2025年国内文旅市场核心数据与趋势 - 2025年国内出游总人次达65.22亿，总花费6.30万亿元 [1] - 城镇居民国内出游49.96亿人次，同比增长14.3% [1] - 农村居民国内出游15.26亿人次，同比增长22.6%，增速显著高于城镇 [1] 市场结构性变化：城乡与消费观念 - 交通便捷与收入提高推动农村居民全家出行成为新趋势 [1] - 旅游消费呈现理性化特征，性价比与舒适度成为首要考量 [2] - 年轻游客偏好“窝囊游”等轻松方式，追求身心松弛而非社交展示 [2] 文旅融合与内容创新驱动增长 - “跟着比赛去旅行”模式兴起，如“蒙超”决赛吸引89万人次游客，直接带动消费7.34亿元 [4] - 群众体育联赛（如“苏超”“湘超”）与旅游结合，提供低成本多元体验 [4] - 行业竞争从“抢流量”转向“留人心”，县域特色采摘游等有内核的内容创新更受青睐 [4] 行业未来发展方向 - 旅行需求回归本质，追求高性价比与足额体验感 [5] - 行业需摒弃流量至上思维，打造接地气、有温度、高性价比的文旅产品 [5] - 深耕内容、贴合日常消费需求是抓住下一轮增长的关键 [4][5]

2025年国内出游数据新鲜出炉——65.22亿人次、6.30万亿元花费。这组数字，藏着我们普通人旅行观念的大变化，也折射出文旅市场的新趋势。 数据显示，2025年城镇居民国内出游49.96亿人次，同比增长14.3%；农村居民国内出游15.26亿人次，同比增长22.6%，农村出游增速显著高于城镇。很多地 区的老人可搭乘1元城乡公交畅游景区，不少种植大户凭借科技种田增收后，带着家人打卡网红景点……交通网络的日益便捷，叠加收入水平的稳步提高， 让全家出行，正成为越来越多农村居民的选择。 在旅游消费的整体趋势中，理性化特征也愈发鲜明。当下的年轻人，不再只执着于"特种兵式打卡"，更掀起诸如"窝囊游"的新热潮：登神仙居乘电梯上山， 游安吉体验缓降蹦极，怎么轻松怎么来，不再为了"征服景点"花冤枉钱。这一转变的背后，是大众旅游观念的深层升级——旅行不再仅仅为了社交展示、晒 朋友圈，而是追求身心松弛，性价比与舒适度成为出游的首要考量。 2025年10月2日，游客在南京夫子庙景区游玩 文旅融合的创新玩法，也在持续重塑旅游消费结构。2025年，"苏超""湘超"等群众体育联赛火爆出圈，凭球赛门票可免预约游览岳麓山；呼和浩特更因"蒙 ...