茑屋书店闭店事件 - 上海静安MOHO茑屋书店于2025年4月正式闭店，此前经历三个月停摆 [1] - 该店为茑屋华东首家"英文字书店"，开业不足两年即关闭 [6] - 闭店原因存在争议：茑屋称因运营方问题终止，商场称合同到期未续签 [8] 商业地产困境 - 静安MOHO商场约半数店铺空置，客流稀疏，开业两年即陷入半停摆状态 [2][4] - 商场定位"潮奢"，引入50多家潮流品牌首店，但缺乏特色且交通不便导致客流流失 [6][7] - 经济增速放缓背景下，高投入实体书店难以获得商业地产持续支持 [7] 茑屋中国市场表现 - 2024年10月以来西安、天津、上海三家门店接连关闭，均与加盟商业务调整有关 [10] - 国内现有15家门店中3家已关闭，包括汉字书店和英文字书店两种形态 [11] - 面临优质商业载体稀缺、中产消费收缩及本土同类业态竞争等挑战 [12] 商业模式与定位问题 - 国内门店未形成足够差异化，仍遵循"美感空间+复合型消费"公式 [12] - 相较日本1400家门店和覆盖半数国民的会员体系，国内规模效应不足 [12] - 盈利能力高度依赖商圈客流，选址侧重日本文化爱好者集中区域 [13] 生活提案能力探索 - 日本成功经验在于从影音租赁转型为生活提案空间，如代官山T-Site项目 [16] - 国内计划通过二次元活动、读书会及外部合作增强吸引力 [18] - 武汉将开设第二家门店，重点提升现有店铺经营和活动灵活性 [18][19] 行业趋势与转型 - 涩谷茑屋书店2024年改造为二次元空间，反映"书的空间"定位松动 [23] - 出版业衰退及社交媒体崛起冲击传统书店的提案功能 [21] - 日本业务五年关闭超500家门店，加盟商TOP Culture年亏损5.1亿日元 [21]