去年增加11% 创历史纪录 [1] - 中国参展厂商数量超过50家 较去年增长32% 包括腾讯、米哈游、西山居等知名企业 [1] - 展会设置大型体验区 灵游坊《影之刃零》体验区达500平米 提供超过60个试玩机位 [1] 中国厂商产品发布与技术展示 - 腾讯公布《三角洲行动》主机版上线信息 天美工作室设立品牌专区展示多款产品 [1] - 中国厂商发布《王者荣耀世界》《三角洲行动》《穿越火线：虹》等新品宣传片 [1] - 腾讯首次展示全链路AI创作解决方案VISVISE 子公司萨罗斯推出战术竞技射击游戏《命运扳机》 [2] 国际化产品布局 - Level Infinite展区推出《消逝的光芒：困兽》《沙丘：觉醒》等四款国际产品 [2] - 腾讯展示《王者荣耀国际服》《帝国时代海外版手游》《传说对决》等全球化产品 [1] - 中国厂商通过展会拓展国际市场 交流技术经验 推动本土游戏产品国际化 [2]

战略合作 - 卡塔尔投资促进局与腾讯Level Infinite签署谅解备忘录 旨在加速卡塔尔游戏产业发展并支持《卡塔尔2030国家愿景》[2] - 合作内容包括共享全球最佳实践 联合推动游戏生态建设 开展人才培育计划聚焦游戏技术与产品开发[2] - 卡塔尔将提供本土资源对接和品牌支持 助力Level Infinite进入当地市场[2] 市场机遇 - 中东及北非地区游戏产业复合年增长率达11%(2022-2029) 付费用户平均收入全球最高 聚集全球17%玩家群体[2] - 卡塔尔具备年轻数字人口 全球最快移动网速 战略区位优势 成为国际游戏企业区域枢纽[2] - 腾讯表示将通过合作共建繁荣游戏生态系统 发展可持续的电竞产业[2] 企业背景 - Level Infinite是腾讯国际游戏业务品牌 发行《PUBG MOBILE》《王者荣耀国际服》等爆款游戏[3] - 该品牌与多家国际工作室合作 包括《战锤40K》《沙丘》《星际战甲》等知名IP作品[3] - 提供全球开发者服务 构建互联游戏社区[3]

文化出海市场规模与增长 - 2024年网络文学出海市场规模超50亿元人民币，海外用户规模超3.5亿人 [1] - 2024年中国自主研发游戏海外实际销售收入达185.57亿美元，Steam平台上架中国国产游戏超1600款，同比增长约45% [1] - 阅文集团2024年底已有约6800部中国网文、1700部漫画、12部动画在海外传播 [3] 代表性文化产品与IP开发 - 电视剧《玫瑰的故事》被翻译成12种语言播出，游戏《黑神话：悟空》全球"圈粉"，潮玩LABUBU在海外掀起热潮 [1] - 《庆余年》《繁花》等IP通过三面屏空间和AI技术实现海外传播，C-Drama成为海外社交平台热词 [3] - 三七互娱将《斗罗大陆》《斗破苍穹》等网文IP及非遗IP融入游戏，探索东方美学与全球叙事的结合 [3] 本地化与技术创新策略 - 腾讯《王者荣耀国际服》在巴西市场加入锯加鼓、拨铃波琴等本地元素，角色主题曲融入拉美风情 [4] - 《黑神话：悟空》以拼音"Wukong"直译文化符号，结合海外奇幻设定扩大受众 [4] - AI翻译加速网文出海，2024年阅文集团日本用户增速达180%，非英语作品AI翻译收入增长超350% [4] 技术赋能与文化传播 - 文博会参展商利用AI大模型快速生成跨国文本、剧本及宣传海报 [4] - 趣丸科技自研系统整合智能字幕、AI配音与后期校对，为影视动漫及短剧出海提供全流程服务 [4] - 行业建议加强自研投入，通过"世界故事"化解文化隔阂，推动技术研发与内容创新 [4]

中国游戏产业AI技术应用 - AI技术推动游戏产业创新步伐加快，包括表情捕捉、语音技术等提升玩家沉浸感[1] - 2024年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达185.57亿美元，连续5年超千亿人民币[1] - 2024年前3个月海外收入48.05亿美元，同比增长17.92%[1] 头部公司AI技术实践 - 腾讯应用AI大模型实现游戏美术设计效率提升数十倍，支持一键生成三视图及360度旋转视频[2] - 腾讯通过AI自动生成发行素材（视频剪辑/截图/特效），并优化画面清晰度、色彩饱和度及音效[2] - Level Infinite利用AI算法精准定位目标人群，提升《王者荣耀国际服》等游戏的海外投放效果[2] - 网易在200+国家和地区推出超140款游戏，以AI驱动创新体系，动态捕捉技术提升文化表达精度[2] AI赋能游戏出海与文化创新 - 三七互娱自主研发游戏行业大模型，实现文案、分镜、视频、配音等内容一键生成[3] - 三七互娱将文物修复体验融入游戏，推动文化创新与国际市场成功[3] - 行业未来将探索AIGC在3A游戏开发、程序优化等领域的深度应用[3] 代表性产品技术突破 - 《黑神话：悟空》通过数字化技术重构《西游记》IP，获得全球玩家关注[1] - 《逆水寒》支持文字生成动作功能，促进UGC内容生产[1]