公司调价与市场反应 - 公司于2026年2月28日启动新年首次全渠道调价，引发线上线下抢购潮 [1] - 2025年公司已进行三次涨价，部分产品涨幅高达25% [1] - 以一款金重约90.2克的宽边花丝如意祥云纹手镯为例，调价前价格为148,050元，调价后为192,570元，上调44,520元，涨幅约30% [1] - 多款足金戒指、吊坠、手镯等产品在线上旗舰店优惠前的价格涨幅在13.6%-30%左右 [1] 销售表现 - 线下门店出现排队超3小时现象，杭州、上海、北京等地部分消费者请假抢购，多款热门商品当日售罄 [1] - 线上天猫旗舰店在2月26日大促中，1秒成交额破3亿元，全天单店成交超10亿元 [1] - 高价商品如62.75万元金碗、50万元鸳鸯摆件等在10分钟内被抢空 [1] - 天猫“3·8焕新周”活动期间，单日成交破10亿元，高价商品开售即售罄 [1] 消费者行为与品牌定位 - 消费者因“涨价前入手”预期及对品牌非遗工艺、中式审美的高度认可，形成“越涨越买”现象 [2] - 公司客群与LV、爱马仕等奢侈品牌的重合度达77.3% [2] 行业动态 - 近期行业调价相对集中，周大福计划3月中旬调价 [2] - 琳朝珠宝、宝兰等品牌已完成调价 [2]