中国大众美妆产品海外市场表现 - 中国大众美妆产品在海外市场受欢迎度显著提升，低价与高吸引力产品助力新兴品牌挑战行业巨头 [1] - 2023年上半年中国化妆品出口额同比增长12%至187亿元人民币（约26亿美元），主要出口目的地为美国、英国、印尼、荷兰和日本 [1] - AliExpress平台数据显示，过去一年中国美妆产品海外销售额翻倍，欧洲、墨西哥、巴西和日本为表现最佳市场 [1] 消费者行为转变 - 63%消费者认为高端品牌不优于大众品牌，推动大众护肤品和彩妆全球市场份额分别增长5%和4% [1] - 自2022年6月以来，24%消费者转向更便宜的美妆产品，东南亚地区趋势尤为突出 [1] - 东南亚市场中国平价护肤品和彩妆产品增长迅猛，预计对本土及全球企业形成冲击 [1] 东南亚市场增长数据 - 2019-2024年中国大众彩妆、护肤品、面部护理品牌在东南亚复合年增长率分别为70%、115%、111% [2] - 增长最快企业有望挑战欧莱雅和联合利华等市场领导者份额 [2] 中国品牌竞争优势 - 中国品牌具备"质价比"优势，价格亲民且功效满足需求，数字化营销提供强力支撑 [2] - 超50家国货美妆品牌已进入东南亚、中东、欧洲等市场，花西子雕花口红系列通过TikTok爆火，花知晓等快速建立海外认知 [2] 未来发展挑战 - 中国品牌需提升信誉与声誉，完善供应链、营销及销售渠道，仅出口产品不等于海外成功 [2]