产品发布与定位 - 铁盖天安门酒于2026年新春推出“步步高升”新春套装礼盒 [5] - 产品定位为从高端宴席走向家庭年夜饭桌的国门酱香白酒 [11] - 产品设计首次采用“三阶五福”概念 对应人生三个不同阶段 [5] 产品规格与目标客群 - 套装包含100ml“启航之阶” 目标客群为刚步入社会的年轻人及创业起步的小家庭 [5] - 套装包含300ml“成长之阶” 目标客群为事业上升的中坚力量及有成长中孩子的家庭 [7] - 套装包含500ml“功成之阶” 目标客群为值得敬重的长辈及用于人生重要的圆满时刻 [9] 品牌内涵与营销信息 - 品牌将天安门定位为亿万中国人心中“家的方向” 强化情感连接 [11] - 营销信息强调产品不仅带来醇厚味道 更寓意家运向上、生活向前的好兆头 [11] - 春节营销场景覆盖敬长辈、敬家人、敬朋友、敬自己 祝福福寿安康、家业兴旺、事业高升 [13] - 核心广告语为“举杯天安门，步步皆高升” [14]