尽管各大品牌为七夕营销投入巨大，但今年的案例依然暴露出行业的高度同质化问题。大多数奢侈品牌依然遵循着"海报大片+明星短片+限定产品"的传 统模式，如Gucci、香奈儿和蒂芙尼，都邀请了明星演绎广告大片。然而，这种星光熠熠的背后，却是创意的缺乏，明星身着最新款单品，在精心设计的 浪漫场景中演绎故事，传播效果严重依赖明星流量，而非品牌价值的有效传递。 每年七夕，奢侈品牌们总会在营销战场上各显神通，试图在这个充满浪漫氛围的节日里捕获消费者的心。然而，近年来，这些高端品牌的七夕营销之路似 乎并不平坦，从巴黎世家被群嘲的"他爱我"包袋，到纪梵希的"阴间设计"爱心印花，都反映出品牌在理解和融入中国文化上的挣扎。 今年，七夕营销的战役从7月初便已悄然打响，各大品牌面对的挑战依旧严峻：如何在保持高端定位的同时，适应理性消费趋势，突破营销同质化，吸引 碎片化注意力？LOEWE尝试跟随短剧热潮，Gucci和Dior则看重男明星的粉丝效应和带货能力，而一些不擅长讲述传统文化的品牌，则选择了更为普遍的 表达方式，与网友的互动也更加积极、贴近日常生活。 更深层次的问题是，这种同质化营销在信息过载的时代面临着严峻挑战。静态海报的社交媒体 ...